主航路に焦點(diǎn)を當(dāng)てて新限界千億ダウンジャケット市場(chǎng)を探索することが何を意味するか

2021年、國(guó)産品は新たな消費(fèi)ブームを迎え、スポーツサーキット、下著サーキットの國(guó)産ブランドが続々と臺(tái)頭し、消費(fèi)市場(chǎng)もより多くの本土ブランドに目を向けることになる。千億級(jí)規(guī)模のダウンジャケットコースの中で、45年をかけて、底が深く積極的に革新的な波司登は品質(zhì)の國(guó)産品のトップになった。

千億ダウンジャケット市場(chǎng)は何を意味するのか。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)のデータによると、2019年の中國(guó)ダウンジャケット市場(chǎng)規(guī)模は1209億元に達(dá)し、2020年の市場(chǎng)規(guī)模はさらに1300億元を突破し、2022年の中國(guó)ダウンジャケット市場(chǎng)は1621億元に達(dá)する見(jiàn)通しだ。成長(zhǎng)を続ける市場(chǎng)空間は、數(shù)えきれないほどのダウンジャケットブランドたちにチャンスをもたらし、激しい競(jìng)爭(zhēng)の中で夜な夜なハイエンド市場(chǎng)に衝撃を與えるヘッドブランドを推進(jìn)している。

45年間にわたる探求と発展の中で、波司登は一定の市場(chǎng)シェアを占めるブランドとして多くの努力をしてきた。科學(xué)技術(shù)の面で業(yè)界の認(rèn)知を再構(gòu)築し、多くの基準(zhǔn)の制定を通じて國(guó)産品の品質(zhì)を明らかにした、ファッション分野でトレンドをリードし、多くのビッグショーで中國(guó)ダウンブランドのファッション力を披露している。また、一連の科學(xué)技術(shù)革新、デザインのアップグレード、ファッションの才能及びデジタル運(yùn)営の変革はブランドの業(yè)界地位をさらに確立した。

主航路に焦點(diǎn)を當(dāng)てて新たな限界を探索する

卓越した製品の実力は波司登ブランドに強(qiáng)大な適応能力とストレス耐性を與え、2020年の「寒冬」の影響の下で、依然として勇敢に戦う力を爆発させている。2020/21年度、波司登の業(yè)績(jī)は逆上がりを?qū)g現(xiàn)し、売上高は135.165億元に達(dá)し、純利益は17.09億元を突破し、年間利益は42.1%増加し、數(shù)年連続で二桁成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した。

2018年以來(lái)、波司登は創(chuàng)業(yè)初心に戻り、ブランドのリードを堅(jiān)持し、「二次創(chuàng)業(yè)」の新たな征途に就いた。3年間の奮闘とモデルチェンジとグレードアップの後、明るい純利益成長(zhǎng)成績(jī)表を用いて、ブランドの「主航路に焦點(diǎn)を當(dāng)て、主ブランドに焦點(diǎn)を當(dāng)てる」堅(jiān)守が有効であることを証明した。

メイン航路に焦點(diǎn)を當(dāng)てるとともに、波司登は新たな限界、新技術(shù)、新しい気風(fēng)を積極的に模索し、リードする製品と強(qiáng)い実力で國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)者の認(rèn)可を得て、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)から世界の舞臺(tái)にも向かい、2021年の世界で最も価値のあるアパレルブランドランキング50強(qiáng)に初入選し、世界に中國(guó)の品質(zhì)を見(jiàn)せた。

Brand Financeが発表した50強(qiáng)ランキングの中で、波司登は中國(guó)アパレルの代表として、39%の伸び率で強(qiáng)気にランクインし、業(yè)界の下押し背景における波司登の逆勢(shì)的な成長(zhǎng)を體現(xiàn)しているだけでなく、ブランドが世界で最も価値のあるアパレルブランドの第1段階に向かっていることを予告している。

100の工蕓が45年間丹念に磨かれてきた。

ブランド力の蓄積は製品のリードと技術(shù)の発展から切り離せず、45年來(lái)の変わらぬ職人心の品質(zhì)からも切り離せない。冬と夏が入れ替わるたびに、ボズデンの新製品は常に消費(fèi)者に絶え間ない守りをもたらしている。薄い雲(yún)の日焼け止めが夏の強(qiáng)い日差しを優(yōu)しくするように、花をインスピレーションにした軽いダウンも冬の多様な彩りを解釈することができる。

しかし、進(jìn)行時(shí)の夏の新品も、未來(lái)の時(shí)制の冬服シリーズも、製品の最先端の技術(shù)と職人の品質(zhì)に立腳している。ダウンジャケットの分野を深耕して45年、波司登はこれまでに多くの業(yè)界をリードする特許技術(shù)を持っていることが分かった。製品技術(shù)の面では、各ダウンジャケットは62人の工蕓家、150の工程を経て丹念に磨かれ、ブランドの職人心を細(xì)部まで解釈した。波司登氏は、革新的な製品だけが、消費(fèi)者のニーズを満たし、世界的な競(jìng)爭(zhēng)で優(yōu)位に立つことができると信じている。

現(xiàn)在、ダウンジャケット?サーキットは登場(chǎng)者が多く、優(yōu)位性は競(jìng)爭(zhēng)が激化するだけでなく、市場(chǎng)の潛在力も侮れない。波司登はこれまでの3年間で苦しい変革を経験し、良好な成果を収め、経験を総括して再出発し、新たな3年間の戦略を開(kāi)く。時(shí)間は変わっているが、ブランドが世界をリードするダウンジャケットの専門家を作るという目標(biāo)は依然として変わらない。2021年、研磨を進(jìn)めてきた波司登は製品に立腳し、積極的に変革し続け、私たちも新しい年の成績(jī)表に注目している。