上海時裝周開場秀Pronounce 設計師一直在試著改良東方元素

　　上海時裝周 2018 年秋冬的開場秀是 Pronounce。

　　這個 2016 年在意大利注冊的中國男裝品牌是上海時裝周上最年輕、發展速度最快的男裝品牌之一。設計師李雨山和周俊從畢業后曾分別供職于新加坡奢侈品品牌管理公司 F J Benjamin 和 Kanye West 的品牌 Yeezy。自當年 10 月在獨立設計師展區 Labelhood “GQ 男裝日”首次露面、并獲得 18 年兩次赴倫敦辦秀的機會后，他們已經在上海時裝周連續發布了四季，并且很快入駐連卡佛、I.T.、長作棟梁、名堂等買手店。

　　本季已經在 1 月的倫敦時裝周上展示過，回到上海后第一次選擇在更凸顯商業性的主秀場新天地太平湖走秀，而非以往更強調創意表達以及與觀眾互動的“時裝演示”。

　　“本土化思考”是李雨山和周俊反復強調的一個概念。他們會在不同系列中試驗表達東方元素的新方法。

　　上一季，在研究日本藝術家杉本博司的攝影后，他們決定以剪裁、面料拼接以及灰調顏色入手，為服裝制造光影。這一季，兩位設計師在上海愚園路一家老裁縫店里找到 80 年代中山裝研究面料和剪裁，隨后將中山裝換成漆皮效果的羊毛覆膜面料，以及鮮亮的粉紅色，讓它看上去更現代也更柔和。代表“無限”的莫比烏斯環成為貫穿始終的視覺元素，以印花、Logo、針織、梅花扣等形式出現在服裝的不同位置。

　　周俊表示，為了避免工藝趨同、保護原創性，Pronounce 不會與其它設計師共用工廠，而尋求與上海及意大利的手工坊獨家合作。本次系列中的羊毛衫由李雨山在內蒙古找到的 20 多位阿姨手工編織，再運回工作室由設計師們手工做拉毛處理。

　　但為了兼顧商業性，Pronounce 會將服裝倍率壓低。此前接受 BoF 采訪時，兩位設計師表示：“其他品牌倍率像 Jil Sander 必須達到 10，我們做到 5、6 就好。我們希望消費者面對的價格降低，而買手買貨的價格提高。現在歐洲買貨的價格都在 4 折到 5 折，以前是 2.7 折。”

　　Pronounce 的訂貨以往是以上海時裝周為主，自 2017 年 6 月在倫敦時裝周首秀后也開始拓展海外市場，在巴黎的 No Season Showroom 做訂貨會，進入了洛杉磯買手店 H Lorenzo 及舊金山買手店 3 Standard Stoppage。

　　Pronounce 的團隊目前只有 10 人，品牌營銷主要依靠《GQ 智族》從 2016 年以來提供的支持。周俊表示希望先把設計和采購部門控制好，再尋找合適的品牌營銷團隊。對于零售渠道的擴張，周俊也表示對于線上銷售的運營模式尚不了解，但更希望通過線下與消費者面對面交流，讓他們通過觀看、觸摸材質了解品牌，并借此獲得直觀反饋。

　　值得一提的是，主秀場歷年都有尋求年輕化、或希望通過跨界營銷提升品牌形象的商業品牌贊助合作。今年，HTC Vive 中國區總裁汪叢青作為模特也出現在秀場。

　　HTC 于 2015 年 3 月推出的這個 VR 產品品牌與 Pronounce 進行了合作，兩位設計師頭戴 VR 頭盔設計了汪叢青身上展示的那件紫色風衣。汪叢青在秀后接受采訪時還提及他們去年 11 月投入數百萬美元啟動的 VIVE ARTS 全球虛擬現實藝術計劃，說希望以更多跨界合作展示 VR 技術的可能性。

　　但銷量是 HTC Vive 一直避而不談的一個問題。根據調查公司 SuperData 去年 6 月的一份統計數據，那時三星 Gear VR(500萬部)、索尼 PlayStation VR(100 萬部)已經超越了 HTC Vive(42萬部)和 Oculus Rift(24.3萬部)。今年 2 月 Valve 發布的“Steam硬件和軟件調查”則顯示，Oculus Rift 也第一次超過 HTC Vive，成為 Steam 平臺市場占有率最高的 VR 設備。