Michael Kors進(jìn)新一輪高增長(zhǎng)時(shí)期

　　隨著全球奢侈時(shí)尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇，美國(guó)輕奢集團(tuán)Michael Kors或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高增長(zhǎng)時(shí)期。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，截至上周五，Michael Kors(NYSE:KORS)股價(jià)錄得66美元，創(chuàng)下3年來(lái)的新高，市值則重返100億美元，已超過(guò)英國(guó)奢侈品牌集團(tuán)Burberry(LON:BRBY)，后者市值為68億英鎊(約合94.2億美元)。自去年初以來(lái)，Michael Kors集團(tuán)股價(jià)累積上漲約62%。

Michael Kors近一年來(lái)的股價(jià)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

　　鑒于Michael Kors集團(tuán)積極的轉(zhuǎn)型策略和與時(shí)俱進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展理念，高盛銀行今日將該集團(tuán)股價(jià)評(píng)級(jí)從持有上調(diào)至買入，將該集團(tuán)目標(biāo)股價(jià)定為每股70美元。

　　有分析指從近期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，Michael Kors在下一個(gè)財(cái)季實(shí)現(xiàn)新的y業(yè)績(jī)突破,Michael Kors將于2月6日發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　得益于重組轉(zhuǎn)型策略逐漸生效，在截至2017年9月30日止的第二財(cái)季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤(rùn)為2.029億美元，終止了集團(tuán)銷售額持續(xù)下滑的低迷表現(xiàn)。其中零售渠道銷售額同比增長(zhǎng)8%至6.45億美元，批發(fā)渠道銷售額增長(zhǎng)2.5%至4.63億美元。

　　按地區(qū)分，美洲地區(qū)總銷售額同比增長(zhǎng)0.9%至7.519億美元，歐洲地區(qū)銷售額同比上漲9.2%至2.707億美元，亞洲地區(qū)銷售額則成為集團(tuán)最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對(duì)于2018財(cái)年第三季度，集團(tuán)預(yù)計(jì)總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻(xiàn)1.05億美元至1.1億美元的收入。

　　目前，中國(guó)市場(chǎng)已成為Michael Kors集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要對(duì)象。

　　集團(tuán)CEO John Idol在早前接受記者采訪時(shí)表示，“隨著店鋪網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，品牌知名度提高，中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，店鋪數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到200家。中國(guó)城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級(jí)增長(zhǎng)加快，年輕消費(fèi)者的更多購(gòu)買機(jī)會(huì)，都為品牌帶來(lái)了更好的增長(zhǎng)機(jī)遇。”

　　Michael Kors本人則認(rèn)為相較于美國(guó)的年輕人，中國(guó)年輕人對(duì)時(shí)尚的敏銳度更高也更加國(guó)際化。為了抓住具有消費(fèi)潛力的年輕消費(fèi)者，Michael Kors很早就開始對(duì)社交媒體進(jìn)行大筆投入。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上擁有超過(guò)3800萬(wàn)粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報(bào)告中排名第二。

　　去年8月底，Michael Kors在中國(guó)正式開通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類微信小程序，進(jìn)一步推進(jìn)品牌數(shù)字化進(jìn)程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。同年9月12日，Michael Kors宣布"帶貨女王"楊冪為其史上首位全球代言人。

　　據(jù)麥肯錫咨詢公司發(fā)布的最新報(bào)告顯示，輕奢在中國(guó)的快速發(fā)展受到供需兩端的拉動(dòng)。從需求端來(lái)看，80、90后的年輕費(fèi)者更熟悉也更接受輕奢品牌，該群體貢獻(xiàn)了全球18%至20%的奢侈品消費(fèi)，截至2030年，他們將貢獻(xiàn)20%以上的中國(guó)總消費(fèi)增長(zhǎng)，高于其他人口年齡類別。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)2018年整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì)是主要引擎之一。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的需求向更高端更個(gè)性化轉(zhuǎn)型，中國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)輕奢市場(chǎng)的增長(zhǎng)，釋放巨大潛力。

　　分析師Lindsay Drucker認(rèn)為Michael Kors的輕奢手袋銷售表現(xiàn)將逐漸改善，并稱跟去年收購(gòu)的Jimmy Choo產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將會(huì)加快集團(tuán)的增長(zhǎng)步伐。

　　目前，該集團(tuán)正在積極實(shí)施名為“Runway2020”的計(jì)劃。未來(lái)兩年，Michael Kors計(jì)劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門店以提升盈利能力，與此同時(shí)，品牌也將對(duì)部分實(shí)體零售門店進(jìn)行翻新并加強(qiáng)對(duì)員工的服務(wù)培訓(xùn)，讓他們可以為消費(fèi)者提供更加個(gè)人化的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　在產(chǎn)品方面，Michael Kors會(huì)新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前徹底告別動(dòng)物毛皮材料，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

　　有分析指出，輕奢行業(yè)今年將爆發(fā)收購(gòu)大戰(zhàn)，不過(guò)也許才剛剛開始。

　　據(jù)紐約時(shí)尚業(yè)界消息靈通人士早前對(duì)記者透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集團(tuán)名字，不過(guò)目前依然屬于初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對(duì)更改集團(tuán)名字消息未做任何評(píng)論。

　　去年11月，Coach集團(tuán)更名為Tapestry，集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis在相關(guān)聲明中表示，目前集團(tuán)以Coach獨(dú)大的局面已經(jīng)改變，成為擁有三個(gè)獨(dú)立品牌的綜合性輕奢集團(tuán)，因此原來(lái)的名字也不再適用。目前除Coach外，該集團(tuán)還擁有Stuart Weitzman以及去年收購(gòu)的Kate Spade兩個(gè)品牌。

　　自更改名字以來(lái)，Tapestry集團(tuán)股價(jià)累積增長(zhǎng)了13%，目前市值約為135億美元。

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