Bottega 新創意總監的首個時裝秀亮相 有變年輕嗎

　　今年的米蘭時裝周秀場上，除了作為常客出席的Versace，Prada，Giorgio Armani等奢侈品牌以及從巴黎回歸米蘭的Gucci外，最引人關注的一場秀就是新任創意總監Daniel Lee入駐Bottega Veneta后在秀場首次亮相。

　　這位被開云從奢侈品牌Celine挖來的、年僅32歲的設計師，在去年7月接任了離職的 Tomas Maier后，便開始對Bottega Veneta進行一系列的年輕化改革，包括宣布中國新生代藝人易烊千璽為品牌亞太地區的代言人、將由其設計的2019早秋系列改為靜態展并首次推出男裝成衣以及在中國電商平臺天貓開設官方旗艦店，并入駐天貓Luxury Pavilion奢侈品平臺。

　　2月22日中國時間下午6時30分，Bottega Veneta在其官方網站及微博官方平臺上發布了直播鏈接，面向全球進行了Daniel Lee加入后Bottega Veneta的2019年秋冬系列時裝周首秀，而盡管在其早前發布的早秋系列中，不少人認為Daniel Lee設計的Bottega Veneta暗含他在Celine 時期Phoebe Philo 設計的影子，但是在新系列中，我們發現了一些更符合這個年輕設計師的酷設計。

　　在這一季中，Daniel Lee希望向自由、個性表達與感性致敬。盔甲式的廓形外套和皮衣就是Bottega Veneta這一季比較搶眼的設計。它也可以看作是對Bottega Veneta經典編織手藝的一種延伸，通過與以往不同的編織方法與褶皺設計，用皮革營造出獨特的金屬感，給曾經淪落到只能面向中老年消費群體的Bottega Veneta增添了一種屬于年輕人的酷。

　　不同于Celine、Burberry大刀闊斧的改革，低調內斂的工藝依然是Bottega Veneta 最核心的特質，Daniel Lee也保留了最能體現該特質的Bottega Veneta 皮大衣，線條流暢的剪裁搭配金屬扣以及腰帶，或者是雨衣款式，讓Bottega Veneta 以往的深沉也變得更加的輕快。

　　緊身高領毛衣也是品牌的經典款式。不過Daniel Lee在其細節做了一些更有趣的設計，比如類似拼接款的假兩件、意想不到的鏤空以及可半拆卸的領子。

　　另外一些設計則在傳統工藝的基礎之上注入了更加鮮明的現代感。布滿金屬亮片的長裙和長款外套是Bottega Veneta 年輕化策略的代表作，尤其是淺藍色、紫色以及香檳色的大膽選用，呈現出了一種屬于現代Bottega Veneta風格的全新語境和視覺形象。

　　中筒馬丁靴在Bottega Veneta秀場上得到了回歸，當劉雯穿著黃色大衣搭配著馬丁靴緩緩走出的時候，觀看直播的中國網友在社交媒體上表示“這款靴子看起來有43號”，與以前品牌鐘情的皮鞋相比，馬丁靴無疑在年輕消費者之中有著更高的話題度。

　　值得一提的還有出現在本季秀場上的Bottega Veneta包袋。如果說從保留著編織工藝的服裝上還能找得到Bottega Veneta原來的影子，那它這一季的包袋可以說完全打破了品牌形象的束縛，紅色、藍色、白色，方形、三角形、梯形，它像一塊試驗田，任由Daniel Lee對其進行不同方向的“開墾”。

　　對于此前的Bottega Veneta來說，它雖然一直以編織產品和低調為特色、但產品結構的單一，過高的定價對如今年輕的消費者毫無吸引力，而在Balenciaga和Gucci的更新換代下，2016年Bottega Veneta的全球收入更是同比下跌了9.2%，營業利潤下跌了19.4%，這給Daniel Lee帶來了不小的壓力。

　　而就在該場秀正式發布的幾天前，Bottega Veneta像曾經的Celine一樣，清空了自己在Ins上的賬號內容，但至于它的改革是否也像Celine難以讓人接受，還得等等看如今的品牌消費者是否愿意為其新設計買單再說。