優衣庫全球創意總裁：如何把控整體營銷創意方向

　　柳井正知道John C Jay在銷售、設計以及傳播領域的經驗和背景，可以幫助迅銷在未來和消費者的溝通上起決定性作用。

　　John C Jay在2014年受迅銷集團董事長柳井正邀請加盟，負責迅銷集團與創意相關的一切工作，包括產品設計、店面設計、媒體、營銷以及品牌策略。柳井正知道John C Jay在銷售、設計以及傳播領域的經驗和背景，可以幫助迅銷在未來和消費者的溝通上起決定性作用。

　　當然許多朋友對這位大佬并不熟悉，但其實他與街頭潮流有非常緊密的聯系。藤原浩，KAWS等各行業設計師，創意人，文化先鋒乃至品牌NIKE都與John C Jay私交甚篤，這一切的緣由，都發生在他早年工作的W+K廣告公司。

　　通過深入紐約街頭籃球文化，與最基層的意見領袖合作，推動了NIKE的品牌在地交流也展現了當地的文化風貌。“NYC”的成功讓“CITY ATTACK”沿用至今，NIKE在世界各地都開展過“CITY ATTACK”項目。

圖：優衣庫全球創意總裁John C Jay

　　JohnC Jay熱衷于把文化、商業、創意融合在一起，所以他非常愿意結識各行業的創意人才，與他們交流獲取知識靈感，并探討合作的可能性。98年為NIKE日本制作的音樂專輯《Player’s Delight》不僅贏得了日本百大嘻哈唱片的美名，也讓John C Jay獲得了與Polystar Records合作推出獨立唱片品牌的機會。

　　我們熟悉的藤原浩就是經John C Jay引薦給NIKE的。后來藤原浩所在的NIKE HTM于2002年為W+K東京分部特別打造了一款未市售的Air Force 1，鞋面采用特殊的毛皮革打造，鞋舌上繡有“W+K 東京2002”字樣。

圖：柳井正與John C Jay

　　因為曾經在社會新聞刊物的編輯設計工作、在知名百貨Bloomingdale’s的創意工作，讓John C Jay意識到將商業與世界各地的文化藝術結合的重要性，也讓他明白只有不斷的開拓眼界、積累知識才有高度自由的思想，這也是他一直努力工作的原因。

　　柳井正深知如今廣告創意的價值與力量，John C Jay也熟悉UNIQLO與柳井正的遠大目標，畢竟他們在10幾年前就合作過。John C Jay的加入，也是為了跳脫廣告人的角度作為品牌方來重新學習創意營銷，他將這份工作當成擺脫安逸人生的新挑戰。

　　入主迅銷后，John C Jay為優衣庫的品牌和價值主張注入活力，比如迅銷創意實驗室、UNIQLO東京新總部等等，另外 UNIQLO上海淮海路旗艦店的迪士尼“MAGIC FOR ALL概念店”也由他一手促成。

　　2016年John C Jay主導的營銷活動The Science of LifeWear(服適人生，創新的穿衣哲學)體現了UNIQLO對于用衣服說故事的重視，不管是“我們為什么穿衣?”的營銷視頻或者是2017年推出的方言視頻，都實現了與人文的聯結。

　　在藝術與文化方面，UNIQLO的UT一直與各行業進行跨界合作、與KAWS、Lemaire等藝術家設計師的聯名則保證了UNIQLO在設計上的高質量與多樣性，未來我們能否看到UNIQLO與藤原浩甚至與NIKE的合作呢?這也不無可能。

　　John C Jay知道自己身為全球創意總裁的使命便是激發身邊人的靈感，提高身邊人的創造力，只有相互激勵并保持自身不斷學習積極向上的心態，企業才能更具競爭力。UNIQLO乃至迅銷集團在他的帶領下，相信可以為我們呈現出更加耳目一新的全球化形象。