蕉內雙11初日販売1億元突破「歓楽より交付」コンセプト

編集者によると、2020年のダブル11は、12番目のダブル10ショッピングフェスティバルを迎え、12年を経て、ダブル10ショッピングフェスティバルはどのような「脫皮」を生んだのだろうか。今年の疫病の影響もあり、各業者は雙11を売品のメインイベントと見なし、力を入れて準備している。沈下した市場、臺頭した國産品、新しい生活様式の変化に加え、ビッグデータの加持も加わり、2020年の雙11は異なる「歓楽」を呈するに決まっている。

ブランドメーカーは、ダブル11の「主戦者」として、今年はどのような形で「參戦」するのだろうか。雙11「ブランドマイクロインタビュー」シリーズのバナナ內を見てみましょう。

蕉內は2017年にオンラインになって以來、3年連続で急速な成長を実現し、2019年には雙11で好成績を収め、売上高は7千萬余萬人に達し、2020年には天貓618雙類目のチャンピオンとなった。バナナ內の今年の雙11初日(11月1日)はさらに目立った成績を収め、その天貓旗艦店の販売は1億を突破し、注文量は70萬件に達した。

雙11大促に対し、蕉內はこれまで「歓喜より交付」を理念としてきた。毎年の大促戦の最も核心は交付の一環で、どのように體量が2倍になる情況の下で、どのようにユーザーの體験をめぐって、交付時間を短縮して、交付の品質をコントロールして、これはバナナの中で最も重視する課題です。ユーザーが見えないところで、倉庫、物流、品質管理の準備をしっかりと行い、サプライチェーンのコントロール能力を強化し、精細化運営を補助し、品質を保証すると同時に、ユーザーにより良い體験を與える。

今年のダブル11のマーケティング戦略については、バナナ內の遊び方が変化し、ブランドにとって新しい挑戦でもあります。

1、蕉內はずっと長線ブランドの建設を堅持して、ユーザーの行為の表象を通り抜けて、彼らの內心の痛みと癢みを洞察して、硬核科學普及と文化の接続を重視して、外部にもっと多くの技術と文化の価値を伝達して、実踐と人の體感に関連する先鋒の設計を通じて、持続的にユーザーの內在的な生活の品質のために、面白い役に立つ科學技術の制品を提供して、新しい生活様式

2、ユーザーの本當のニーズを洞察し、理解する」ことで、問題を解決する製品と「新記録を抜く」ショッピング割引の歓喜で、ユーザーと再び一緒に新しい記録を書く。

3、淘外ブランドの発力、、熱皮快線下快閃店、天貓潮酷新底裝ファッションショー、ViViCat、スポンジベビー、NEVER’s FAMILYなどのIPと手を攜えて連名限定シリーズを作り、蕉內は文化接続の探索に深く入り込み、ユーザーのためにより多くの心の共感を作る。

Banananainバナナ內は體感科學技術會社で、2016年に設立され、革新的な「無感下著」から始まり、消費品質のアップグレードの波と「Live in future」のブランド理念に基づいて、生地科學技術と製品で次世代の若い家庭生活のために再購入できる生活用品を設計し続けている。1分間に10萬セットの爆発的な「無感下著」と20萬足の「無感靴下」を販売したという驚くべき記録を樹立し、550萬人近くのユーザーの愛顧を得た。

(寫真はバナナ內)