中國獨(dú)立設(shè)計師品牌應(yīng)如何提升自身競爭力？

　　自改革開放以來，中國本土服裝設(shè)計師品牌逐漸崛起，無論是款式、風(fēng)格還是品牌理念正在受到年輕一代的追捧。但是，其中也不乏品牌定位失準(zhǔn)、個性化設(shè)計與工業(yè)化生產(chǎn)相矛盾、管理經(jīng)驗(yàn)缺乏等問題，針對目前中國獨(dú)立設(shè)計師品牌遇到的發(fā)展困境，提出以下應(yīng)對策略以增強(qiáng)自身競爭力。

　　1、品牌DNA是核心競爭力

　　品牌DNA不僅是品牌風(fēng)格的定位，還是辨認(rèn)品牌特征的方式，堅持品牌DNA是品牌構(gòu)建的必備條件。如荷蘭設(shè)計師品牌Spijkers en Spijkers以辨識度極高的建筑風(fēng)元素設(shè)計和獨(dú)特的色彩而聞名，即使將其LOGO拿掉，消費(fèi)者也能快速地認(rèn)出該品牌。設(shè)計師品牌必須對時尚有自己的態(tài)度，堅持本土化設(shè)計，把原創(chuàng)經(jīng)典款(含經(jīng)典元素或顏色)發(fā)展成品牌DNA，并將其融入每季產(chǎn)品的設(shè)計中，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)久不衰。

　　2、跨界合作是品牌的價值延伸

　　對于設(shè)計師品牌來說，跨界成為提高品牌知名度的重要手段。新生代的獨(dú)立設(shè)計師品牌可通過舉辦藝術(shù)展、跨界時裝秀、與藝術(shù)家合作推出聯(lián)名款商品等策略，提升品牌的文化底蘊(yùn)、擴(kuò)展客戶群以帶來業(yè)績增長。如韓國小眾設(shè)計師品牌Ader error定期推出與世界各地的插畫師、攝影師的聯(lián)名系列，其僅用兩年時間就吸引了大批韓國一線明星的關(guān)注。

　　3、體驗(yàn)營銷是當(dāng)今零售變革的主要方向

　　當(dāng)今消費(fèi)者對服務(wù)的要求愈加嚴(yán)苛，線下“場景式觸發(fā)式購物”已成流行。這種銷售模式開創(chuàng)了一種以顧客生活單元為中心的店鋪生活化布局理念，創(chuàng)建生活單元，搭建生活場景，不僅滿足了設(shè)計師品牌消費(fèi)者追求限時、限量的消費(fèi)習(xí)慣，刺激其購買，還能以最低的成本來檢驗(yàn)產(chǎn)品的市場接受度，將產(chǎn)品和品牌理念植入消費(fèi)者心中，增強(qiáng)品牌的知名度。

　　4、抓住新生代消費(fèi)趨勢，贏取未來消費(fèi)

　　千禧一代已成為我國消費(fèi)市場的中堅力量。針對其消費(fèi)行為的特點(diǎn)，獨(dú)立設(shè)計師品牌應(yīng)關(guān)注以下趨勢：(1)目標(biāo)受眾注重自我表達(dá)，個性和定制成為消費(fèi)市場不可忽視的現(xiàn)象；(2)消費(fèi)者日益崇尚多元化的消費(fèi)方式，線上和線下融合的全渠道消費(fèi)將是發(fā)展主流；(3)新生代消費(fèi)者追求自我的同時，又有很強(qiáng)的群體主義意識，品牌應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者互動，催生“社群經(jīng)濟(jì)”。