あなたが買ったnew Balanceが本當かどうか、新百倫もあなたに知ってもらいたい

4大ランニングシューズブランドの1つとして、New Balanceは中國で市場で人気があり、広東語ではこのブランドを「N仔」と呼ぶほど親切だ。ファンを欠かさず、ユーザーを欠かさず、定番の靴型を欠かさない。しかし、中國では「親戚」の富貴さを聞いて積極的に探してきた「いとこたち」が欠かせない。

この「いとこ」は、New Balanceが中國に長年配置してきたサブブランドではなく、名前、靴型、ブランドロゴの各方面から熱を與えようと努力してきたパクリブランドだ。

　　新百倫とニューバロン、馬鹿で見分けがつかない

New Balanceはパクリの泥沼にはまって數年、その「いとこ」はその中で力を入れてきた。

1つのビジネスエリアには、少なくとも2つのパクリ店があります。本物のNew Balanceが遠くない場所にNew Balancedがあるかもしれませんが、New Barlun、ニューバランス、ニューベルレン、ニューバロン、ニューベルレンなど、さまざまな角度から有名なパクリブランド。

これらのパクリブランドの存在は元ブランドの名聲と商業価値に非常に影響しており、New Balanceはもちろん座視せず、法律兵器を手に取って自分の合法的権益を守る準備をしている。

4月16日午前、上海市浦東新區人民法院はNew Balanceが提訴した不正競爭紛爭事件について一審判決を下した。「NEW?BARLUN」ブランド側のニューバロン（中國）有限公司に対して「New Balance」ブランド側の新百倫貿易（中國）有限公司に対する不正な競爭行為の停止を求め、影響の除去、経済損失1000萬元の賠償及び権利維持のための合理的な支出80萬元の賠償を公言した。

New Balanceが提案した3000萬元の賠償には完全には応じなかったが、他の面でも原告のNew Balanceの希望通りになった。中國市場で商標に悩まされているNew Balanceにとって、これは大きな進歩になった。

多くの人は知らないが、New Balanceは実は1990年代に「ニューバロン」というブランド名で中國に進出した。ただ、當時、國內で選んだ獨占代理店の陽江友聯靴業會社は成功を助けることができず、多くの不快な思い出をもたらした。

この會社は「ニューバロン」の商標を奪って、勝手に生産量を拡大し、「N」と書かれたレトロな靴を大量に生産し、ブランド市場に少なからぬ損害を與えた。結局、New Balanceはこの會社の獨占代理権を廃止し、黙って中國本土市場から撤退した。

しかし、急速に発展している中國市場はやはりNew Balanceを捨てきれず、結局彼らは2003年に殺して帰ってきた。今回は代理店に商標登録されておらず、彼ら自身は中國商標局にNew Balance、NB、Nアルファベットなどのシリーズ商標を登録している。代理店は「新百倫」の訳名を使って宣伝マーケティングを行っている。

しかし今回、New Balanceは漢訳名を商標登録しなかった。

New Balanceの商標レイアウトミスは、他の業者から見た「ビジネスチャンス」となっている。一時、ニューバロン、ニューバロン、ニューバロンズといったNew Balanceに関連する漢訳名が商標登録された。商標権の観點から見ると、New Balanceはこれらの訳名商標を使用することはできません。そうしないと訴訟を起こされます。

New Balanceは広東省の民間企業に法廷に訴えられ、被告席に座ったことがある。この企業は「新百倫」商標の所有者だ。

この商標は民間企業が2004年6月に申請し、2008年1月に登録が許可された。最終的に、この企業は自分の合法的な商標を持って各有名デパートにコーナーを開設し、自分のN字靴を販売し、鉢をいっぱい稼いだ。

New Balanceはもちろん認めず、民間靴企業が「新百倫」ブランドのパクリと模倣の疑いで訴訟を起こした。しかし、この民間企業は全く慌てず、新百倫貿易が「百倫」、「新百倫」の登録商標権を侵害していると反訴し、New Balanceに9800萬の賠償を求めた。そして、この民間企業は勝利を収めた。

広東省高級人民法院の最終審判決は、New balanceは民間靴企業が登録した商標が現在も合法的で有効であることを知りながら、その商品を表示し宣伝するために「新百倫」を使用し続けることを選択し、民間靴企業に500萬元の賠償を言い渡された。

New balanceにとって、これは本當に思い出したくない過去です。

しかし今日、New Balanceはついにパクリブランドに勝った。次は新百倫に向かってリードしなければならないが、New Bai Lun、新百倫など數十のパクリブランドの包囲網を歩いたが、今日の訴訟に勝つことができたのは、すでに祝賀に値する。

New Balanceの2度の控訴の異なる結果は、中國の知的財産権保護の面での変化の縮図でもある。

商標爭いは新百倫だけではない

New Balanceのように商標論爭に陥っているブランドは少なくない。最近議論されている商標訴訟には、ジョーダンとジョーダンスポーツの商標爭いが含まれており、ブルース?リーの娘が本物のカンフーに対して起こした訴訟、無印良品の商標論爭が含まれている。

その中で最も有名なのは、8年間訴訟を起こした「ジョーダン」の商標だ。ほとんどの人はジョーダンスポーツはマイケル?ジョーダンが自作したスポーツブランドで、スポーツシルエットは彼で、名前は彼で、またプロがスポーツ裝備をしていると思っている。2012年にマイケル?ジョーダンが申請者として取り消し申請を提出し、ジョーダン?スポーツ社の第6020578號ジョーダン及び図商標の取り消しを請求した時、これも「李鬼」であることを知った。

この李鬼のぐずぐず熱は全方位的で、相手の名前、シルエットだけでなく、マイケル?ジョーダンとよく似た商標登録を百件以上申請し、ジョーダンの息子の名前も見逃さなかった。さらにずるいことに、彼らが登録した商標は中國語言語體系の障壁を利用して、「qiaodan」と「QIAODAN」の商標を登録した。

この李鬼は李逵にも勝った。2014年から2015年にかけて、北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院はそれぞれ紛爭事件に対して1、2審を行い、マイケル?ジョーダンはいずれも敗訴した。裁判所はマイケル?ジョーダンが中國語ピンインの「QIAODAN」姓名権を持っていないと判斷したからだ。

ジョーダンはその後控訴を続けた。

今年3月4日、最高裁は元商標審査委員會の行政裁定、北京2級裁判所の行政判決を取り消し、國家知的財産権局がジョーダンと図商標の訴訟を再裁定した。

わが國が知的財産権保護をますます重視するようになってから、ジョーダンはすぐに法律兵器で自分の合法的権益を保護できるようになるだろうと予想される。

このような紛爭を判定する際には、商標権を持つ業者が該當するカテゴリーの製品を生産しているかどうかも重要なポイントです。結局、商品を生産したのはパクリビジネスかもしれないが、製品さえ生産していないのは事前にカードの位置を取って価格を上げた可能性が高い。

例えばテスラというブランド。この米國の電気自動車ブランドが中國市場に進出する前に、テスラの商標を登録している中國本土の會社があった。しかし、この會社は「テスラ」を使って実際のビジネスを展開しておらず、注目商標に屬している。そのため、裁判所も自動車メーカーのテスラに有利な判決を下し、中國で「テスラ」ブランドを使用する権利を與えた。

無印良品の話はジョーダンの話と似ている。日本の小売店MUJIは2005年に中國に進出して順調に発展したが、MUJIの寢具を販売し始めたとき、北京の紡績會社に訴えられた。

同社はMUJIが合法的な権益を侵害しているとして、ピンインで商標「Wuyinliangpin」を登録した。MUJIは、この會社に悪意のある商標登録行為があったと主張している。しかし、この會社は中國で十數軒の店で寢具を販売しているため、商標に合致する関連業務もある。だから裁判所は昨年末に原告に有利な判決、つまりMUJIに不利な判決を下した。

　中國で商標を保護するために、彼らはこのようにします

いくつかのケースをお話ししましたが、商標ということは本當にそんなに簡単ではないことがわかるかもしれません。ともすれば十數年の訴訟紛爭であり、ブランドは引きずられず、利益は失われず、ブランドの名譽も破壊できない。最終的に勝ったとしても、賠償は低いことが多い。

商標権侵害、違法登録商標の処罰金額は高くなく、抑止力が不足していることもこのような事件がよく発生する原因である。なにしろ新聞記事では商標登録が盛んで、千元登録が百萬元に転売されるという「荒稼ぎ神話」が多くの人をくすぐっている。

パクリブランドにとって、數年にわたる訴訟の周期は、彼らが引き上げるべき市場をすべて引き上げ、次の分野に転戦するのにも十分だ。最終的に賠償金を払わなければならなくても、長年ブランド品を消費してきた利益はそれだけではありません。これもパクリブランドがしばしば禁止されている理由であり、ブランドの権利維持期間が長く、パクリブランドは勢いを借りて金を稼ぐのが容易である。

これらの不要なトラブルを回避するには、市場に參入する前に豊富な法律知識と専門経験を持つ代理人を探して正確な評価と提示を與え、企業リスクを減らし、商標登録の成功率を高めることが望ましい。同時に登録する時、できるだけ早く準備をして、自分の最も有名な商標だけでなく、他の名前が似ている商標やピンインなどの商標も一緒に登録して、できるだけ他の會社に「熱をこする」機會を與えないようにしてください。

この點では、海外ブランドはすべて一部の中國ブランドに経を取らなければならない。結局、中國に生まれたので、中國に生まれた國札は自分の不注意が、どのような結果をもたらすかをもっと知っている。

中國人になじみのある五穀液にとって、このグループは2064の商標を保有している。私たちが知っている五糧液のほかに、六糧液、七糧液、八糧液……パクリではなく、すべて本尊自身が退場したブランド商標です。五糧液會社も中國の各省の略稱を見逃さず、甘糧液、京糧液、貴糧液、陝糧液という商標も一緒に登録した。

22年間酒を売ってきた五穀液にとって、2千以上の商標は彼らの市場に対する認識と覚悟である。

インターネット大手アリババもこの點で弱音を吐かない。ブランドも「アリパパ」と呼ばれることが多いため、彼らは何もせずにアリファミリーに登録した。アリの赤ちゃん、アリのおばさん、アリのおじいさん、アリのおばあさん、アリのおじさん、アリのおじさん…

小米自身も米の商標を登録している。彼らには赤米というブランドがあることを考慮して、いっそのこといろいろな色の米を染めて、青米、黒米、紫米、オレンジ米、緑米、黃米、橘米などの異なる「米標」を登録した。

白ウサギや老干母にも商標がたくさんある。1つは大灰ウサギ、大黒ウサギ、小白ウサギ、金ウサギ、銀ウサギなどの商標を登録しており、もう1つはお父さん、おかみさん、おばさんという商標もある。

いくつかの精巧な國際ブランドも、磁器に觸れないように、早くから自社の複數の変種商標を登録している。スターバックス自身が、ソバーク、シンバーク、シンバーク、シンバーク、スターバートなど、パクリの可能性のある數十の商標を登録している。

私は自分を寫して、私は自分をやっています。これは商標登録の分野では、自社の商標を保護するための共通の選択肢となり、「中國土豪式パクリ防止法」と呼ぶ人もいる。

実際、知名度の高い大手ブランドにとって、防御的な商標登録を早期に完了することは、企業の商標保護戦略の一部である。何しろ千日泥棒をしているだけで、千日泥棒を防ぐものはいない。大手ブランドたちも泥棒が入ることができないように、まず防御をするしかない。