紅星の美凱龍がハイエンドの電気系統の変革をリードし、産業の新しい変局を引き起こしました。今年は30軒の「スマート電気生活館」をオープンします。

5月1日、人気スターの美凱龍が世界初の「スマート電気生活館」を上海にオープンしました。紅星の美凱龍ホームグループのCEOで大運営センターの総経理の朱家桂氏は、「スマート電気生活館」の開業は、紅星の美凱龍がハイエンド電気製品に進出する出発點であると述べた。

この日、中國家庭用電気製品協會の徐東生副理事長はスタート式の現場で発言しました。彼の見たところ、電気製品の小売ルートの変更は、展示、展示、展示、交流、設計、サービスの能力を強化する必要があるということです。電気製品のインテリジェント化、シーン化と生態化の內在的な需要に加え、消費のアップグレードの推進によって、小売チャネルは客観的に変化を加速させなければならない。

このような背景に、人気スターの美凱龍「スマート電気生活館」が誕生しました。今回上海で開業した人気スターの美凱龍は世界初の「スマート電気生活館」で、人気スターの美凱龍の世界住宅1號店の北館に位置しています。一期の経営面積は16000平方メートルに達し、初めてハイエンドの電気製品ブランド60社以上に進出しました。その中に10社余りの輸入電気製品ブランドが含まれています。

同館の開業も人気スターの美凱龍が今年初めに「軽資産、再運営」戦略を打ち出して以來、品類の深耕と重運営を強化するというもう一つの重要な著地と體現している。続いて、紅星の美凱龍は「スマート電気生活館」でハイエンドのスマート電気製品をワンストップで買い揃える消費の新潮流を持ってきて、中國のハイエンドのスマート電気製品のルートの変革をリードします。

紅星美凱龍ホームグループ執行総裁兼大運営センター総経理の朱佳桂。資料図

ハイエンドの電気製品の小売チャネルの空白を埋める

2021年春季大會において、紅星美凱龍は正式に「軽資産、再運営」を企業戦略に引き上げた。その中で、「再運営」は八大地區攻略、三年間の業務計畫、九大テーマ館、30の地區の1號店、新人気ブランド、展店連盟などが引き続き推進している重點內容が含まれています。今回人気スターの美凱龍「スマート電気生活館」の著地は、テーマパーク戦略と1號店戦略の著地である。

朱家桂が言ったように、「スマート電気生活館」の開業は、人気スターの美凱龍がハイエンドの電気製品に進出する出発點である。このため、紅星の美凱龍は今回は各所に分散しているハイエンドの電気製品を集約しました。既存の內裝材料が多く、家庭用の製品が豊富で、消費體験感が強いなどの特徴を加えて、さらに家庭用、家庭用、電気製品の一體化を実現し、消費者のワンストップショッピングのニーズを満足させました。

「消費者が欲しいのは內裝ではなく、家がほしいです。それを簡単にすればするほど、彼に心配が少なくなります。彼はあなたのところに買い物に來るのが好きです。」朱家桂は、紅星の美凱龍がハイエンド小売市場を長年耕し、豊富なシーン體験サービス能力、方案設計能力と納品能力を持っていると述べた。このような能力の蓄積は紅星の美凱龍発力ルートの変革に支持を提供しました。

ここ數年來、國民経済の高度成長と家庭収入の大幅な上昇に伴い、消費のアップグレードの流れの下で、第二線都市は置換層の居住環境に対する品質ニーズを改善している。これにより、設計、健康、知能などの家庭や電気製品に対する関心がいっそう際立っている。

同時に、中國制造も近年絕えず上升しており、國產の電気制品ブランドは徐々にハイエンド化の道を歩み始めている。GfK中國が発表した「2020-2021中國ハイエンド家電市場研究報告」によると、中國の経済成長が本格化するにつれ、消費者の信頼が徐々に回復し、高収入層の消費がハイエンド家電市場の急速な成長を促している。蕓術化の設計、革新、核心技術及びインテリジェント化の方向を突破し、さらに電気製品をハイエンド化に発展させる。

この波のように高い電気制品のハイエンド化の波の中で、ルートは一體どのような役を演じることができますか？赤い星のミケロンが考えている問題です。

朱家桂は、紅星の美凱龍はシーン化の優位を備えていて、「以前の電化製品の展示室はイメージの上ではるかに家の展示室に及ばないです。私たちの多くの展示室はデザインの大家の手によるもので、非常に高級な印象を與えやすいです。彼にとって、シーン化の展示はハイエンドチャネルの大きな特徴です。紅星の美凱龍の「スマート電気生活館」のシーン化設計は、電気展示室に伝統的な配置を突破させ、「ハイエンド」の概念とつながっている。

また、デザイン力も人気スターの美凱龍の強みの一つです。紅星の美凱龍は全屋の設計能力と家と住宅の一體化を強調しています。朱家桂によると、現在人気スターの美凱龍は自分の設計室、仕事部屋、家庭用品會社を持っているだけでなく、多くの社會的な家庭服會社を導入しており、家と家の一體化を極力推進し、消費者に完備した家庭計畫を提供している。

実際には、今日の消費者にとっては、新築も二次建ても、「とりあえず案を見る」というのが基本です。人気スターの美凱龍大運営センターのスマート電気事業部社長の許晶さんによると、人気スターの美凱龍「スマート電気生活館」の売り場は特にシーン化とお客様の體験を強調していますが、売り場は各ブランドに十分な空間を提供して、消費者に現場の風景を呈する展示室を提供することができます。

例えば、A.O.スミスは「スマート電気生活館」で900平方メートルの経営面積があります。エアコン、暖房、水、新風の4つのプレートを900平方メートルに集めて展示しています。許晶から見ると、紅星美凱龍はプラットフォーム屬性を持つ流通ルートであり、展示室に対してイメージ計畫を統一することはできないが、十分な空間を提供して、ブランドにハイエンド體験感の最高の部分を紅星美凱龍のプラットフォームに置くことができる。

産業集約生態を作る

長い間、電気製品はずっと人気スターの美凱龍の家のデパートの中で不可欠な1大種類です。2018年、紅星美凱龍はスマート電気事業部を設立し、さらに電気製品と家庭の融合の価値を掘り起こす。

関連データによると、ここ3年間、人気スターの美凱龍スマート電器は毎年30%から50%のスピードで成長しています。去年、レッドスターの美凱龍電器の種類の経営面積は20%増加しました。2020年末までに、全體の電気製品の経営面積は紅星の美凱龍の総経営面積の中で6%まで増加して、100萬平方メートルに達します。

今年以來、我が國の「14?5」計畫と2035年の遠景目標要綱の正式発表に従って、電気製品、家庭などの品質消費を奨勵する政策が順調であり、國內の消費構造の更なるアップグレードと大量のハイエンド消費需要の釈放をもたらしました。

長年にわたって大家庭分野での蓄積により、紅星の美凱龍はこのルートの変革と消費のアップグレードの流れの中でトップを切る見込みです。聞くところによると、2020年末までに、紅星の美凱龍は476軒のホームマーケットを利用して、ラインの下で最大の住宅消費高正味値の人の流れの入り口になります。同時に、紅星の美凱龍の家の裝のプラットフォームは海の量の優秀なデザイナーの資源を集中して、エネルギーの電気のブランドを賦與して消費者のために全屋の完成品の解決案を提供します。

部屋全體の內裝の背後に現れたのは電気、家庭、家庭服の3つの融合です。家の內裝がよければテレビを買って、知恵家庭の解決策を組み合わせることには大きな制約がありますので、「解決策を作る」という動作は必ず前もってしてください。深セン創維電子副総裁の王海から見れば、新小売の核心は人々がよく言う前置ルートを含んでいます。これは紅星美凱龍が長年蓄積してきた大きな優勢です。

消費行為の前置化に協力するためには、電気製品の販売はシーン化されなければなりません。電気製品業界にとって、人気スターの美凱龍「スマート電気生活館」は國內の電気製品の新しい小売シーンを作り出すことに成功しました。電気製品の種類に交流のプラットフォームを提供しました。オビ雲網の郭梅徳総裁は、赤いスターのミケロンのすべての展示室はシーンで區切られていると指摘し、「消費者が買うのは製品ではなく、解決策だ」と述べました。

現在、紅星の美凱龍は阿里雲チームと連攜して家庭用品業界の膨大なデータ中臺と集約投入プラットフォームを構築し、雙方のビッグデータを統合して、全地域の精確な投入、私ドメインの精細な運営を実現することができます。朱家桂によると、全域の流量運営はオフラインの下で一體化している。オフライン體験からオフライン、オフライン一體化のシーン體験に変えます。オンラインでもオフラインでも、本質的にはプラットフォームを作って、ブランドを作っています。

「國潮」ブランドの発展を助力する

同日行われた円卓會議で、奧維雲網総裁の郭梅徳氏は電気業界の発展傾向をセット化、シーン化、ハイエンド化の三つのキーワードにまとめた。

中國家庭用電気製品協會の徐東生副理事長は、赤いスターの美凱龍が電気製品の小売の新勢力と中高級スマートフォンを作る第一ルートとして、シーン化、知能化、體験化などの多重優位を持っていると指摘しました。人気スターの美凱龍「スマート電気生活館」の著地は、スマート電気製品の種類のユーザーの知恵をさらに強化し、業界の知能化発展を加速させます。

「ハイエンドブランドは體験性の高いシーンの実體店で支えなければならない。消費者と接觸しないで、體験していないで、ずっと空中樓閣でハイエンドをすることです。方太グループの陳浩副社長によると、人気スターの美凱龍スマート電気生活館は電気ブランドに「空中樓閣」を破るルートを提供している。

近年では、家庭、建築材料、電気製品の分野においても、多くの國産ブランドが家庭の電気製品市場の中で目立つ存在になってきました。調査によると、紅星の美凱龍のスマート電気生活館では、合資と國産ブランドが半分以上に達し、方太、カザ帝、社長などの「國潮」電気ブランドに新たな陣地を提供している。

今後、人気スターの美凱龍「スマート電気生活館」が引き続き展開されるにつれ、より多くの國産電気製品ブランドに直接消費者向けのルートを提供し、國産ブランドのハイエンド化を助力する。ハイエンドの電化製品を位置づけるルートとして、紅星美凱龍はブランドマーケティング、運営能力、全國化配置戦略などを十分に発揮することによって、國産電気製品ブランドの未來の発展に力を入れる見込みです。

続いて、人気スターの美凱龍が9大テーマ館を全面的に作り上げる計畫で、今回上海の全世界の住宅1號店にオープンした「スマート電気生活館」は、紅星美凱龍が初めて著地したスマート電気製品のテーマ館です。朱家桂は開業式において、「未來の人気スターの美凱龍スマート電気生活館は他の八大テーマ館と連動して、既存のオンラインとオフラインのいずれかとは異なる新しい生態構造を形成し、ハイエンドユーザーのワンストップショッピングの需要を満たすことができる」と述べた。

「スマート電気生活館」の將來計畫について、朱家桂氏は、人気スターの美凱龍が世界の住宅1號店のスマート電気生活館を手本とし、全國でスマート電気生活館の建設を進めており、今年は全國で30軒余りのスマート電気生活館に著地する予定だと述べた。2023年には、人気スターの美凱龍スマート電気生活館が全國の百貨店をカバーし、全國の消費者に「家庭用-家庭用-電気製品」の一體化消費シーンを提供し、國民の美しい生活を向上させます。

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