收購了“老佛爺” 的七匹狼男裝業績是否會提升？

　　福建七匹狼實業股份有限公司(以下簡稱“七匹狼”，證券代碼：002029)發布公告，稱12月8日便已完成關于Karl Lagerfeld項目的交割。

　　據世界服裝鞋帽網了解，目前，七匹狼已擁有Karl Lagerfeld80.1%的股權及對應的股東貸款，且獲得Karl Lagerfeld在大中華區(包括中國大陸、香港、臺灣、澳門和新加坡地區)的運營實體控股權。Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)是時尚界宗師級人物Karl Lagerfeld(老佛爺)以其名字命名的國際輕奢品牌，品牌所有產品的創意設計由Karl Lagerfeld本人管理及控制。

　　自2013年進軍中國，已在北京、 上海及部分一線城市運營有6家直營零售店面和1家奧特萊斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍擔任國際知名奢侈品品牌香奈兒(Chanel)以及芬迪(Fendi)的首席設計師。

　　七匹狼表示，想通過此次收購，尋找到新的可能的利潤增長點。如本次品牌運作成功，也將為七匹狼往市場廣闊的輕奢服裝領域打開窗口，從戰略上打開七匹狼上升通道。畢竟，自2012年凈利潤達到5.61億元的頂峰之后，七匹狼便開始走下坡路。2013年至2015年，分別關閉了505家、681家和519家線下門店。而此次投資的Karl Lagerfeld雖然久負盛名，但在中國的經營卻一直不溫不火。根據Karl Lagerfeld中國區的財報顯示，其2014年到2016年三年的營業收入分別是405.00萬美元(約2680.09萬元)、542.00萬美元(約3586.69萬元)和496.00萬美元(約3282.28萬元)。而凈利潤仍處于虧損狀態，分別虧損1017.00萬美元(約6730.00萬元)、598.00萬美元(約3579.27萬元)以及359.00萬美元(約2735.68萬元)。

　　主要從事Karl Lagerfeld品牌在中國大陸的零售業務和品牌授權的加拉格(上海)商貿有限公司同樣難逃連年虧損。該公司在2014年凈利潤為-6461萬元人民幣，2015年凈利潤為-4289萬元人民幣，2016年凈利潤為-2425萬元人民幣，2017年1-4月凈利潤為-837萬元人民幣。七匹狼在報告中指出，Karl Lagerfeld尚處于品牌的培育期，未能實現盈利情有可原。

　　雖然短期內七匹狼對KLGC的收購并不能貢獻正面業績，但在服裝行業資深觀察人士程偉雄看來，收購“老佛爺”旗下品牌有助于七匹狼品牌提升，七匹狼每年用于營銷的推廣費用不低，本次投資能夠引起大家的關注說明七匹狼和“老佛爺”的合作就算僅僅是營銷推廣也可以持續幾年的營銷效應。“從這個角度來說，這次投資是劃算的。”

　　本次交易完成后，七匹狼將與現有團隊不斷溝通，利用“Karl Lagerfeld” 品牌完整的產品線以及良好的品牌延展性，挖掘品牌在大中華區的市場潛力，通過其對于中國市場的了解，促進“歐洲設計”與“中國市場”的更好融合。在零售領域，七匹狼將支持現有團隊對于渠道的進一步整合及拓展，嘗試直營加盟、線上線下等不同的適合國內消費習慣的渠道模式;同時，七匹狼將力圖加快供應鏈的反應能力，依托“Karl Lagerfeld”歐洲設計團隊組建培養適合大中華區的設計及供應鏈團隊，進一步完善品牌產品線;同時依托自身二十幾年的品牌傳播經驗，將與歐洲團隊密切合作，推進“Karl Lagerfeld”的品牌建設，從而進一步加強和鞏固品牌影響力。

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