“中國維密”內衣巨頭都市麗人攜手Kappa做運動內衣

　　都市麗人要和Kappa一起生產運動內衣

　　都市麗人又有了新動作——其全資附屬公司天津都市麗人和中國動向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協議，共同出資2000萬成立合營公司。其中，都市麗人出資1500萬，持股75%。合營公司將生產銷售男性貼身衣物及女性運動內衣，主要銷售渠道在線上。此外，都市麗人還獲得了五年的設計、營銷、生產和銷售Kappa產品的授權。

　　作為1998年成立的國內首家快時尚內衣品牌，都市麗人把目標市場定位在三、四線城市。其旗下擁有女士內衣品牌“都市麗人”、“自在時光”、男士內衣品牌“都市鋒尚”、兒童內衣品牌“瞇雅佳”，和2015年收購的中高端內衣品牌“歐迪芬”這五個差異化品牌。

　　和快時尚時裝一樣，都市麗人一直在快速擴張，目前已有近7200家店。到了2016年，通過不斷開店開提振銷量的策略終于撐不住了，都市麗人遭遇了上市以來的首次營收、凈利潤雙雙下滑。幸好2017下半年有了回暖，這主要歸功于關店、調整門店結構、拓展產品品類等措施。

　　這一次與Kappa的合作填補了都市麗人產品線上的一塊空白——運動內衣。隨著都市白領消費升級、更為關注自身的健康，這一市場也極具發展潛力。國家體育總局預計，到2025年，我國運動人口將達到5億以上，女性占比達40%，而女性運動裝備消費增幅已超過男性，而運動內衣市場總量更將達到200億元至300億元。