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    Balenciaga能超越Gucci嗎?

    2019/3/4 15:57:00 來源: 中國服裝網評論(0)60

    Balenciaga

      2019秋冬巴黎時裝周正在進行時,既Dior, Celine等重要玩家發布時裝秀后,北京時間3月3日將迎開云集團旗下Balenciaga的時裝秀。

      在現任設計師Demna Gvasalia的不懈努力下,Balenciaga已經成為標新立異的新奢侈風代名詞。每次發布會后,各種模特造型和單品經常被媒體戲稱“丑出新高度”,卻也攔不住網紅明星潮人想要立馬上身的熱情。

      與Gucci相似,Balenciaga瞄準的是奢侈行業目前最重要的一批顧客-千禧一代。Pinault曾公開表示“奢侈品不能只關心傳統,奢侈品應該能把價值觀通過衣服傳遞給年輕人,千禧一代的消費者成長速度非???,他們進入奢侈品市場的年齡和購買力遠超我們想象?!遍_云對于Balenciaga的探索,同樣是如何顛覆奢侈傳統,為品牌注入全新活力。

      顯然,選擇Demna Gvasalia是開云集團的一盤好棋。自從Demna Gvasalia接手Balenciaga后,這位安特普惠的高材生,通過超大版型的外套,長袖襯衫,惡搞式T恤徹底顛覆了以往黑色時裝的印記。有時裝人士評論:“Gvasalia手上的Balenciaga手里,既有Vetements的叛逆和辛辣,又有高級時裝的端莊感?!?/p>

      得益于核心品牌Gucci的推動,Balenciaga母公司開云集團增長迅猛。2018年,開云集團2018年全年銷售額同比大漲29.4%至136.65億歐元,營業利潤則同比大漲46.6%至39.44億歐元,奢侈品部門收入連續8個季度增長率逾20%,增速已明顯超過其競爭對手LVMH旗下時裝皮具部門去年銷售額15%的增幅。

      不過,盡管增勢迅猛,要想趕上競爭對手LVMH,開云任務艱巨。盡管Gucci連續九個季度的高速增長打破了奢侈行業火不過三年的魔咒,但業內人士同樣指出,相較于LVMH,縱向坐標由LV、Dior組成第一梯隊,Celine, Loewe構成第二梯隊,橫向坐標拓展生活方式,美妝連鎖,過度依賴Gucci的開云集團內部矩陣并不完善,抵御市場風險的能力較低。從2018年起,Gucci第四季度增長28.1%,從第一季度的48.7%,按季度連續下跌。

      開云顯然意識到這一短板。從其近年發展來看,開云主要發展戰略有二:左手扶植Saint Laurent, Balenciaga等后備力量,右手在剝離運動、生活品牌后,專注奢侈品牌的落地,以擺脫以往綜合零售集團的形象。

      目前來看,對Balenciaga的改造是成功的。據外媒引援接近內部的消息人士透露,Balenciaga已經成為Kering集團發展最快的品牌之一,據路透社消息,2018年1月至3約,巴黎世家的增速在某些情況下甚至超過100%。Kering集團董事長兼首席執行官Pinault在財報后的電話會議中預計,Balenciaga今年銷售額將超過10億歐元,截止目前,Balenciaga在全球擁有150家獨立門店。

    責任編輯:第一時間
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