Levi's或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L期

　　憑借多個聯(lián)名系列不斷制造爆款的美國牛仔服飾品牌Levi's或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L期。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在截至2月25日的第一季度內(nèi)，Levi's母公司Levi Strauss收入同比大漲22%至13.4億美元，其中，直營零售渠道銷售額同比大漲24%，批發(fā)渠道收入則大漲21%。

　　期內(nèi)，凈虧損為1900萬美元，不過較去年同期的6010萬美元大幅收窄，剔除非現(xiàn)金費用后，利潤幾乎翻倍至1.17億美元，毛利率則較去年同期的51.2%上漲至54.9%。

圖為Levi's母公司第一季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

　　按地區(qū)分：

　　集團在美國地區(qū)的銷售額同比增長14%至6.57億美元，營業(yè)利潤則同比大漲23%至1.11億美元;

　　歐洲地區(qū)銷售額同比猛漲46%至4.53億美元，營業(yè)利潤同樣暴漲79%至1.15億美元;

　　亞洲地區(qū)銷售額的增幅最小，同比增長9%至2.34億美元，營業(yè)利潤同比增長13%至4100萬美元。

　　集團旗下現(xiàn)擁有牛仔服裝品牌 Levi's、休閑品牌 Dockers、以批發(fā)渠道為主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至報告期末，集團在全球110多個國家擁有約2900個零售點。

　　首席執(zhí)行官Chip Bergh在財報后的會議中表示，雖然Dockers品牌仍在轉(zhuǎn)型階段，在中國的業(yè)務(wù)表現(xiàn)正面臨挑戰(zhàn)，但Levi's品牌業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)穩(wěn)健增長，不僅在國際市場中的影響力不斷提升，品牌在女裝市場的份額也在持續(xù)擴大，已連續(xù)第10個季度錄得增長，是集團業(yè)績的增長引擎之一，有分析預(yù)計該品類年均銷售額已突破10億美元。

　　與此同時，Levi's還通過與其它品牌或設(shè)計師推出聯(lián)名合作來提高產(chǎn)品的時尚度，以吸引更多年輕消費者。

　　在Levi's 合作過的品牌中不乏 Supreme、Off-White和Vetements 等當紅潮牌，其最新的合作對象是Air Jordan。據(jù)悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內(nèi)定選擇。

據(jù)悉，Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款剛推出就已成為2018年度十佳球鞋的內(nèi)定選擇

　　Chip Bergh 表示，此類合作營造的稀缺感獲得了消費者的積極響應(yīng)，也為品牌創(chuàng)造了話題熱度。不過，Chip Bergh 一直把 Levi's 與快時尚劃清界限，他曾表示，與眾不同又講求品質(zhì)的品牌才能贏得千禧一代的好感和認可。

　　有觀點認為，這個已有150多年歷史的牛仔品牌正準備建立一套屬于自己的全新青年文化。

　　值得關(guān)注的是，Levi's 近日在美國一紙訴狀將LVMH旗下的時尚品牌Kenzo告上法庭，起因是Kenzo涉嫌盜用Levi's縫于牛仔褲后面標志性的紅色標簽。

　　Levi's 表示其自 1936 年開始就一直將紅色標簽作為最經(jīng)典的設(shè)計元素，消費者也把該小標簽視為識別Levi's產(chǎn)品的標識之一，Kenzo此舉存在讓消費者產(chǎn)生混淆的風(fēng)險，并將損害Levi's的品牌價值。因此，Levi's要求Kenzo立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟損失。截至目前，Kenzo未對該消息作出回應(yīng)。

　　對于2018財年，集團將持謹慎態(tài)度，但收入增幅上調(diào)為6%至8%，高于此前預(yù)期的4%至6%。

　　隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的信號越來越強，Chip Bergh 在會議上坦承集團將對美中兩國醞釀的貿(mào)易戰(zhàn)保持警惕，盡管特朗普在首輪的500億征稅計劃中沒有涵蓋服裝行業(yè)，但其新提出的1000億美元征稅計劃通過后，服裝行業(yè)將成為征稅的重災(zāi)區(qū)，因此集團已在制定應(yīng)急計劃，或?qū)巡少彽攸c從中國轉(zhuǎn)移出去。

　　Chip Bergh進一步強調(diào)，美國與中國進行貿(mào)易戰(zhàn)不是一件好事，最終受影響的是消費者，特別是美國消費者。受美國持續(xù)低迷的零售市場影響，去年 Levi's 已關(guān)閉了約 300 個批發(fā)渠道銷售點，今年預(yù)計再關(guān)閉 200 至 300 個，以目前的行業(yè)環(huán)境來看，實際情況可能更糟。

　　更多精彩報道，請關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。