現(xiàn)地での年越しによる家電消費(fèi)の新トレンド：ネット人気の洗練されたモデル、ハイエンドのスマートモデルが人気

廖さんは今年一人で武漢で新年を祝う。自分の妻と子供はとっくに早めに実家に帰って正月を過ごしていたが、仕事の條件が制限されているため、彼は年夜ご飯さえ友達(dá)の家で食べていた。友人の家で年夜ご飯を食べた後、廖さんはデパートに行って新しい攜帯電話を買うことにした。

廖さんは意外にも、家電量販店は人だかりができており、並んで體溫を測(cè)って入場(chǎng)する必要がある。にぎやかさが好きではない廖さんはすぐに振り向いて家に帰り、ネットで新しい攜帯電話を購(gòu)入する準(zhǔn)備をした。「今年の正月はみんな新年の挨拶に行かないので、デパートは本當(dāng)に人が多すぎて、本當(dāng)に行けない」廖さんは心から感嘆した。

春節(jié)休暇中、各電子商取引プラットフォームの消費(fèi)意欲が高まっている。蘇寧易購(gòu)が2月18日に発表した春節(jié)休暇の消費(fèi)棚卸データによると、今年の春節(jié)期間中の家電消費(fèi)の勢(shì)いは急速に発展している。

疫病の影響を受け、政府が「その場(chǎng)で年越し」「雲(yún)拝年」を提唱する呼びかけの下、住民の春節(jié)観光計(jì)畫は棚上げされ、春節(jié)の消費(fèi)構(gòu)造が調(diào)整され、家電消費(fèi)が先行した。2月11日から17日にかけて、蘇寧易購(gòu)家電の消費(fèi)は全面的に売れ、廚房衛(wèi)生の大型品から家庭用小型品まで、販売の増加傾向が明らかになった。

最近、天貓、蘇寧易購(gòu)、京東などの電子商取引プラットフォームが発表した一連のデータによると、2021年2月の春節(jié)期間中、消費(fèi)者の消費(fèi)意欲は空前の盛り上がりを見せ、家電製品はヒットの勢(shì)いを始めた。

2021年の春節(jié)期間中、消費(fèi)者の消費(fèi)意欲は空前の盛り上がりを見せ、家電製品は大ヒットの勢(shì)いをスタートさせた。ビジュアルチャイナ

「現(xiàn)地での年越し」による消費(fèi)構(gòu)造の変化

武漢は1100萬人の人口を抱える都市で、新型コロナウイルスの感染拡大により、2020年の春節(jié)期間中に武漢が閉鎖され、他の多くの都市でも商業(yè)活動(dòng)が制限されている。2021年の春節(jié)期間中、中國(guó)政府は出稼ぎ労働者が帰郷するのではなく、その場(chǎng)で年越しをすることを提案し、交通負(fù)擔(dān)を軽減し、疫病のさらなる拡散と蔓延を防止する。

この呼びかけは人々の幅広い反応を得て、旅行者數(shù)の激減と観客數(shù)の急増を引き起こした。また、オンライン上での消費(fèi)は多分野で「赤く染まる」と同時(shí)に、オフライン小売は沈み続け、オフライン商業(yè)體は久しぶりに高流量を迎えている。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、今年は1億人以上が「その場(chǎng)で新年を祝う」と答え、かつてない需要も春節(jié)の消費(fèi)潛在力に火をつけた。商務(wù)省の観測(cè)によると、全國(guó)10の一二線都市のショッピングセンターの一日平均客數(shù)は前年同期比200%超増加した。

注目すべきは、この消費(fèi)の波の中で、スマート家電が消費(fèi)者から人気を集めていることだ。天貓のデータによると、春節(jié)期間中の掃除ロボットは前年同期比1倍、窓拭きロボットは3倍、洗濯機(jī)は18倍以上増加した。蘇寧易購(gòu)年物節(jié)のデータによると、2月10日から2月17日までの春節(jié)休暇中、スマートキッチンの小型電気製品の販売は170%増加し、その中で炒め物ロボット、掃除ロボット、空気消毒機(jī)などの製品の販売は非常に爆発的で、いずれも100%を超えた。京東ビッグデータによると、正月商品祭期間中の家電の異郷注文比率は60%を超え、美的、ハイアール、スーパーセル、海信、TCL、リトルスワンなどのブランドが最も売れ、ヒット家電は健康、知能、カスタマイズなどの新しい傾向を示している。その中で疫病の影響を受け、消費(fèi)者の防疫健康類製品に対する需要も上昇している。

この現(xiàn)象について、調(diào)査研究機(jī)関GFKの研究報(bào)告書は、経済成長(zhǎng)が好調(diào)になるにつれて、消費(fèi)者のインフレ、國(guó)內(nèi)景気の低迷、失業(yè)への懸念が明らかに低下し、高所得世帯の予想?yún)毪螇埣婴囍摔胜辍ⅴ膝ぅē螗上M(fèi)をさらに牽引することができる、彼らの家電支出の予想増加率は大幅にリードしており、品質(zhì)とタイムリーな享受型態(tài)度は高所得者層の間で非常に一般的である。

廖さんによると、今年は家に帰ることはできないが、ビデオなどを通じて雲(yún)の上で団らんすることができ、家族間の距離を縮めることもできるという。このような場(chǎng)面では、大畫面テレビの複數(shù)のウィンドウ機(jī)能により、千里を離れた家族が新年の挨拶をしたり、おしゃべりをしたり、年夜ご飯を食べたりすることができ、大畫面テレビの販売臺(tái)數(shù)も上昇している。蘇寧易購(gòu)の販売データによると、春節(jié)期間中の超大型スクリーンテレビとビデオ通話スマートスクリーンテレビのオンライン販売臺(tái)數(shù)は63.2%増加し、2線は前年同期比373.1%上昇した。

王さんも春節(jié)の正月に自宅の子供のために超大型スクリーンテレビを購(gòu)入した。彼女はインタビューで、「今、私の子供の學(xué)校では『休校せず休校』が提唱されており、昨年のコロナ禍の最も厳しい時(shí)期にインターネット授業(yè)や電子作業(yè)を行う教育モデルが続いています。パソコンに比べてテレビの操作が簡(jiǎn)単で明瞭で、子供は簡(jiǎn)単に操作するだけで簡(jiǎn)単にインターネット授業(yè)を受けることができます。大畫面の畫面表示は子供の目を保護(hù)するのにも効果的で、私が彼の勉強(qiáng)を監(jiān)督するのにも便利です」

コロナの影響で家に帰れず年越しをしている人も、異郷から注文して家族のために家電を購(gòu)入しています。蘇寧易購(gòu)春節(jié)期間の消費(fèi)データによると、蘇寧門店の春節(jié)休暇中のV購(gòu)入予約受付人數(shù)は前年同期比350%増加し、うち家族のために家電を選ぶユーザーの注文は215%増加した。

小さな家電が何千戸も入ってきた

一方、小家電、特に防疫健康系製品の需要も高まっている。

コロナウイルスの影響で、春節(jié)の消費(fèi)も簡(jiǎn)単な「買い買い買い」だけでなく、健康を重視した品質(zhì)消費(fèi)が流行している。このような狀況の下で、消毒棚、足風(fēng)呂などのネット有名家電は春節(jié)期間中に非常に売れている。家庭の健康シーン、小さな幸せシーンの主役になっているからだ。

これらの新しいシーンの出現(xiàn)は、防疫の常態(tài)化を背景に、「宅家電」需要が、小人數(shù)の、一時(shí)的な需要から、大衆(zhòng)の、日常的な需要に変わりつつあり、これまで注目されていなかった小さな家電が數(shù)千世帯に入っていることを示している。例えば、ナイフ箸消毒器、空気清浄機(jī)、酸素計(jì)などは、春節(jié)期間中に消費(fèi)者から高い関心を集めている商品となっている。蘇寧大データによると、2020年から「消洗三銃士」と呼ばれる消毒棚、食器洗い機(jī)、野菜洗い機(jī)の販売臺(tái)數(shù)は133%上昇した。蘇寧の正月用品祭の間、小型のスマートナイフ箸消毒機(jī)の販売臺(tái)數(shù)が急騰し、上昇幅は150%を超えた。

安信國(guó)際証券（香港）有限公司消費(fèi)アナリストの楊怡然氏は、「まず、中國(guó)の小型家電製品の浸透率は依然として低い水準(zhǔn)にあり、消費(fèi)の持続的なグレードアップに伴い、高品質(zhì)の生活追求は小型家電の販売を牽引することになるため、中國(guó)の小型家電市場(chǎng)は大きな発展空間を持っている。また、中國(guó)の女性消費(fèi)者の消費(fèi)グレードアップの傾向は顕著で、消費(fèi)環(huán)境全體に対して大きな上昇作用があり、小型家電は『顔面偏差値が高い』「精緻感」などの特徴は、より多くの若い女性の心を虜にしている。疫病が“宅経済”を生み出し、人々の在宅時(shí)間が長(zhǎng)くなり、小型家電は家事の完成をより支援することができ、外食や清掃員に依存していた人々の小型家電への需要が呼び覚まされた」

都市化率の向上と消費(fèi)の持続的なグレードアップに伴い、高品質(zhì)な生活の追求は小家電製品の販売を牽引することになるため、中國(guó)の小家電市場(chǎng)は大きな発展の余地を持っている。また、伝統(tǒng)的な小型家電は米九蘇（「美的」「九陽」「蘇泊爾」を指す）の三つ巴の態(tài)勢(shì)を呈し、構(gòu)造は比較的安定しているが、新興小型家電市場(chǎng)はまだ発展初期であるため、各企業(yè)が次々と市場(chǎng)を占領(lǐng)し、競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造は依然として不安定であるため、新興小型家電市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)も業(yè)界により多くの発展機(jī)會(huì)をもたらすだろう。

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