優衣庫文化衫的背后 你是為了什么而買單

　　6月3日，優衣庫發售與藝術家Kaws的聯名合作款商品。從零點開始，僅僅數秒鐘之內，優衣庫線上商店的商品已告售罄。同時，多個城市的線下實體店出現哄搶、鉆門進店、扒模特衣服等行為，甚至出現肢體沖突，不少相關視頻在網絡上傳播，引發了不小的爭議。

　　大多數人眼中，此次發售的產品，只是普通的T恤衫和帆布袋，除了印有出自藝術家之手的圖案之外，與日常店內出售的“基本款”并無二致。盡管花自己的錢買東西是天經地義，一件T恤99元的官方發售價，也談不上是“打腫臉充胖子”式的高消費。但這場搶購風潮背后的社會心態，依然是值得思考的。

　　夏天到了，T恤是常用衣著，但沒有任何一款T恤稱得上是“剛需”。按照官方價計算，消費者在此價位幾乎有無數種選擇。即使有Kaws的名號加持，但他的知名度也僅僅限于某個小圈子之內，普通大眾知之不多，更談不上如同某個名家大家之作一樣有什么收藏和保值增值的價值。我們可以找出無數個“不理解”的理由，但專賣店里的滾滾人流是實實在在的，為一件99元的T恤擠破腦袋的奇觀也是實實在在的。

　　如此強烈的購買欲從何而來？類似的場景近些年來并不少見。從早年的半夜排隊買iPhone到網紅糕點排到馬路外面去了，從令人費解的搶購“貓爪杯”到這一次的優衣庫，其中可能有商家主動的營銷炒作，但樂此不疲的消費者，也自覺不自覺地成為了炒作的參與者和推動者。

　　很長時間以來，人就開始被消費所定義，甚至開始享受和主動迎合這種定義。有人穿上昂貴的品牌服裝，用著新款手機和名表名包，背后既是個人品位的表達，也是經濟實力的體現。近年來在朋友圈里出現的網紅點心、奶茶和T恤，盡管算不上昂貴，但傳遞的潛臺詞成為了“有路子”“懂潮流”……購買過程越是費盡周折，這樣的潛臺詞就越是強烈。對于如今的消費者，特別是年輕消費者來說，其間的誘惑似乎更加強烈。兩相比較，人們對于“身份象征”的追求，盡管表面看起來有所不同，但內核似乎并沒有什么兩樣。

　　花錢買衫純屬消費自由，倒不至于引致任何道德評價。但無論如何，獨立的思維和理性的消費觀，在任何時候都是值得提倡的。具體到買衣服上，希望大家都是在為自己喜愛的設計理念、服裝面料而買單，為了穿上后更自信更美麗的自己買單，而不僅僅是一個搶購人潮中的受裹挾者，為了“別人都在買”而買單。