未達預期 迪卡儂代工廠健盛集團終結自有新品牌

　　1月15日，為全球知名品牌ADIDAS、PUMA、NEW BALANCE、優衣庫、迪卡儂、無印良品等代工的浙江健盛集團股份有限公司(以下簡稱“健盛集團”)發布公告稱，由于項目前期未達預期，擬終止“健盛之家貼身衣物O2O營銷網絡建設項目”，將結余2.85億元募集資金用于永久補充流動資金。

　　據悉，本次健盛集團終止的募投項目總投資額3.1億元，其中1.8億元投資建設直營門店，8000萬元投資建設自有電商平臺及第三方平臺，2000萬元用于建設O2O信息化管理平臺，3000萬元用于品牌宣傳推廣。同時，初期還擬建立300家直營實體店，并通過國內電商、跨境電商、微商等電子商務平臺，打造線上線下無縫對接的營銷網絡體系。

　　截至2018年12月31日，健盛集團已實際投入該項目募集資金 2087.45 萬元，占計劃使用募集資金的6.96%，已投入的資金用于直營門店租賃、裝修及廣告投入等用途。

　　對于本次變更，健盛集團在公告中稱，公司該募投項目經過近幾年嘗試仍無法達到預期，若按原定計劃繼續投入募集資金開展項目，相應投資回報存在較大不確定性。

　　實際上，近年來，隨著互聯網技術不斷發展和普及，居民消費習慣已發生變化，對于襪子、內衣等快消品普遍通過淘寶、京東等網絡平臺進行采購。對此，健盛集團也在公告中表示，由于公司產品屬于日常使用貼身衣物，具有更換頻率高、單位價值低、私密性較強特點，因此較難發揮O2O模式線上帶動線下消費體驗的優勢，在目前的國內貼身衣物的競爭環境下，公司以自有新品牌進入市場發展和推廣的難度較大，因此決定變更項目。

　　對于健盛集團將該項目資金用于永久補充流動資金的影響，健盛集團在公告中指出，本次變更將有助于緩解公司主營業務發展對流動資金的需求，提高資金使用效率，有利于降低公司財務成本，提高經營效益。