從鳳凰與太平鳥的跨界合作談起 老字號(hào)復(fù)興史

　　鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥的最新服飾，成為具有復(fù)古元素的潮品;而太平鳥的LOGO則跑到了鳳凰自行車的車身上……在今天下午舉行的第二屆“中國(guó)紅·中國(guó)鳳·中華老字號(hào)文化節(jié)”上，混搭跨界成為亮點(diǎn)。

　　但沒人知道，合作之前，老字號(hào)品牌鳳凰與服飾品牌太平鳥在兩個(gè)領(lǐng)域，互不相識(shí)。此次跨界合作的背后，是第三方機(jī)構(gòu)迅馳時(shí)尚的“撮合”。開展之前，迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼CEO方濤接受了文匯記者獨(dú)家專訪，在一個(gè)從業(yè)20多年的資深時(shí)尚人士眼中，時(shí)尚行業(yè)的方法論有助于老字號(hào)重振。

　　合作的契機(jī)始于去年12月，上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽向方濤提了一個(gè)問題：老字號(hào)下一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇在哪里?

　　鳳凰自行車是一個(gè)有著120年歷史的品牌，這是一個(gè)溫情的品牌，充滿記憶的品牌，需要幾代人孜孜不倦的努力才能積累下如此這般品牌價(jià)值和文化底蘊(yùn)。方濤認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級(jí)不妨拓寬思路，除了在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)探索新品，還可以圍繞品牌價(jià)值來展開，探索跨界合作。

　　鳳凰自行車大膽地跨出了第一步。

　　方濤透露，在跨界合作的探索中，迅馳時(shí)尚作為策劃方和平臺(tái)方，一共為鳳凰自行車匹配了5個(gè)品牌，從服裝品牌到飾品、化妝品都有涉及，最后從匹配程度、相互影響、互惠互利等維度考量，選擇了太平鳥服飾進(jìn)行跨界合作。

　　跨界合作的速度飛快，太平鳥品牌頂級(jí)設(shè)計(jì)師親自操刀設(shè)計(jì)，用最近流行的復(fù)古風(fēng)來串聯(lián)鳳凰與太平鳥。8月31日，70多款跨界合作產(chǎn)品在太平鳥企業(yè)內(nèi)部訂貨會(huì)上首次出場(chǎng)，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)1500多家經(jīng)銷商的關(guān)注。在文化節(jié)上的新品首發(fā)亮相之后，這些跨界產(chǎn)品9月將在全國(guó)太平鳥門店全線鋪貨，把鳳凰自行車的品牌用另一種形式帶到全國(guó)。

　　“我最怕的是消費(fèi)者忘了我，只要消費(fèi)者能記得我，什么都好說。”法國(guó)羽絨服品牌盟可睞(moncler)負(fù)責(zé)人的這句話，正是方濤想要帶給老字號(hào)的第一個(gè)改變。他坦言，老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)明顯，劣勢(shì)也很突出：悠久的歷史成為了品牌包袱;多變的市場(chǎng)環(huán)境，讓老字號(hào)品牌在形象打造、品牌溝通上捉襟見肘;面對(duì)新的消費(fèi)者，老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)力不足、創(chuàng)新度不夠;在電商、購(gòu)物中心的渠道缺失，讓老字號(hào)從消費(fèi)者眼睛里消失了……

　　“重振老字號(hào)，要圍繞著今天的85后、95后為重心，針對(duì)他們的偏好進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、銷售和互動(dòng)，重新梳理人、貨、場(chǎng)的關(guān)系。”方濤認(rèn)為，跨界不過是一種手段，可以用比較低廉的成本實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者重新看到老字號(hào)品牌，接近老字號(hào)品牌，這是第一步。所謂“尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗”，老字號(hào)的品牌重振，還需要在主營(yíng)業(yè)務(wù)中探索新品優(yōu)品，需要品牌從多元化和生活方式化的角度入手，探索切合消費(fèi)升級(jí)的需求。

　　老字號(hào)企業(yè)本身可能“獨(dú)木難支”，老字號(hào)重振需要社會(huì)力量的參與。就在周四的文化節(jié)上，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與迅馳時(shí)尚共同成立了重振老字號(hào)辦公室。方濤坦言，迅馳時(shí)尚常年從事時(shí)尚、生活方式的品牌管理工作，旗下的“尚交所”目前已經(jīng)云集了200多位全球設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、意見領(lǐng)袖等資源，希望嘗試?yán)闷脚_(tái)上的IP資源，來賦能老字號(hào)品牌，通過設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，通過IP驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)，“老字號(hào)的創(chuàng)新需要長(zhǎng)期、系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和有效執(zhí)行落地，時(shí)尚行業(yè)的方法論對(duì)于老字號(hào)品牌而來，有極大的啟示意義。”

　　老字號(hào)“抱團(tuán)出擊”，還將推出“上海伴手禮”

　　加入貨真價(jià)值的長(zhǎng)白山白參熬制的白麗人參美膚皂、老字號(hào)回力引入潮牌設(shè)計(jì)師打造的全手工限量鞋款“回天之力”……在6日舉行的“中國(guó)紅·中國(guó)鳳”中華老字號(hào)文化節(jié)上，這些傳統(tǒng)老字號(hào)紛紛帶來了自家的時(shí)尚新品，一場(chǎng)現(xiàn)代感十足的大秀讓人直觀感受到老字號(hào)產(chǎn)品的魅力。

　　第二屆中華老字號(hào)博覽會(huì)7日將拉開帷幕。作為系列活動(dòng)之一，本屆中華老字號(hào)文化節(jié)上，以上海鳳凰為發(fā)起單位，老鳳祥、恒源祥、龍頭家紡、紅雙喜、回力、上海表業(yè)、上海制皂、英雄金筆等220家中華本土老字號(hào)企業(yè)聯(lián)名發(fā)出共同倡議，并開啟“老字號(hào)重振計(jì)劃”。百家老字號(hào)品牌宣言承諾：發(fā)揚(yáng)老字號(hào)企業(yè)的專業(yè)品質(zhì)，傳承老字號(hào)企業(yè)的工匠精神，擦亮老字號(hào)企業(yè)的品牌名片，挖掘老字號(hào)企業(yè)的傳統(tǒng)文化。

　　據(jù)悉，上海是我國(guó)擁有老字號(hào)最多的城市，目前擁有180家“中華老字號(hào)”和42家“上海老字號(hào)”企業(yè)，其“平均壽命”超過百年。在文化節(jié)上，中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與全球時(shí)尚IP資源合作平臺(tái)尚交所簽署戰(zhàn)略合作，賦能老字號(hào)品牌，助力老字號(hào)重振之路。記者了解到，為迎接首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，雙方將合力打造具有申城文化特點(diǎn)的“上海伴手禮”。