Lululemon將進軍鞋類市場 看看又有那些新招

               周三，加拿大著名瑜伽運動服零售商Lululemon（露露樂蒙）首席執(zhí)行官CalvinMcDonald近期公布了最新的五年增長計劃，并表示Lululemon將進軍鞋類市場。


雖然目前運動鞋類市場已被Nike（耐克）和adidas（阿迪達斯）等巨頭壟斷，但CalvinMcDonald表示，已經(jīng)找到了市場的“空白地帶”。他說:“我們對鞋類產(chǎn)品進行了測試，從中學到了很多，消費者支持我們銷售鞋子。我們相信，對Lululemon和整個市場來說，我們都找到了一個獨一無二的機會。”


“小品牌正在蓬勃發(fā)展，增長速度超過了市場整體情況。”NPDGroup體育分析師MattPowell如是形容當今美國的運動鞋市場。


目前還不清楚Lululemon新推出的鞋子會是什么樣子，是實用的健身運動鞋，還是運動鞋愛好者喜歡的潮流運動鞋？CalvinMcDonald拒絕透露更多細節(jié)，但表示年底前會公布更多消息。他說：“我們希望親自實現(xiàn)這項計劃，之后再分享給大家。”


Lululemon目前也有少量的運動鞋在出售。2017年8月，Lululemon開始在美國的一些門店推出與洛杉磯運動鞋制造商AthleticPropulsionLabs合作的運動鞋，每雙售價從140美元到200美元不等，且目前正在Lululemon官網(wǎng)上打折促銷。這是Lululemon首次推出鞋類產(chǎn)品，也是對鞋類市場的測試。CalvinMcDonald表示，今后將在此成功經(jīng)驗上高調(diào)進軍鞋類市場。


推出鞋類產(chǎn)品是Lululemon高管們向投資者和分析師公布的五年增長計劃的一部分。五年計劃的三大主要增長戰(zhàn)略包括：


產(chǎn)品創(chuàng)新


多渠道客戶體驗


市場擴張


此外，Lululemon強調(diào)，希望到2023年，其男裝和線上業(yè)務的銷售收入能增長一倍，線上業(yè)務銷售收入增長一倍，并實現(xiàn)國際銷售收入增長三倍。Lululemon的海外擴張將集中在中國和其他亞洲和歐洲市場。此前其公布計劃表示今年將在海外增設25~30家門店。同時該公司表示，北美市場仍有增長潛力。


以瑜伽運動服和健身器材聞名的Lululemon正在不斷擴大產(chǎn)品類別。本月上旬Lululemon新推出了美容和身體護理系列，包括專為運動人群設計的保濕霜、香膏和干洗香波等。


截止4月24日收盤，Lululemon股價收盤較前一交易日微漲0.84%至178.27美元每股。