中國女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的參與度不斷上升，運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)發(fā)力“她經(jīng)濟(jì)”

　　從消費(fèi)習(xí)慣而言，女性傾向于功能和“顏值”兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。

　　1日，阿迪達(dá)斯“就憑創(chuàng)意”北京站活動(dòng)收官。在兩天的活動(dòng)中，創(chuàng)意時(shí)尚的女子運(yùn)動(dòng)課程和新奇酷炫的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)吸引了眾多女性運(yùn)動(dòng)愛好者參與。

　　這是繼上海、廣州、成都站后，阿迪達(dá)斯今年的第四站聚焦女性運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力的線下體驗(yàn)活動(dòng)，而今年的主題“就憑創(chuàng)意”可以視為該品牌2017年“由我創(chuàng)造”女子品牌活動(dòng)的延續(xù)。據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，阿迪達(dá)斯是較早關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)市場的品牌之一，2011年在韓國開設(shè)了全球首家女子概念店，并自2012年以來連續(xù)發(fā)起一系列圍繞女性運(yùn)動(dòng)生活的品牌活動(dòng)。

　　在男性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場趨于飽和的情況下，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的潛力正日益得到各大品牌的重視。專家認(rèn)為，近兩年中國女性對健康的關(guān)注日益提高，尤其是白領(lǐng)女性參與健身和運(yùn)動(dòng)的比例越來越高，此時(shí)女性運(yùn)動(dòng)需求才真正顯現(xiàn)。

　　當(dāng)然，從消費(fèi)習(xí)慣而言，女性傾向于功能和“顏值”兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。

　　因此，此次阿迪達(dá)斯也將活動(dòng)安排在了藍(lán)色港灣國際商區(qū)，打造了一個(gè)頗具“顏值”的歡聚空間。中央廣場被隔成五個(gè)不同概念的炫酷體驗(yàn)區(qū)，凸顯運(yùn)動(dòng)的科技性和娛樂性，其中“煉就美麗”體驗(yàn)區(qū)展示了風(fēng)靡全球的全息運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練HOLOFIT，為女性帶來沉浸式的多媒體娛樂化訓(xùn)練;活動(dòng)還特別為女性設(shè)計(jì)了瑜伽女神、adidas Dance等四項(xiàng)創(chuàng)意課程。

　　英國《金融時(shí)報(bào)》旗下獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的參與度不斷上升，2016年平均每位中國女性的運(yùn)動(dòng)裝備花銷已超過男性消費(fèi)者。

　　女性人群具有沖動(dòng)消費(fèi)的特征，如果商家引導(dǎo)得當(dāng)將有更好的市場表現(xiàn)，這也是阿迪、耐克等在全球爭相布局“她經(jīng)濟(jì)”的原因。耐克去年提出，2020財(cái)年要在女性產(chǎn)品線上實(shí)現(xiàn)110億美元的營收，占到總營收的五分之一。

　　阿迪目前在北京、上海、成都、廣州都設(shè)有女子專賣店。耐克也于2014年在上海iapm購物中心開設(shè)了自己的首家女子體驗(yàn)店。在女性產(chǎn)品上，各大品牌也持續(xù)發(fā)力，阿迪、耐克、安德瑪都推出了為女性量身定制的專業(yè)跑鞋和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等。去年，安德瑪簽約日本女演員長澤雅美，這是該品牌十年來第一次邀請女演員作為代言人。

　　經(jīng)典的延續(xù)：安德瑪 Spotlight 2.0 黑白配色

　　阿迪活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，今年四場輻射北上廣蓉的創(chuàng)意線下活動(dòng)，延續(xù)了阿迪達(dá)斯通過女性視角闡釋“運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力”的品牌理念，旨在激勵(lì)更多女性在運(yùn)動(dòng)中激發(fā)創(chuàng)意并探索自我創(chuàng)造潛力。隨著北京站收官，此次“就憑創(chuàng)意”線下活動(dòng)的參與人數(shù)已達(dá)數(shù)萬人次。