簽約馬內、助攻利物浦進歐冠決賽 New Balance想在足球道路上走得更遠

?　　簽約馬內、助攻利物浦進歐冠決賽 New Balance想在足球道路上走得更遠

　　New Balance在本屆世界杯擁有巴拿馬和哥斯達黎加兩支贊助球隊。　　

　　近日，New Balance在其官方社交媒體上宣布，效力于利物浦的塞內加爾國腳薩迪奧·馬內正式成為New Balance簽約球員。在上周末的歐冠決賽上，馬內就是腳穿New Balance最新推出的Furon 4.0 Pro戰靴登場亮相的。

　　無獨有偶，馬內所效力的利物浦同樣是New Balance旗下球隊之一。自2015年進軍足球界以來，New Balance擴展商業版圖的路走得可謂是十分艱辛。截至目前，除了利物浦之外，公司旗下僅有西甲的畢爾巴鄂競技、葡超的波爾圖以及蘇超的凱爾特人三支球隊。本賽季歐冠打入四分之一決賽的塞維利亞原本也是NB大家庭中的一員，但在本賽季雙方合作合同到期后，西甲球隊決定轉投耐克，未與New Balance續約。

　　這家創建于波士頓的運動裝備公司原本以生產跑鞋著稱，他們與紅軍緣起六年前，當時利物浦的球衣贊助商是勇士體育，NB旗下品牌之一。但在2015年，NB決定把母公司的名字印在紅軍球衣上，于是與利物浦簽下了價值2500萬英鎊一年的球衣贊助合同，正式吹響了進軍足球界的號角。

　　隨后，NB接連簽下了多位頂級球星，其中包括曼城隊長孔帕尼和目前效力于曼聯的費萊尼。2012年費萊尼與NB簽下了一份四年的合同，然而與蓬蓬頭的合作卻是以失敗告終，費萊尼曾以NB設計的戰靴傷腳為由，起訴自己的贊助商，并索賠210萬英鎊，目前他已轉投耐克門下。這場法律糾紛最后雖以費萊尼敗訴告終，但也為NB在足球領域的推進蒙上陰影。

　　好在自己手中的王牌足夠爭氣，利物浦時隔11年重回歐冠決賽，有將近兩億球迷觀看了本賽季歐冠決賽的直播。紅軍球衣和馬內球鞋上的NB也讓全世界球迷見識到，New Balance的足球產品同樣很有競爭力，他們有能力贊助歐洲頂級球隊。　　

　　皇馬和利物浦的歐冠對決讓New Balance獲得了在2億觀眾面前的曝光機會。

　　據NB官方預測，今年公司能在歐洲創造10億美元收益，增幅達到20%，是美國本土收益增幅的二倍還有余。公司的整體銷售額在十年間翻了三番，2017年達到45億美元，待到2023年，公司預測能達到70億美元大關，而這其中足球對NB的貢獻將會越來越大。

　　當年進軍歐洲足球市場時，和NB一起的還有Under Armour。據NB高管透露，當時兩家公司都低估了歐洲市場對商品需求的時效性和多樣性，也低估了阿迪達斯和耐克兩家在足球界根深蒂固的勢力。現在UA已經逐漸退出足球市場，而NB堅持了下來，并定下來超越彪馬的目標。德國運動品牌目前是足球市場的第三大勢力。

　　在即將到來的世界杯上，阿迪達斯旗下有12支球隊，耐克10支，彪馬4支，而NB只有巴拿馬和哥斯達黎加兩支球隊。不過NB已經實現了新突破，這是公司首次在世界杯擁有贊助球隊。

　　雖然在贊助球員和球隊上都有損失，但有利物浦和馬內作為例子，NB對于公司足球產業的前景還是很有信心，因為球鞋這塊蛋糕實在誘人，每年將近850萬雙的銷售量能換來76億美元的收益。為了在足球領域有所建樹，New Balance舍得投資，也制定了長期發展計劃，他們希望能在未來簽下皇馬巴薩這樣的足壇頂級強隊。