李寧氏、設計論爭事件で株価下落続く

10月19日午前、李寧の公式微博は聲明を発表し、紛爭事件に正式に対応した。午後15時30分現在、この聲明は7000+のコメントを獲得し、3000回以上転送されている。

李寧ブランドによると、最近ネット上で「夢を追う」ショーモデルの一部製品についての議論が出ており、李寧會社はこれに注目しているという。今回の関連製品のデザインと造形は皆様に困惑と疑念を與え、心からお詫び申し上げます。

聲明によると、「夢を追う」ショーモデルのデザインは「飛行」をテーマに、パイロットの裝備からインスピレーションを得て、人類が空を探索し続ける夢を表現している。その中で、最も議論されている飛行帽のデザインは中國古代のヘルメット、アウトドア保護帽、綿帽子に由來し、製品は多種の色、デザインで表現され、防風保溫などの専門機能を兼ね備え、より多くのアウトドア著用シーンに適応する。

中國経済と中國のスポーツ産業の盛んな発展は李寧ブランドの成長の礎であり、32年のブランドの歩みも消費者一人一人の支持から離れられない。中國の専門スポーツ用品會社として、大衆に愛され、より専門的で、よりデザイン感のある製品を創造することは、ブランドが一貫して堅持している信念である。李寧氏は皆さんの貴重な提案と意見に心から感謝し、謙虛に様々な聲とフィードバックを聞き、消費者により認められる製品を作る。

今回の論爭は李寧ブランドが9月下旬に発表した秋冬の新製品ショーに由來し、大ショーのテーマは「夢を追う行」で、「御風飛行」、「神工天物」、「宇行飛天」の3つのシリーズに分けられ、キーワードはすべて飛行に関連しており、ショー會場も空港に設置されている。スタイルのテーマから場所の設置まで、ショー全體がアウトドアスポーツスタイルに見え、問題はないようだ。

しかし、この1月ぶりに「神工天物」シリーズのいくつかのデザインがネット上で多くの議論を呼んでいる。最も広く伝えられたいくつかの畫像の中で、オリーブグリーン系のアウトドアスーツにサイドに垂れ幕のついた帽子を組み合わせたデザインが単獨でリストアップされ、スタイルの色合いに多くのネットユーザーが不快感を抱いている。あるネットユーザーは「李寧を國産品とし、李寧は私を大佐としている」とコメントし、この造形デザインをブランド役員の國籍と結びつける人もいる。あるネットユーザーは、このいくつかの緑系の著こなしは飛行要素の中の異なる色系の展示にすぎず、青、黃色、白と変わらず、帽子のデザインも古代のヘルメットに由來しており、ネットユーザーは敏感すぎるのではないかと考えている。

しかし、世論の世論がどちらに偏っても、李寧ブランドは著実に影響を受けている。論爭に陥った後、李寧株価は17日盤で一時13%以上下落したが、19日に聲明を発表した時も株価は依然として下落していたが、幅は先日より縮小した。