2018我國服裝零售額實現9870.4億元 累計增長8.5%

　　4月9日，2019（第二十七屆）中國市場商品銷售統計結果新聞發布會在北京舉行。2018年我國社會消費品零售總額實現38.1萬億元，實際增長6.9%。其中，限額以上企業（注：限額以上企業指的是批發業年商品銷售總額在2000萬元及以上，年末從業人員在20人以上；零售業年商品銷售總額在500萬元及以上，年末從業人員在60人以上的企業。以下稱：限額以上）服裝類商品零售額實現9870.4億元，累計增長8.5%，增速較上年提高0.5%。

　　2018，增速放緩

　　2018年，我國居民人均衣著消費支出累計增長4.1%，但在消費總支出方面，衣著消費占比6.5%，較上年下降0.3%。人們在醫療、教育、服務等項目上的開支占比越來越大，擠壓服裝消費。

　　大型零售企業方面，服裝零售額累計增長0.9%，增速較上年放緩4.5%。其中，男裝累計增長0.4%，女裝增長0.9%，童裝增長6.7%，增速較去年均呈放緩趨勢。服裝零售量累計下降4.2%，價格上漲是銷量下滑的主要原因：服裝單價累計上漲5.3%，較上年提升4.1%。

　　網購市場來看，服裝零售額累計增長22%，增速較年初放緩14.8%。隨著網民增速放緩，以及銷售規模基數的擴大，消費者更加成熟、理性，網購增速出現回落。網購人群不僅關注品牌的營銷活動，還會在意品牌知名度、服裝質量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發激烈，許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優勢日益明顯。

　　2019，如何提速？

　　近年來，傳統服裝品牌加大核心業務上的投入，回歸到滿足消費需求的產品定位上。未來將呈現以下趨勢：

　　細化服裝設計，從單一風格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風格，滿足消費者年輕化、多元化的消費需求。

　　創新開展跨界合作，借助其他行業知名品牌的潮流特點，提升服裝品牌的形象升級。

　　設計師聯名款，滿足消費者對高品質、個性化的消費需求。

　　粉絲經濟，新生代偶像明星、網紅等爆款。

　　媒體投入，加大對時裝秀、重大活動以及社交媒體的投入，保持市場熱度。

　　而終端門店升級亦是品牌重要布局之一。通過升級門店形象、調整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設備、提升服務質量等一系列措施為消費者創造更加有溫度的購物環境和更豐富的購物體驗。3D試衣鏡、互動電子大屏、環境體驗倉等黑科技將更多地應用到門店，提升品牌在消費者心中的形象。