紡織服裝A股上市企業(yè)全網(wǎng)傳播力排行榜出爐

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，中服時尚研究院重磅推出《紡織服裝A股上市企業(yè)全網(wǎng)傳播力排行榜》。

　　紡織服裝A股上市企業(yè)全網(wǎng)傳播力排行榜

　　榜單概況：

　　上升品牌： 太平鳥、美特斯邦威、七匹狼、紅豆男裝、浪莎、奧康、朗姿、南極人、夢潔家紡、LOVO、三夫戶外、萬里馬、星期六、多喜愛、美爾雅、偉星股份、KISSCAT

　　下降品牌：海瀾之家、探路者、雅戈爾、貴人鳥、歌力思、九牧王、步森

　　新晉品牌：孚日家紡、杉杉

　　落榜品牌：安正時尚、曼妮芬

　　榜單分析：太平鳥最近勢不可擋，上期電商表現(xiàn)優(yōu)秀，本期更是拿下總榜第一名。盡管本期很多品牌的名次上升了，但整體傳播力下降了50個指數(shù)左右。上月排行15的曼妮芬此次竟然掉出了榜外，讓人大跌眼鏡。

　　說數(shù)據(jù)

　　1、微信比微博發(fā)力更足

　　A股上市的服裝紡織類企業(yè)在3月共發(fā)送了1760條微博，獲得個6萬多個點贊。比2月要懈怠，但微信方面表現(xiàn)甚好，共推送了618篇文章，創(chuàng)造431萬閱讀量，新聞搜索數(shù)共42萬多條。

　　2、不到3成的品牌發(fā)布微博

　　3月僅有31個品牌官微在微博發(fā)布了動態(tài)，占比27%。在微信公眾號推送文章的品牌有54%左右。

　　3、三個10W+

　　3月有3個品牌微信公眾號產(chǎn)生10W+，分別是美特斯邦威、海瀾之家和奧康。

　　社交活躍度

　　BCI指數(shù)是綜合官方微博的發(fā)布數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)度等綜合評價的微博影響力指數(shù)。

　　榜單概況：

　　上升品牌： LOVO、朗姿、曼妮芬、南極人、夢潔

　　下降品牌：紅蜻蜓、貴人鳥、美特斯邦威、森馬

　　榜單分析：3月的BCI指數(shù)回歸平穩(wěn)水平(相比2月突飛猛進(jìn)的BCI)。海瀾之家離冠軍越來越遠(yuǎn)，美特斯邦威和森馬狀態(tài)不在，LOVO(屬于羅萊家紡)、七匹狼和朗姿近來名次一直在上升，難怪可以拿下前三甲!

　　榜單分析：本期的數(shù)字可以用怪異來形容吧，上期評論數(shù)第一名還是森馬的2萬9，這期變成了8千，差別有點大，不過還是恭喜LOVO斬獲第一!另外，LOVO點贊數(shù)也是以1萬8千多位列第一名，可謂勢頭強(qiáng)勁。

　　WCI指數(shù)是綜合官方微信公眾號的發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)度等綜合評價的微信影響力指數(shù)。

　　榜單概況：

　　上升品牌： 奧康、雅戈爾

　　下降品牌：美特斯邦威、太平鳥、紅蜻蜓、七匹狼

　　新晉品牌： 星期六

　　落榜品牌： 森馬

　　榜單分析：前3名保持不變，奧康回歸第一。整體活躍度穩(wěn)定，排名變動不大。

　　榜單分析：閱讀數(shù)最高值回落，但整體呈上升趨勢，點贊數(shù)繼續(xù)上升，在微信上，美特斯邦威、奧康和海瀾之家可算是當(dāng)仁不讓的穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了前3。

　　品牌曝光度

　　榜單分析：由于各大企業(yè)在3月陸續(xù)公布了2017年的業(yè)績財報，讓品牌整體的關(guān)注度上升不少。

　　電商表現(xiàn)力

　　榜單分析：春天來了，浪莎的收藏量和好評數(shù)直擊第二名，服裝的購買和季節(jié)真是不可分離!

　　本期熱詞

　　內(nèi)容剖析

　　本期內(nèi)容剖析要研究一下微信榜上壓過2017紅紅火火海瀾之家和國民品牌美特斯邦威的奧康——中國最大的民營制鞋企業(yè)之一。

　　奧康和美特斯邦威、海瀾之家是唯3傳播力指數(shù)在900以上的品牌，簡直是這些服飾品牌中的戰(zhàn)斗機(jī)。

　　從數(shù)據(jù)來看，奧康的BCI(微博傳播力)才排第20名，而WCI(微信傳播力)可以做到連續(xù)幾次 Number One。 作為一個中規(guī)中矩的服務(wù)號，奧康3月共發(fā)布4次，每次3篇文章。從平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù)來看，排名第二，僅次于海瀾之家;從閱讀數(shù)來看，也是排名第二，僅次于美特斯邦威。值得提一下的是3月收獲最多點贊數(shù)的是奧康(終于沒有僅次于啦)。數(shù)據(jù)來自于內(nèi)容，奧康微信公眾號的內(nèi)容還是挺接地氣的。

　　新品推薦、知識干貨、節(jié)日福利等基本內(nèi)容都有。針對客戶群，還增加了奧康智造工廠，以長圖的方式展現(xiàn)工廠的制作過程，為了讓消費者對品牌的質(zhì)量放心。

　　也有美容護(hù)膚小攻略來吸引女性消費者。

　　榜單數(shù)據(jù)說明

　　本期榜單的數(shù)據(jù)來源：中服數(shù)據(jù)庫中3月1日0:00至3月31日24:00的所有A股上市服裝紡織企業(yè)的微博、微信、電商平臺、搜索引擎等相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)維度包括：微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)評論數(shù)、點贊數(shù)、微信文章數(shù)、發(fā)布次數(shù)、閱讀數(shù)、點贊數(shù)、平均閱讀數(shù)、平均點贊數(shù)、最大閱讀數(shù)、最大點贊數(shù)、頭條閱讀數(shù)、頭條點贊數(shù)、網(wǎng)頁搜索返回數(shù)、新聞搜索返回數(shù)、電商平臺搜索量、店鋪商品收藏量、店鋪商品好評數(shù)、店鋪評分。

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