非服裝類品牌哈爾濱啤酒也走上了紐約時裝周

　　繼老干媽辣醬之后，哈爾濱啤酒也在紐約時裝周期間出現了，而且動靜不小。

　　紐約當地時間2月9日，哈爾濱啤酒和美國潮牌Pony一起辦了場秀，里面有5款外套由中國設計師品牌Chen Peng設計。不過，與其說這是一場服裝新品發布會，不如說是一次大型啤酒品牌營銷活動。

　　秀場所展示的服裝數量不多，幾乎都覆蓋著“哈”、“國潮哈啤”、“一起哈啤（諧音：一起happy）”、“Happy Together（一起快樂）”等品牌指示性極強的印花。前排坐著的明星藝人們也不忘舉著寫有“一起哈啤”的扇子拍照。

　　而服裝的觀賞性反而不如秀場內的其他表演。

　　為了打出“國潮”這一主題口號，T臺上擠滿了中國元素：行頭齊全的唱戲人、光著腳大揮墨筆的書法家朱敬一、著裝鮮艷的武術和舞獅表演，就連DJ都裝扮成了財神爺的樣子。

　　當天，哈爾濱啤酒還做了一場戶外快閃。模特們穿著印有“一起哈啤”的羽絨服，前往布魯克林街區觀看紐約涂鴉師Birdcap和朱敬一現場創作。秀后派對上，還有藝人演唱了專為哈爾濱啤酒創作的《HAPI HAPI》。

　　為了配合國潮主題，哈爾濱啤酒在宣傳時把邀請觀秀的藝人稱作“國潮合伙人”，把朱敬一稱作“國潮總監”，因為他的書法作品是國潮主題啤酒包裝的重要部分。

　　而這些有著新包裝的啤酒已經作為限量款開始出售，秀場上展示的服裝則會通過拍賣形式以極低的價格賣出。

　　不難看出，哈爾濱啤酒此次紐約行的真正主角，其實是國潮主題包裝的啤酒產品。而選擇紐約時裝周這個時間節點和服裝的形式，則是為了幫助宣傳和呈現“輸出中國文化”的品牌形象。

　　“國潮”這個概念已經火了好幾年，因為它體現了品牌既有中國傳統文化的內涵、又不忘貼近年輕一代喜好的形象。

　　從借助潮牌之名起死回生的球鞋品牌回力開始，“國潮”先在服裝界蔓延開來。后來，李寧在2018年2月的紐約時裝周“天貓中國日”上辦秀引起轟動，迅猛打出“國潮李寧”的形象，后續業績勢頭強勁，“國潮+國際”的道路便被許多中國品牌視為成功之法。

　　波司登在去年復制了這條路，作為全面轉型的營銷配合，緊接著的冬季便得到了十分豐厚的業績回報，股價創近5年新高。

　　加之迅馳時尚、天貓和紐約時裝周主辦方之一的CFDA（美國時裝設計師協會）關系愈發緊密，紐約時裝周和中國品牌便走得越來越近了——在去年9月的2019春夏紐約時裝周上，共有33個中國品牌參與。

　　CFDA主席Steven Kolb去年在接受界面時尚采訪時說：“中國品牌在中國當然有更合適的受眾，但如果想要真正地成功，還是要走向國際。紐約時裝周就是一個很好的機會，當然設計師們也明白這個道理，所以他們都來到了紐約。”

　　雖然Kolb這里說的是服裝品牌，但Vivo、3M、YSL美妝等非服裝類品牌也越來越積極，它們通常是以贊助商、快閃店和跨界合作的方式參與。

　　上一次在紐約時裝周引發關注的非服裝類中國品牌是老干媽。去年9月時裝周期間，天貓和美國買手店Opening Ceremony在開了一家國潮快閃店，售賣印著陶華碧頭像的老干媽衛衣，以及云南白藥牙膏、雙妹等品牌的跨界產品。

　　像哈爾濱啤酒這樣舉辦大秀的非服裝類品牌并不多見。

　　關于中國品牌喜歡在國際時裝周亮相，曾有業內人士向界面時尚表達過觀點。認為許多品牌“出海辦秀”時，幾乎都是以傳播中華文化的方式來樹立國際化形象，而在它們眼中，是否真正實現了品牌國際化并不重要，因為目標受眾仍在中國。在這種情況下，品牌對于國潮和國際化的概念輸出比較容易陷入較為簡易、元素堆積的境地，未免會顯得“誠意不足”。