American Apparel試圖改變營銷策略 重塑品牌

　　擅長性感營銷的American Apparel也想重塑品牌了。它曾經是美國成長最快的快時尚品牌，憑借風格化的性感營銷方式，迅速走紅的American Apparel一度收到年輕人的熱烈追捧，在開始經營實體店的前6年，它在全球開出了450家門店。

　　然而隨著經營不善帶來的財務負擔，American Apparel在2010年第一次被傳出破產的消息。在接下來的幾年時間里，在公司創(chuàng)始人Dov Charney陷入性侵案丑聞、性感營銷失效、巨額虧損、大批關閉海外門店等一系列打擊之下，American Apparel終于破產了。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網了解，2017年年初，加拿大服裝公司Gildan Activewear以6600萬美金的價格買下了American Apparel。“We’re back,to basics(我們回來了，回歸基礎)”新官網上寫道。關掉了所有門店，轉戰(zhàn)電商的American Apparel以全新姿態(tài)復活，并主打銷售基礎款服裝。

　　如果說什么是這個品牌最鮮明的特征也最受爭議，大概就是它的營銷方式。

　　大膽出位的廣告讓American Apparel快速拉攏了一波關注。在它歷年的廣告海報中，經常出現(xiàn)赤裸上身、或敏感部位幾近暴露的年輕女模特，擺出各種充滿性挑逗意味的姿勢。為此American Apparel常常被視作“消費女性”“過于冒犯”的典型，加上公司創(chuàng)始人Dov Charney卷入的性丑聞事件，它的品牌形象可以說糟透了。

American Apparel之前的廣告

　　在未倒閉前的重振品牌計劃中，American Apparel也試圖改變先前的營銷策略。在2015年發(fā)布的一份投資人報告中宣稱公司將拋棄以往的性感廣告，“以更加正面的、包容的、有社會責任意識的方式重塑品牌形象”。

　　經歷重生之后，這種改變尤為重要。

　　如今American Apparel的營銷團隊全部是女性，這在其品牌歷史上還是第一次。而它的策略是用女性視角來詮釋性感，表現(xiàn)女性的獨立和自主，而不是從男性審視的角度。

　　“在表現(xiàn)性感這件事情上，女性的感受是非常沖突的?！逼放茽I銷負責人Sabina Weber說，“但我們依然會保持性感，是從被賦予權利的女性角度來闡釋的。”

American Apparel現(xiàn)在的廣告

　　目前American Apparel的廣告牌已經在紐約、洛杉磯回歸，看上去的確“端莊健康”了許多。Sabina Weber表示，廣告的創(chuàng)意工作完全由內部員工完成，模特在身高、體重、種族、年齡方面保持了多樣性。未成年模特不會再出現(xiàn)，在一份公開招募模特的信息中，年領線甚至被劃定在了25歲以上。你依然可以看出些許性感而誘惑的元素，但過于赤裸和性暗示的圖片不會再有了。

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