擴張高端運動時裝市場 FILA首家登陸米蘭時裝周的運動品牌

　　這是首家登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌。

　　最近，起源于意大利的FILA在“家鄉”賺足眼球。

　　作為首家登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌，北京時間9月23日晚間，FILA完成自己的首秀。秀場上，該品牌發布全新運動時裝系列FILA ICONIC，繼續將時尚復古風融入運動功能性元素。

　　米蘭時裝周的走秀限定款產品，同時在FILA中國官網和部分門店發售，但FILA ICONIC系列計劃在2019年才正式全面上市。該品牌表示其目標是，“開拓高級運動時裝的藍海。”

　　本次米蘭時裝周，FILA創意總監安東尼諾·英格拉西歐塔(Antonino Ingrasciotta)和約瑟夫·格瑞賽奧(Josef Graesel)是主要設計師，兩人此前曾分別在Strenesse和Adidas Originals任職。

　　“兩位設計師的背景將運動和時尚完美匹配，我們認為這是打破規則，進入時尚舞臺的最佳時刻，”FILA全球總裁Gene Yoon表示，“過去的幾年，時尚界對FILA表現出極大的興趣，消費者對運動時裝也越來越熱衷，這一領域受到廣泛關注。”

　　在米蘭，FILA邀請了馬思純和陳學冬等中國明星助陣。從現場的圖片看，服飾依然以紅白藍的品牌經典配色為主色調，設計風格較為復古和簡潔。

　　以往，該品牌熱衷于在產品上夸張呈現品牌標識，FILA ICONIC系列的設計則更為優雅，在保留傳統運動功能性的基礎上進行時裝化設計。從正裝風衣、休閑西服、 功能性雨衣、運動褲裙到手袋，這次走秀涉及的品類廣泛，其中不乏運動裝與高跟鞋的搭配。

　　實際上，僅在今年6月，FILA剛剛發布旗下全新潮流運動品牌FILA FUSION，并簽約王源作為品牌代言人，以圖擴張在時尚領域的影響力，吸引更多年輕消費者的關注。

　　該品牌聲稱，FILA FUSION的運營模式包括一條核心主線產品和多條跨界聯名產品線，主要呈現關于年輕與運動的品牌形象。其合作的設計師及品牌包括日系潮牌Aape、韓國品牌D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple等。

　　如今，隨著FILA ICONIC系列在米蘭時裝周上亮相，意大利老牌的運動時尚潮流布局繼續擴張。FILA FUSION主要面向年輕消費市場，FILA ICONIC則針對高端運動時裝領域。

　　1911年，FILA創立于意大利小鎮比耶拉。從最初的家族紡織企業，到1970年代躋身知名運動品牌行列，這一意大利品牌主要開發高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列產品。

　　目前，FILA在美國、中國和韓國市場分別由當地公司直接負責生產和經營。2009年8月，安踏體育以總價約6億港元收購FILA在中國的商標使用權和專營權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國商標的產品。

　　意大利老牌主要走高端運動路線，在國內高端細分運動市場潛力較大的背景下，背靠安踏的本土影響力和銷售渠道資源，FILA正在強勢搶占中國高端運動市場份額。

　　FILA大中華區總裁姚偉雄曾在接受界面新聞專訪時透露，2010至2015年間，FILA的銷售增長率超過50%，2016至2020年預計年均保持30%以上的增速。當前，FILA的營收占比已經超過安踏集團的20%，成為最重要的業績驅動力之一。

　　安踏在財報中提到，進入2018年，受益于產品系列和品類上的創新，FILA品牌的增速提升明顯。

　　“新推出潮流運動產品FILA FUSION，以潮牌的形象和產品系列強烈地吸引了年輕的消費者。通過與FENDI、AAPE、STAPLE、D-Antidote 等跨界合作，吸引年輕消費群，2017年新開的5家店均取得快速的銷售增長，”安踏在公告中寫道。

　　截至2017年底，安踏在中國大陸、香港、澳門以及新加坡共經營1086家FILA專賣店。據中信證券報告測算，2017年，安踏旗下的FILA業務實現終端零售額約為人民幣50億元。