Brunello Cucinelli同名品牌創始人為何會出售個人股份的6%？

　　據世界服裝鞋帽網了解，意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli在米蘭證券交易所收盤時股價下跌6.57%，至27歐元，而就在一天前，同名品牌創始人決定賣出其個人所有股份的6%。

　　本周二，Brunello Cucinelli通過他的公司Fedone賣出了該奢侈品集團400多萬股的股份，以每股26歐元的價格總價值約為1.06億元。“這么做的目的是籌集資金，為了能夠在某種程度上讓我的家族和基金會繼續維持我們的夢想。”集團總裁兼首席執行官Brunello Cucinelli表示。

　　到目前為止，集團基金會執行的計劃包括在索羅梅奧成立的“劇院”和“藝術工藝學校”項目，索羅梅奧是位于意大利城市佩魯賈附近，同樣是公司總部所在地。Brunello Cucinelli品牌創立于1978年，創始人Brunello Cucinelli將總部設在索羅梅奧，他買下了一個中世紀的城堡，將其重建之后作為自己的生活中心，并創辦了一所學校，讓年輕人可以學習藝術，紡織和石工建筑，這所學校即是“藝術工藝學校”項目，旁邊還有一個向雇員們開放的圖書館。

　　Cucinelli強調Brunello Cucinelli家族在很長一段時間內仍將是公司主要股東，保持絕對多數的股份。然而，這一立場并沒有幫助該公司在米蘭證交所交出一份滿意的成績單，交易結果顯示，Fedone目前持有Brunello Cucinelli公司的3468萬股股票，或者說51%的股份。

　　盡管如此，2017年仍然是Brunello Cucinelli里程碑式的一年，品牌銷售額首次超過5億歐元，在周一公司公布的收入預覽報告中，公司稱去年是“在全球范圍內，去年是品牌形象得到大幅度提升的一年。”除此之外，銷售質量良好，利潤也很可觀，截至去年12月31日的整個財年中，該公司合并銷售額為5.06億歐元，同比增長10.4%，上一年同期為4.56億歐元。而奢侈羊絨正在成為中國消費者的新寵，除了市場份額占比較大的歐美地區以外，中國已經成為其最活躍的市場，大中華地區的銷售額同比暴漲37.7%至2950萬歐元。據悉，正式財報將于3月7日發布。

　　2017年，Brunello Cucinelli 品牌的資本支出總計達到3500萬歐元，其中大部分用于拓展直營精品店網絡和線上銷售渠道。截止到12月31日，Brunello Cucinelli 品牌共擁有94家直營精品店，其中4家開設于2017年，另外四家位于莫斯科的多品牌精品店也被改造成了直營的單品牌門店。而在一年前，他們發布了自己的官方網站和首家線上精品店。

　　品牌在財報中表示，自2017年1月以來，其直接運營的在線店鋪獲得非常積極的效果，希望通過這個窗口充分傳達品牌生活方式。品牌對在線店鋪給予大量關注，包括視覺營銷，定期更換產品，關注每一個細節，并且試圖與終端客戶建立“人性”的關系。例如，不會用不相干的電子郵件不斷轟炸消費者，不一味地促銷，而更側重于與消費者建立感情。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網。