港資服飾品牌困境加劇 堡獅龍去年下半年凈虧損擴(kuò)大118%

　　市場競爭激烈加之服裝行業(yè)遭遇寒冬，港資服裝品牌正失去早前的光芒，走向沒落。

　　香港服飾品牌Bossini堡獅龍2月20日發(fā)布中期業(yè)績，截至2018年12月31日止的6月內(nèi)，集團(tuán)期內(nèi)收入為8.75億港元，相較于上年同期下降10.13%；毛利為4.57億港元，同比減少10.71%，毛利率為52%；凈利潤虧損為2574.8萬港元，較上年同期增長118%。每股基本虧損為1.57港仙，擬派發(fā)中期股息每股1.22港仙。

　　對于業(yè)績下降，堡獅龍表示，由于集團(tuán)所經(jīng)營的多個核心市場冬季氣候異常偏暖，加上當(dāng)?shù)叵M(fèi)意欲低迷。集團(tuán)整體收益下跌10%，同店銷售額下降5%，毛利率下降1個百分點(diǎn)至52%。

　　近年來堡獅龍業(yè)績出現(xiàn)衰退局面，利潤更是連續(xù)四年呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年到2017年凈利潤分別錄得1.27億港元、1.15億港元、2500萬港元、488.6萬港元。

　　其實(shí)不單堡獅龍有如此境遇，在資本遇寒的狀態(tài)下，其他的香港傳統(tǒng)服飾品牌都紛紛叫慘，業(yè)績、銷售額呈現(xiàn)下跌。I.T的香港門店銷售持續(xù)走低；佐丹奴門店大幅減少、副牌EULA停止經(jīng)營；真維斯2017年全年銷售下降、大幅裁員，種種跡象都在展示著港資休閑服飾品牌的集體沒落。

　　在香港時尚市場吸引力逐步下降后，加上香港零售行業(yè)增收進(jìn)一步收窄。據(jù)數(shù)據(jù)顯示2018年12月香港零售業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)449.14億港元，僅錄得0.1%增長，創(chuàng)下18個月以來最低增幅。早前察覺多香港市場的低迷，堡獅龍、佐丹奴、I.T等品牌都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)于大陸市場，但似乎也沒有收到很好的效果。

　　堡獅龍在2018年中期中國內(nèi)地市場銷售額實(shí)現(xiàn)1.67億港元，相較于上年同期下降2%，占總銷售額的19%，同店銷售額下跌3%；而佐丹奴從2011年開始，在中國內(nèi)地市場銷售額便呈現(xiàn)出下滑趨勢，內(nèi)地門店也逐步減少；曾經(jīng)的“服裝巨頭”真維斯更在五年內(nèi)關(guān)了1300家門店，并上演裁員減少成本戲碼。

　　作為香港“服裝三大巨頭”之一的堡獅龍在發(fā)展勢頭慢下后，開始尋找新途徑提高集團(tuán)盈利，采取了擴(kuò)張業(yè)務(wù)方式。2017年2月堡獅龍認(rèn)購了由瑞士信貸銀行香港分行提供的金融產(chǎn)品，欲通過布局金融類產(chǎn)品提升收入。此外，堡獅龍還加強(qiáng)產(chǎn)品系列，提升品牌形象及店鋪服務(wù)，擴(kuò)展在市場的消費(fèi)份額。

　　對于未來，除了青壯年市場外，堡獅龍還將進(jìn)一步拓展童裝市場，以擴(kuò)大公司的客戶群。市場瞬息萬變，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，以提高營運(yùn)效率。

　　這些曾經(jīng)在香港甚至服裝業(yè)占據(jù)一席之地的品牌，如今遭遇著業(yè)績持續(xù)下滑、關(guān)店等情況，不僅是受到服裝行業(yè)整體環(huán)境的蕭條及競爭激烈影響外，還有來自于品牌自身的不懂革新。有業(yè)內(nèi)人士分析到，品牌的沒落，是服裝企業(yè)對于自身產(chǎn)品欠缺創(chuàng)新，沒有跟上服裝市場潮流趨勢發(fā)展。

　　特別是如今外資快時尚品牌充斥著國內(nèi)服裝消費(fèi)市場，Zara、優(yōu)衣庫、H&M等品牌涌入，不斷割分著市場份額。再者新一代消費(fèi)者的崛起，他們對時尚消費(fèi)有著新穎的需求且對品牌愈發(fā)挑剔，香港傳統(tǒng)服飾品牌不懂得創(chuàng)新只能被這部分消費(fèi)者拋棄。

　　對于2019年，堡獅龍在財報中表示未來會進(jìn)一步擴(kuò)大和優(yōu)化批發(fā)渠道，提高運(yùn)營效率并嚴(yán)格控制成本，且將進(jìn)一步拓展童裝市場以擴(kuò)大客戶群，將推出更多注重功能性的新產(chǎn)品設(shè)計，專注于年輕消費(fèi)群體獲得更多市場份額。