Vetements踩準(zhǔn)了這幾點(diǎn)才火起來的

　　地球人都知道，今年最火的潮牌是Supreme，咱們來賭一把，明年這個(gè)時(shí)候再回答這個(gè)問題的時(shí)候，咱們還能這么理直氣壯么?

　　答案誰也不知道。但至少我們知道，去年那個(gè)最最當(dāng)紅的潮牌——Vetements，已經(jīng)不那么夯了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，時(shí)尚評(píng)論人唐霜在專欄里寫道，“那個(gè)號(hào)稱正價(jià)都一件難求的Vetements，竟也開始狂打折了!打折力度和范圍還真不算小。”

　　據(jù)她介紹，加拿大電商網(wǎng)站ssense上的Vetements全線折扣，共有133款，其庫(kù)存量在全網(wǎng)品牌中排得上前十;Net-A-Porter上共有80款打折產(chǎn)品;Matchesfashion.com上，女裝98款參與折扣，男裝31款。

mathesfashion上，Vetements正在打7折

　　Vetements成立四年用來拼殺江湖的各類產(chǎn)品：靴襪、牛仔褲、哥特字體的oversize連帽衫、雨衣、碎花連衣裙、運(yùn)動(dòng)鞋……均有特惠，一應(yīng)俱全。曾經(jīng)殿堂高聳昂貴而不可一視的時(shí)裝潮牌，你隨隨便便就可以用低至五折的價(jià)位收入囊中，搭配幾套“折后潮人”造型出門。

　　代購(gòu)們也認(rèn)為Vetements的風(fēng)潮已經(jīng)過去。“早就不會(huì)囤Vetements的貨了，客人們已經(jīng)不稀罕了。”代購(gòu)們最早放棄的品牌是Givenchy,然后是Saint Laurent Paris，現(xiàn)在輪到Vetements了。

　　你大概還能記得去年Vetements有多么火吧?自從全世界最能帶貨的蕾哈娜，還有宇宙第一網(wǎng)紅Chiara Ferragni穿著Vetements出街，潮人們就紛紛穿起了印著大logo的爆款。

　　基本上，Vetements踩準(zhǔn)了很多時(shí)尚圈最流行的做法，并且將它們放大到極致，大致就是以下這幾點(diǎn)：

　　1.網(wǎng)紅和名人效應(yīng)

　　地球人都知道，呵呵，時(shí)尚圈就是一個(gè)大名利場(chǎng)，要炒紅一個(gè)品牌或者款式，靠明星是最快最有效的辦法。在2016秋冬Vetements的時(shí)尚秀上，侃爺Kanye West就坐在第一排看秀，他的出現(xiàn)跟Vetements要表達(dá)的高端街頭風(fēng)格品牌形象再貼合不過了。

　　還有一位是全球頭號(hào)鮮肉賈斯汀·比伯(Justin Bieber)，他跟丹哥兩個(gè)人隔空互相表達(dá)欽慕之情，喜愛穿高端連帽衫的比伯出了號(hào)稱“受Vetements啟發(fā)”的連帽衫;而丹哥在2016秋冬系列T臺(tái)上展示了一件上面寫著“Justin4ever”的羊毛衫。

Kanye West穿著Vetements

　　2.知道媒體愛聽什么，很會(huì)說博版面的話

　　這說的其實(shí)就是Vetements的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師，丹哥Demna Gvaslia，他太知道媒體們想要什么料了。

　　今年6月，他跳出來宣布，Vetements不會(huì)再辦秀了，他的發(fā)言看起來直接就是媒體會(huì)用的標(biāo)題，“哎呀時(shí)裝秀就是販賣夢(mèng)想，但結(jié)果呢，大家還不是跑到店里買香水和錢包……”“哎花了那么多錢辦秀，結(jié)果大家根本沒在關(guān)注設(shè)計(jì)……”

　　厲害啊我丹哥，說的話都如此振聾發(fā)聵政治正確!但仔細(xì)想想，這些“時(shí)尚圈的真相”卻恰恰就是丹哥把Vetements炒作起來的后盾啊，他從2014年的場(chǎng)場(chǎng)秀，都是奔著“充滿話題性”去的，場(chǎng)合分別是性俱樂部、中國(guó)餐館、教堂……

　　果不其然，才過去半年，就在前兩個(gè)禮拜，丹哥又跳出來說，我們決定1月份在巴黎舉行2018秋冬時(shí)裝秀……直接啪啪啪打臉吶這是……但是，沒關(guān)系啊，只要有版面就行。

　　這年頭，管他正面新聞還是負(fù)面消息，只要能被人討論，就是一種成功的營(yíng)銷。

Demna Gvaslia

　　3.懂得怎么運(yùn)作“稀缺性”

　　丹哥經(jīng)常跟前來進(jìn)貨的買手說，這是他們唯一一次買到這個(gè)款的機(jī)會(huì)，賣完了就賣完了，不會(huì)再有補(bǔ)貨。

　　唐霜也介紹說，哪怕再資深強(qiáng)勢(shì)的買手們進(jìn)入Vetements的showroom，都會(huì)感受到一種無形的壓力。采買Vetements的經(jīng)歷，與兩兄弟數(shù)次在采訪中提及的“嚴(yán)格控制出貨量”完全不同。品牌往往開出極高的起訂量，“達(dá)不到就別訂。”他們還會(huì)態(tài)度強(qiáng)勢(shì)地強(qiáng)調(diào)，這些款式“一定會(huì)售罄的。”“一定會(huì)爆紅的。”

　　4.懂得運(yùn)作爆款

　　我記得一位在米蘭做設(shè)計(jì)的小伙伴曾經(jīng)說過，像丹哥這樣的人，就是跟明星、富家公子哥兒、富商們整天混在一起，他很知道怎么“喂飽這些奢侈品最大消費(fèi)群體的胃口”，創(chuàng)造他們喜歡的款式，也就是我們說的，“針對(duì)性設(shè)計(jì)和營(yíng)銷”。

　　他知道如今的富二代公子哥兒都在追求什么——能被人關(guān)注到是最重要的。所以，好不好看、經(jīng)不經(jīng)典壓根不重要，就是要走在街上，能被人迅速認(rèn)出來自己穿著時(shí)尚時(shí)尚我最時(shí)尚。

　　這就是丹哥為啥會(huì)設(shè)計(jì)出DHL的原因——簡(jiǎn)單、直接，人人都能接受，走在街頭會(huì)被人迅速指認(rèn)，這就是他想要的效果。

　　最最有爭(zhēng)議的，Vetements還特別敢叫價(jià)。價(jià)格都快趕上奢侈品了：一件Oversize的衛(wèi)衣大概1200多歐(合人民幣8500塊)，一條牛仔短裙要價(jià)1160歐元(也差不多8000人民幣)，那件賣到斷貨的DHL爆款要195英鎊(人民幣2000元左右吧)。

　　他非常知道那些“有錢人家的孩子”或者是new money，為了博得大街上人們的回眸一望，或者身邊哥們兒或者妹子們的“WOW"聲，愿意砸下多少錢。

　　某種意義上說，Vetements的出現(xiàn)，就是奢侈品年輕化、表面化的集中體現(xiàn)。遺憾的是，連LV這樣的百年時(shí)裝屋，都經(jīng)不住誘惑，跟Supreme聯(lián)盟，來搜刮年輕人的錢。

　　現(xiàn)在看起來，這股風(fēng)潮是要過去了嗎?

　　說實(shí)話，現(xiàn)在下結(jié)論還未免過早，但我至今還記得有一個(gè)叫Ego...的follower在我們推的Supreme一文底下的留言，贏得了最多的贊，他是這么說的：

　　“顏色、材質(zhì)、剪裁、工藝、文化底蘊(yùn)?沒有。好吧，是潮牌，卻連基本的創(chuàng)意都沒有……身在時(shí)尚圈的本人，實(shí)在想不通，從哪里值得追捧……LV賣logo T是因?yàn)樗荓V，有100多年的歷史，有自己的一貫風(fēng)格。或者有天這品牌像VT(Vetements)那樣進(jìn)行解構(gòu)主義?一件這樣logo T便能表達(dá)自我?”

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