針對(duì)孕婦專用運(yùn)動(dòng)服的質(zhì)量讓人擔(dān)憂

     針對(duì)孕婦專用運(yùn)動(dòng)服日益增長(zhǎng)的需求，耐克(Nike)推出了一條專門服飾線。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)紛紛效仿嗎?

     美國(guó)紐約——Teddi Mellencamp 最近懷了孕，她花了很多時(shí)間尋找市面上能穿的運(yùn)動(dòng)服，結(jié)果令她很沮喪。

作為健身和營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)項(xiàng)目“AllIn”的創(chuàng)始人，她也是Bravo電視臺(tái)真人秀節(jié)目“比弗利嬌妻”中的明星，在 Instagram 上有將近100萬粉絲，她會(huì)與他們一道分享自己的健身和生活方式產(chǎn)品以及建議。許多運(yùn)動(dòng)品牌給她贈(zèng)送了很多免費(fèi)產(chǎn)品，希望她能在自己的 Instagram 頁(yè)面上或客戶面前有所提及。當(dāng)她懷孕6個(gè)月的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)這些試用的產(chǎn)品，要么太緊，要么不夠柔軟，有的縫線還會(huì)深深嵌入她的皮膚里。

   “我不會(huì)點(diǎn)名，但我不喜歡這些面料，”Mellencamp說：“在大多數(shù)情況下，甚至像我最喜歡的其他褲子一樣，都很難去估量這些服裝的尺寸，因?yàn)樗鼈兊难繒?huì)卷起來，或是擠進(jìn)我的下腹部。有什么東西被忽略了... ... 對(duì)于我們這些懷孕的媽媽們來說，真正的重點(diǎn)是，我們想要舒服感。”

相反，Mellencamp選擇了Lululemon的“Align”打底褲，她說，這是為數(shù)不多能滿足她懷孕期間運(yùn)動(dòng)服需求的非孕婦裝之一，因?yàn)樗鼈兎浅Ｈ彳浶裕€有著無縫松緊腰的設(shè)計(jì)。

這并非是說市場(chǎng)上沒有任何孕婦打底褲或運(yùn)動(dòng)服可供選擇——在規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的孕婦服市場(chǎng)和規(guī)模逾5000億美元的運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)中，其交叉領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。但是很少有品牌特別吸引準(zhǔn)媽媽和新媽媽人群。關(guān)于面料和縫線等問題會(huì)隨著女性懷孕的進(jìn)展而變得越來越不舒服。

盡管整個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但孕婦購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服一個(gè)復(fù)雜的過程，她們需要在網(wǎng)絡(luò)論壇上搜索著裝建議，閱讀那些關(guān)于各種不舒服、不正常面料的評(píng)測(cè)，才能作出決定。而醫(yī)生越來越多地鼓勵(lì)女性在懷孕期間進(jìn)行鍛煉，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)不容忽視。

盡管許多小眾品牌已經(jīng)在這一領(lǐng)域深耕多年，但它們的影響力一直很有限。現(xiàn)在，大牌運(yùn)動(dòng)服裝品牌終于開始認(rèn)識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)的價(jià)值以及它對(duì)消費(fèi)者的重要性。

譬如，耐克(Nike)將從9月17日開始向消費(fèi)者銷售其***專為孕婦設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)系列Nike M。這個(gè)新系列從2017年開始開發(fā)，將包含四款產(chǎn)品：一個(gè)用排汗材料制成的護(hù)理運(yùn)動(dòng)胸罩，其中還包括能夠容納哺乳泵的護(hù)墊; 寬腰帶緊身褲; 一個(gè)供準(zhǔn)媽媽在懷孕期間穿著的下擺開衩夾克; 以及一件超低領(lǐng)背心。

耐克此舉標(biāo)志著一個(gè)潛在的巨大變化正在發(fā)生。其在女性運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Lululemon和阿迪達(dá)斯(Adidas)——可能也會(huì)加入這場(chǎng)變化，否則就可能失去這個(gè)重要的市場(chǎng)機(jī)遇。這兩家公司都沒有專門的孕婦裝系列。

據(jù)跟蹤時(shí)尚電商銷售的零售市場(chǎng)情報(bào)公司Edited統(tǒng)計(jì)，今年年初以來，美國(guó)網(wǎng)上孕婦運(yùn)動(dòng)服款式的數(shù)量比五年前增加了58% 。緊身褲，自2015年以來增長(zhǎng)了171% ，推動(dòng)了細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)哺乳胸罩也增長(zhǎng)了45% 。

Edited 市場(chǎng)分析師Kayla Marci說: “盡管如此，這仍然是一個(gè)相對(duì)未開發(fā)的市場(chǎng)。”她補(bǔ)充說，在過去三個(gè)月里，孕婦裝只占美國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的0.5% 。

許多已經(jīng)推出孕婦運(yùn)動(dòng)裝的品牌，比如 Blanqi，一直專注于這一領(lǐng)域，而不是更廣泛的運(yùn)動(dòng)裝品類，這迫使消費(fèi)者得根據(jù)自己的生活狀況在不同品牌之間跳來跳去。對(duì)于品牌而言，在獲客上進(jìn)行投資和進(jìn)行昂貴的數(shù)字營(yíng)銷一樣，只留住了消費(fèi)者在某一段時(shí)間之內(nèi)的注意力。

像澳大利亞運(yùn)動(dòng)服品牌D+K、 Gap 和 Old Navy 這樣的非孕婦時(shí)裝零售商，也在銷售孕婦運(yùn)動(dòng)服和非孕婦運(yùn)動(dòng)服。 Gap 和 Old Navy 提供上裝、下裝和適合哺乳的運(yùn)動(dòng)胸罩。

產(chǎn)品供應(yīng)不足的一個(gè)原因可能與品牌設(shè)計(jì)孕婦運(yùn)動(dòng)裝的成本和時(shí)間有關(guān)，而且考慮到功能性和舒適性對(duì)穿著者的重要性，設(shè)計(jì)孕婦運(yùn)動(dòng)裝需要更加符合人體工學(xué)。

Cake 是一個(gè)孕婦裝品牌，專門生產(chǎn)哺乳胸罩，銷往46個(gè)國(guó)家。2014年，該品牌進(jìn)軍孕婦和哺乳運(yùn)動(dòng)胸罩領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供了“抗高烈度”的產(chǎn)品，這是運(yùn)動(dòng)胸罩描述中常用的一個(gè)詞，用來表示胸罩支撐的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。該品牌成立于2008年，也銷售孕婦打底褲，但其目前仍在開發(fā)適合產(chǎn)后穿著的打底褲產(chǎn)品。

Cake 創(chuàng)始人的Tracey Montford表示: “研發(fā)周期肯定更長(zhǎng)，成本也更高，因?yàn)橹С趾徒Y(jié)構(gòu)和穿著感之間存在沖突，要保證孕婦不斷變化的身體不會(huì)感到不適。”

耐克公司表示，其的孕婦產(chǎn)品線是在測(cè)試了70種在極端拉伸條件下的材料，并應(yīng)用了超過15萬次孕婦全身掃描的數(shù)據(jù)后最終確定的。其優(yōu)勢(shì)在于，這間公司有足夠的資源用于體育科學(xué)測(cè)試。

對(duì)于已經(jīng)懷過孕的耐克愛好者來說，這樣的發(fā)展著實(shí)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。“我真的很震驚，也很失望，”品牌顧問、經(jīng)常跑步的Claire Mazur說起她懷孕時(shí)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服的經(jīng)歷時(shí)表示。有一次，她走進(jìn)耐克位于曼哈頓 SoHo 區(qū)百老匯的旗艦店，這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭還沒有推出孕婦裝，她請(qǐng)一位員工幫忙尋找孕婦專區(qū)，結(jié)果被告知可以試試男裝區(qū)產(chǎn)品，或者試試女裝大碼。

“顯然，這讓我感到十分沮喪，因?yàn)檫@意味著我信任和喜愛的品牌沒有我想要的產(chǎn)品，”Mazur說：“從信息傳遞的角度來看，這非常令人失望，感覺就像是，‘好吧，我不再屬于這個(gè)品牌的一部分了，但在我生命中這個(gè)非常脆弱的時(shí)期，鍛煉對(duì)我來說更加重要。’”

盡管在提供高質(zhì)量的孕婦運(yùn)動(dòng)服方面存在眾多困難，但對(duì)于那些做得不錯(cuò)的品牌而言，能夠獲得長(zhǎng)期的回報(bào)，其能夠在消費(fèi)者人生的關(guān)鍵時(shí)刻，深化品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。歐睿信息咨詢公司的時(shí)尚顧問本間綾子表示: “在孕婦裝市場(chǎng)擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)服的供應(yīng)，將幫助品牌通過接觸新客戶來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并在現(xiàn)有客戶中建立忠誠(chéng)度，這些客戶在懷孕期間依然可以購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝。”

“聽著，它們不是第一家，但它們肯定是第一家真正做到這一點(diǎn)的大公司，”Mazur在談到耐克孕婦線推出時(shí)說：“這傳遞了一個(gè)非常重要的信息。”