Vetements踩準了這幾點才火起來的

　　地球人都知道，今年最火的潮牌是Supreme，咱們來賭一把，明年這個時候再回答這個問題的時候，咱們還能這么理直氣壯么?

　　答案誰也不知道。但至少我們知道，去年那個最最當紅的潮牌——Vetements，已經不那么夯了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，時尚評論人唐霜在專欄里寫道，“那個號稱正價都一件難求的Vetements，竟也開始狂打折了!打折力度和范圍還真不算小。”

　　據她介紹，加拿大電商網站ssense上的Vetements全線折扣，共有133款，其庫存量在全網品牌中排得上前十;Net-A-Porter上共有80款打折產品;Matchesfashion.com上，女裝98款參與折扣，男裝31款。

mathesfashion上，Vetements正在打7折

　　Vetements成立四年用來拼殺江湖的各類產品：靴襪、牛仔褲、哥特字體的oversize連帽衫、雨衣、碎花連衣裙、運動鞋……均有特惠，一應俱全。曾經殿堂高聳昂貴而不可一視的時裝潮牌，你隨隨便便就可以用低至五折的價位收入囊中，搭配幾套“折后潮人”造型出門。

　　代購們也認為Vetements的風潮已經過去。“早就不會囤Vetements的貨了，客人們已經不稀罕了。”代購們最早放棄的品牌是Givenchy,然后是Saint Laurent Paris，現在輪到Vetements了。

　　你大概還能記得去年Vetements有多么火吧?自從全世界最能帶貨的蕾哈娜，還有宇宙第一網紅Chiara Ferragni穿著Vetements出街，潮人們就紛紛穿起了印著大logo的爆款。

　　基本上，Vetements踩準了很多時尚圈最流行的做法，并且將它們放大到極致，大致就是以下這幾點：

　　1.網紅和名人效應

　　地球人都知道，呵呵，時尚圈就是一個大名利場，要炒紅一個品牌或者款式，靠明星是最快最有效的辦法。在2016秋冬Vetements的時尚秀上，侃爺Kanye West就坐在第一排看秀，他的出現跟Vetements要表達的高端街頭風格品牌形象再貼合不過了。

　　還有一位是全球頭號鮮肉賈斯汀·比伯(Justin Bieber)，他跟丹哥兩個人隔空互相表達欽慕之情，喜愛穿高端連帽衫的比伯出了號稱“受Vetements啟發”的連帽衫;而丹哥在2016秋冬系列T臺上展示了一件上面寫著“Justin4ever”的羊毛衫。

Kanye West穿著Vetements

　　2.知道媒體愛聽什么，很會說博版面的話

　　這說的其實就是Vetements的創始人兼設計師，丹哥Demna Gvaslia，他太知道媒體們想要什么料了。

　　今年6月，他跳出來宣布，Vetements不會再辦秀了，他的發言看起來直接就是媒體會用的標題，“哎呀時裝秀就是販賣夢想，但結果呢，大家還不是跑到店里買香水和錢包……”“哎花了那么多錢辦秀，結果大家根本沒在關注設計……”

　　厲害啊我丹哥，說的話都如此振聾發聵政治正確!但仔細想想，這些“時尚圈的真相”卻恰恰就是丹哥把Vetements炒作起來的后盾啊，他從2014年的場場秀，都是奔著“充滿話題性”去的，場合分別是性俱樂部、中國餐館、教堂……

　　果不其然，才過去半年，就在前兩個禮拜，丹哥又跳出來說，我們決定1月份在巴黎舉行2018秋冬時裝秀……直接啪啪啪打臉吶這是……但是，沒關系啊，只要有版面就行。

　　這年頭，管他正面新聞還是負面消息，只要能被人討論，就是一種成功的營銷。

Demna Gvaslia

　　3.懂得怎么運作“稀缺性”

　　丹哥經常跟前來進貨的買手說，這是他們唯一一次買到這個款的機會，賣完了就賣完了，不會再有補貨。

　　唐霜也介紹說，哪怕再資深強勢的買手們進入Vetements的showroom，都會感受到一種無形的壓力。采買Vetements的經歷，與兩兄弟數次在采訪中提及的“嚴格控制出貨量”完全不同。品牌往往開出極高的起訂量，“達不到就別訂。”他們還會態度強勢地強調，這些款式“一定會售罄的。”“一定會爆紅的。”

　　4.懂得運作爆款

　　我記得一位在米蘭做設計的小伙伴曾經說過，像丹哥這樣的人，就是跟明星、富家公子哥兒、富商們整天混在一起，他很知道怎么“喂飽這些奢侈品最大消費群體的胃口”，創造他們喜歡的款式，也就是我們說的，“針對性設計和營銷”。

　　他知道如今的富二代公子哥兒都在追求什么——能被人關注到是最重要的。所以，好不好看、經不經典壓根不重要，就是要走在街上，能被人迅速認出來自己穿著時尚時尚我最時尚。

　　這就是丹哥為啥會設計出DHL的原因——簡單、直接，人人都能接受，走在街頭會被人迅速指認，這就是他想要的效果。

　　最最有爭議的，Vetements還特別敢叫價。價格都快趕上奢侈品了：一件Oversize的衛衣大概1200多歐(合人民幣8500塊)，一條牛仔短裙要價1160歐元(也差不多8000人民幣)，那件賣到斷貨的DHL爆款要195英鎊(人民幣2000元左右吧)。

　　他非常知道那些“有錢人家的孩子”或者是new money，為了博得大街上人們的回眸一望，或者身邊哥們兒或者妹子們的“WOW"聲，愿意砸下多少錢。

　　某種意義上說，Vetements的出現，就是奢侈品年輕化、表面化的集中體現。遺憾的是，連LV這樣的百年時裝屋，都經不住誘惑，跟Supreme聯盟，來搜刮年輕人的錢。

　　現在看起來，這股風潮是要過去了嗎?

　　說實話，現在下結論還未免過早，但我至今還記得有一個叫Ego...的follower在我們推的Supreme一文底下的留言，贏得了最多的贊，他是這么說的：

　　“顏色、材質、剪裁、工藝、文化底蘊?沒有。好吧，是潮牌，卻連基本的創意都沒有……身在時尚圈的本人，實在想不通，從哪里值得追捧……LV賣logo T是因為它是LV，有100多年的歷史，有自己的一貫風格。或者有天這品牌像VT(Vetements)那樣進行解構主義?一件這樣logo T便能表達自我?”

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