歐洲奢侈品牌正將目光重新投向日本市場(chǎng)

　　看起來向好的經(jīng)濟(jì)、已被成熟教育的市場(chǎng)、完整的美學(xué)文化基礎(chǔ)都讓日本市場(chǎng)對(duì)歐洲奢侈品牌充滿吸引力。

　　對(duì)于奢侈品牌而言，亞洲市場(chǎng)一直是充滿潛力的新興市場(chǎng)。早十年，日本市場(chǎng)表現(xiàn)突出，消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)購買力甚至為這個(gè)國家在諸多財(cái)報(bào)中可以搶下單獨(dú)的段落。而最近幾年，中國市場(chǎng)漸漸取代日本成為亞洲最重要的奢侈品購買力量。但近日，時(shí)尚媒體《女裝日?qǐng)?bào)》發(fā)文稱，日本正重新吸引到歐洲奢侈品牌，尤其是意大利品牌的注意力。

　　“他們準(zhǔn)確地知道自己想要什么——而且意大利制造的標(biāo)簽就足以帶來銷量?！薄杜b日?qǐng)?bào)》用了這樣一句話來描述日本消費(fèi)者之于歐洲奢侈品牌的吸引力。

　　得出這一判斷不是單憑臆想。Valentino、Max Mara、Dior在接下來的幾個(gè)月里都會(huì)在日本舉辦規(guī)模不小的品牌活動(dòng)。Bottega Veneta也選擇東京來發(fā)布新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的首個(gè)系列，并將在銀座開出品牌在亞洲的最大店。

Valentino位于Ginza Six的旗艦店

　　這背后很重要的原因是日本經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)增長(zhǎng)。德勤發(fā)布的”Global Power of Luxury Goods 2018”中提到，“日本經(jīng)濟(jì)走勢(shì)令人樂觀，這使得奢侈品市場(chǎng)得以開始在長(zhǎng)久的沉寂后恢復(fù)穩(wěn)步的增長(zhǎng)，加上游客和年輕一代的消費(fèi)者的增多，日本奢侈品市場(chǎng)會(huì)迎來進(jìn)一步增長(zhǎng)。”

　　而另一位行為學(xué)預(yù)測(cè)專家Will Higham則提到，除了經(jīng)濟(jì)在宏觀層面的膚色，2020年東京奧運(yùn)會(huì)的影響，加上日本國內(nèi)極簡(jiǎn)主義的成熟都對(duì)奢侈品市場(chǎng)有正向影響。前者自不必說多，后者表現(xiàn)在二三十歲的消費(fèi)者會(huì)在購買力增強(qiáng)的情況下重新展開對(duì)品質(zhì)商品的追求。

　　除了銷量，奢侈品還致力于傳播藝術(shù)、美學(xué)以及品牌故事。Bally的CEO Frédéric de Narp在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)提到，比起其它地區(qū)市場(chǎng)，日本消費(fèi)者在這方面表現(xiàn)出的興趣是最為難得的。

　　“全球沒有哪一個(gè)地方會(huì)像日本消費(fèi)者這樣能夠關(guān)心和知曉產(chǎn)品背后的故事，這些故事是奢侈品的根本，而那份關(guān)心就是日本市場(chǎng)獨(dú)有的?！盢arp說。