“中國品牌日”：國貨精品獻上品牌“盛宴”

　　曾經，“Made in China”只是“中國制造”。如今，它被賦予了更加豐富的含義，向著“中國創造”轉變。中國企業的騰飛，讓世界逐漸記住了中國品牌的名字。品牌是消費者和生產者的共同追求，而國家層面和社會各界對品牌的愈加重視也促使國產品牌的大建設時代來臨。

　　圖為第二屆中國品牌日活動主論壇現場。中國經濟導報記者郭丁源/攝

　　今年5月10日是第三個中國品牌日，2019年中國品牌日活動在上海拉開帷幕。今年品牌日主題為“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力。”今年中國品牌日活動為期三天，由1場主論壇、7場分論壇和國貨精品消費體驗等組成。參加活動的180家品牌單位，是由16家行業協會和上海市共同推選的國貨精品單位；展覽中心設置13個自主品牌消費品體驗區，安排2萬余平方米場地。

　　上海館的懷舊國貨精品。中國經濟導報記者郭丁源/攝

　　“品牌，是生產者和消費者的共同追求，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。”國家發展改革委副主任林念修強調，目前市場主體奮力創建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌的格局正在形成。他代表國家發展改革委對本次活動提出了期待：“通過‘中國品牌日’活動的舉辦，能夠在全社會進一步樹立品牌意識、傳播品牌文化、厚植品牌基因，不斷開創新時代中國品牌發展工作的新局面。”

　　中國品牌，世界共享

　　紡織、輕工、汽車、電子消費，四大分類成為今年中國品牌日展示的一次新嘗試。“紡織、輕工，感覺很久沒有在展會上聽到這樣的分類了，對我們上海人來說，既熟悉，又有些遙遠。”一位上海會展行業的前輩如是感嘆。

　　體驗區通過開展線上線下觀眾互動體驗活動，讓消費者親身感受國貨精品魅力，增加自主品牌情感，挖掘消費潛力，持續擴大國內消費，促進形成強大國內市場。在上海市設置的當地自主品牌體驗區，以“傳承與創新”為主題，設有“上海品牌樹”“上海品牌變遷”“上海品牌劇場”“上海購物街”4個主題體驗場景，遴選37家知名自主品牌企業參加，通過打造上海文化街景、體驗沉浸式戲劇等形式，講述上海品牌的過去、現在與未來，喚起消費者對上海品牌的記憶與情懷。

　　除了能看到耳熟能詳的上海品牌，觀眾還能到紡織服裝行業自主品牌消費品體驗區，參與即看即買秀、品牌快閃秀、時尚穿搭直播秀、智能試衣和草木染DIY等互動體驗活動。而在電子信息行業自主品牌消費品體驗區，利用先進信息技術手段，為觀眾帶來智能硬件、智能應用和智能服務場景的互動體驗，展現電子信息行業自主品牌的技術支撐、文化底蘊、品質內涵以及綜合實力。

　　在皮革行業自主品牌消費品體驗區，通過開展皮具制作技藝體驗等活動，讓消費者切身感受鞋、服裝、箱包等皮革制品帶來的科技內涵、品質魅力和時尚韻味，提高消費者對皮革行業國貨精品的認知度，激發消費熱情。日化行業自主品牌消費品體驗區通過科普講座、現場制作、產品試用等互動體驗形式，展現中國日化行業自主品牌發展成就、創新態勢和東方美的獨特內湯，吸引日化產品境外消費回流。

　　瓷行業自主品牌消費品體驗區通過禮瓷賞鑒、瓷器展示、陶器制作、新瓷發布等互動體驗形式，充分展示悠久的中華陶瓷文化，讓消費者切身感受陶瓷創造美好生活的現實場景，展現高品質陶瓷產品魅力，增強自主品牌認同感和自豪感。

　　鋪設品牌強國之路

　　品牌是一個國家和地區綜合實力的重要標志。全社會品牌發展意識逐漸增強，品牌發展氛圍日益濃厚，品牌發展行動越來越堅定，以品牌建設推動高質量發展已經成為供給側結構性改革的重要實踐。中國品牌日這一“品牌”也將成為民族品牌推廣的一面大旗。

　　2017年4月24日，經國務院批準，把每年的5月10日設立為“中國品牌日”。通過舉辦品牌博覽會和國際論壇等活動，展示我國自主品牌發展成就，擴大自主品牌知名度和影響力，塑造中國自主品牌良好形象，樹立品牌經濟發展理念，推動品牌發展全方位務實合作，促進品牌強國建設。2018年5月10日，國家發展改革委等7部委聯合上海市政府在上海舉辦了“首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇”，600多家知名品牌企業參加了此次博覽會，約1000名中外嘉賓圍繞“中國品牌、世界共享”主題開展了對話交流。

　　“品牌既是質量的外在表達，也搭載了情感、時尚方面的很多內容。”中國行政管理學會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓表示，高質量發展階段，注重質量提升和品牌建設是必選項。高質量增長也為品牌建設提供了新的機遇。抓住機遇，推進品牌建設，是促進中國經濟上臺階的有力抓手。

　　根據《財富》公布的2018年世界企業500強名單，中國有120家企業入圍，數量位居全球第二。根據世界品牌實驗室公布的2018年世界品牌500強名單，中國有38家企業入圍，排名全球第五。

　　“隱形冠軍”概念首創者、德國管理學家赫爾曼·西蒙分析，在“中國最具價值品牌500強”中，有67%的品牌在國內的價值超過95%。這意味著大部分的中國品牌只是在國內強大，全球化程度遠遠不夠，未來還需要持續突破。他指出，品牌全球化的最佳基礎，是“真正的”創新。“只要堅持品牌建設和全球化，中國制造可以為世界人民帶來更多的價值。”共話發展新活力

　　開幕式上，上海市委書記李強指出，品牌凝聚的是追求卓越的理念、堅守信譽的承諾、持續創新的精神和文化積淀的傳承。既要讓老字號、老品牌煥發新的青春活力，留住中國工業發展的歷史記憶，更要展現新時代發展的新成就，打造藍天夢、中國芯、創新藥、智能造、未來車等一批代表當代中國實力的新品牌。

　　品牌是時光鐫刻在產品上的年輪，是信任鑄就的生命中的記憶。在上海展覽中心典雅的展廳里，看著那么多老年人結伴趕來，在那些實景打造的空間里流連，對著那些老物件感嘆，特別是看到很多中老年人在試騎“永久”“鳳凰”等老品牌自行車時，讓人心生感慨。

　　除了自行車之外，大白兔牌奶糖、上海牌手表、姹紫嫣紅牌化妝品等60余家老字號品牌，以條條“時光隧道”的布展向人們講述著穿越300余年的發展故事。許多觀展群眾在此拍照，他們表示這些熟悉的品牌和場景，勾起了他們的回憶，它們就像生活中的老朋友，總能讓人回想起自己經過的歲月，與那些和品牌共同成長的歷程。

　　如果說這些老字號品牌讓人們聯想歷史，那么智能科技的品牌帶給大家的就是現在。在電子信息行業館，聯想、海爾、創維等一批國內知名品牌，將智能家居生活呈現在觀眾面前。“你不在家的時候，如果有親戚到訪，你可以在手機上操縱智能門鎖讓他進門”，聯想集團展示區的工作人員向觀眾介紹用手機操控家中電器的方法。

　　品牌的發展與我們的生活息息相關，在13個展區內的200家中國品牌的成長史里，有每個人的參與，也是時代發展的寫照。相信品牌的力量，中國企業能夠走得更遠。今年4月，國家發展改革委有關負責人在介紹中國品牌日活動時表示，設置自主品牌消費品體驗區，是為了打造互動體驗場景，讓消費者親身感受國貨精品魅力，增加自主品牌情感，挖掘消費潛力，促進形成強大國內市場。

　　江小涓認為，中國的品牌建設有非常有利的條件，國家品牌在強勢形成之中，制造業、傳統文化、網絡與數字技術應用都非常有優勢，此外還有政府與企業合力的優勢。“中國也面臨一些挑戰，只要抓住機遇，齊心協力，中國品牌的國際影響力會迅速提高。”