Gucci的增長已逐漸正常化

　　Gucci母公司開云集團日前公布了第四季度和2018全年業(yè)績報告，在截至12月31日的三個月內，集團收入同比增長24.5%至38億歐元，其中Gucci有機銷售額同比上漲28.1%。

　　2018年開云集團收入同比大漲26.3%至137億歐元，凈利潤同比大漲49.3%至28億歐元，其中Gucci收入同比上漲36.至82.85億歐元，首次突破80億歐元的大關。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在2018年，開云集團旗下Saint Laurent收入同比增長18.7%，Bottega Veneta正在籌備新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee于米蘭時裝周的首次亮相，收入下跌3.4%，包括Balenciaga和Alexander McQueen在內的其他品牌銷售額同比大漲32.1%。

　　“對開云集團和集團下的時裝屋們來說，2018年是極好的一年，我們又一次在行業(yè)內占據(jù)優(yōu)勢地位，”開云集團主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在公告中表示，“經(jīng)過這一年的努力，我們有野心也有方法保持利潤增長勢頭。”

　　從數(shù)據(jù)上來看，開云集團與行業(yè)內其他競爭對手相比的確增長迅速。法國奢侈品巨頭LVMH集團再1月底公布了2018年度業(yè)績報告，集團銷售額同比上漲10%，開云集團的增速勝過LVMH。而Chanel集團于2018年首次公布財報，2017年獲得96.2億美元(約合85億歐元)的收入，同比增長11.5%，同樣低于開云集團增速。

　　對行業(yè)傳說Gucci來說， 2018年82.85億歐元的收入已經(jīng)和2017年的Chanel相當，和Louis Vuitton 2018年100億歐元的收入也越來越接近。Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri于2018年4月為其定下的“成為世界上最大奢侈品牌”的目標似乎已經(jīng)離實現(xiàn)不遠了。

　　不過Gucci的增長已逐漸正常化。此前Gucci有機銷售額曾連續(xù)七個季度保持35%以上的增長，而2018年第四季度Gucci有機銷售額增長為28.1%，兩年來首次低于35%。加拿大皇家銀行奢侈品分析師Rogerio Fujimori此前曾對界面時尚表示，Gucci已經(jīng)快速增長多個季度，增長速度逐漸正常化是不可避免的。

　　盡管Gucci在2018年依舊取得了亮眼的成績，收入突破80億歐元的關口，還在時尚搜索引擎Lyst最新的報告中再一次登頂世界上最熱門的品牌，但Gucci此次的增長并未超出預期太多，彭博社就發(fā)文稱已有跡象表明投資者們開始把目光投向其他方向。

　　Gucci最近還面臨著其他麻煩。2018年11月開云集團曾表示正與意大利當局合作，解決Gucci涉嫌逃稅10億歐元的案件，當時開云集團涉嫌吧Gucci實際發(fā)生在意大利的業(yè)務活動登記在瑞士，以減少稅務繳納。

　　除此之外，Gucci最近還陷入了種族歧視的爭議。有網(wǎng)友認為Gucci 2018秋冬系列中的Balaclava毛衣涉嫌影射“扮黑臉”(Blackface)，即白人把自己的臉涂黑，這種源自于19世紀滑稽劇的化妝在黑人民權運動后飽受詬病，被認為是十分冒犯、不尊重的種族歧視行為。正因如此，Gucci受到了包括美國著名非裔導演Spike Lee、饒舌歌手T.I等人的抵制。目前Gucci已經(jīng)撤下該商品并發(fā)表聲明道歉，但許多網(wǎng)友對此卻并不買帳。

　　當Gucci遭遇稅務和輿論危機時，開云集團也會更焦頭爛額，因為Gucci已經(jīng)是集團的主要營收來源。2018年Gucci銷售額占開云集團總銷售額的63%，Gucci營業(yè)利潤在開云集團的占比則高達78%。開云集團也一直不遺余力地發(fā)展這個集團旗下最掙錢的品牌。

　　如今，已經(jīng)有越來越多業(yè)內人士開始思考Gucci是否能保持強勁的增長勢頭，或者Gucci的設計還能不能對年輕一代保有持續(xù)的吸引力，開云又是否把雞蛋都放在了Gucci這一個籃子里。

　　開云集團顯然也明白這些問題。據(jù)彭博社的報道，開云集團有意向以合理的價格進行收購兼并。Pinault表示，盡管開云不愿意陷入競價戰(zhàn)，也不需要通過收購來增長，但集團確實有收購兼并的打算。

　　誰都不能否認Gucci是過去幾年里的行業(yè)奇跡，但消費者行為瞬息萬變，加上近期經(jīng)濟形勢不穩(wěn)、地緣政治風險居高不下，除了增速逐漸正常化的Gucci，開云集團還需要盡快找到新的增長點。

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