百米沖刺，一次買幾百件 誰在瘋搶優衣庫？

　　今早，優衣庫與KAWS最后一波聯名潮流服裝發售，但是令人沒想到的是，先火起來的不是衣服，而是買衣服的人。

　　在微博、朋友圈等社交媒體上，網友們都在刷一群人瘋狂搶衣服的視頻——門店的卷閘門還沒完全打開，搶購的人群就貼著門縫從底下鉆了進去，開始瘋搶，場面一度非常混亂。在部分店鋪，這些衣服和背包在3秒內就被全部搶光...

　　人們一疊一疊的搶衣服，尺碼圖案看也不看，甚至還出現大打出手的情況，不知道還以為優衣庫白送衣服了呢......

　　話不多說，直接來看圖。

　　有商場里百米沖刺狂奔的

　　有卷簾門剛開就鉆門爬進去的

　　衣服一疊一疊地搶

　　為了搶衣服在店門口打架的...

　　連假人模特身上的都沒有放過的...

　　“黃牛”出沒優衣庫

　　為啥優衣庫這次的衣服這么火？

　　據了解，這是優衣庫與紐約當代街頭藝術家KAWS聯名推出的第六季UT，融合了KAWS經典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設計，充滿玩味潮趣。

　　在某電商平臺的優衣庫官方旗艦店，雖然首頁上還有該聯名T恤上市以及購買方式的信息，但是該款T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經下架”。而這款產品是從6月3日零點開始銷售的，并且部分商品每個ID限購兩件，銷售期從6月3日到9日。

　　有網友稱，該聯名款T恤之所以引起瘋搶，主要是有黃牛囤貨。有網友稱其去購物的優衣庫排隊的都是大爺大媽；有的購買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。

　　記者今天下午三點左右來到位于廣州的一家優衣庫店面，門口顯眼處的貨架原本用來擺放本次的聯名款，如今已經補上其他款式。而剩余的少量聯名款，被換至內部常規的貨架，售價為99元。記者在該店逗留的十分鐘內，陸續有顧客聞訊而來，詢問店員聯名款事宜。

　　該點店員表示：“我們店沒有像網上的視頻那么粗暴，但也是很火。早上十點開門，兩分鐘內就基本搶光了?，F在剩下一個款，剩下三件。目前不太清楚是否補貨。有些人買兩三百件，估計是買來炒的，有人整箱買走，現在閑魚上面已經有賣到400多塊?！?/p>

　　記者隨后來到廣州另一家優衣庫店面，一名前來購物的顧客對記者表示：“我是打算買給自己穿。我很喜歡這個IP，這個聯名款都很好看。每一年都有一次聯名款。我朋友更厲害，九點多就開始排隊，都已經很長的一條隊了，據說六點鐘已經開始排隊了。”

　　當記者問到為什么這個聯名款會這么火的時候，該顧客答道：“我覺得是效應吧，大家同樣喜歡一個東西，不管你認不認識這個牌子，大家都會去搶。”

　　近來，這種瘋狂搶購潮牌后漲價再銷售的行為已經屢見不鮮。

　　耐克在5月11日發售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒鉤”，眾多線下店鋪都擁有史無前例的發售貨量，然而它還是在剛剛發售之后便直接炒到原價的數倍，被網友戲稱為“鉤子一反，傾家蕩產”，這種情況下不知道有多少“倒鉤”是真的在喜歡它的鞋迷手中。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示：“優衣庫的衣服以基本款為主，需要一些超越基本款的點綴。通過IP品牌的聯名，形成一個爆點，能夠讓優衣庫這種大眾化零售商顯得更潮，更流行，去獲得更多的關注，這種聯名款看中的是18-25歲的年輕人對潮流的追逐。所謂的聯名，都是自帶理念的，都具有品牌的個性在里面。有了潮流的爆點，消費就不再是一個簡單的買賣的行為，還是一個文化的行為、具備時尚符號的行為”。

　　不過消費者的瘋狂似乎并沒有帶動優衣庫的股票，在港股、美股，優衣庫母公司迅銷集團的股價均出現了小幅下跌，其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅銷小幅上漲0.54%。

　　聯名產品火爆，推動優衣庫大賺

　　今年以來，優衣庫已聯合多個知名“IP”，包括《周刊少年Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A夢等，合作產品一經發售便受到廣大消費者的搶購，人氣火爆。

　　由此看來，這些聯名系列不僅吸引大量粉絲、提升曝光度，最終還直接推動了中國市場業績的增長。

　　據去年10月優衣庫（Uniqlo）母公司迅銷集團（Fast Retailing）公布2018財年財報顯示，該集團在2018財年業績創下了歷史新高。

　　迅銷集團旗下擁有優衣庫、GU、Theory等品牌，其中，優衣庫為其主要收入來源。

　　2018財年，優衣庫品牌收益為1.76萬億日元，其中日本市場占比約49%，同比增長6.7%，海外市場占比約51%，財年全年度收益同比增長26.6%——這是首次優衣庫海外市場收益總額超越日本市場。

　　其中，大中華市場已經成為優衣庫海外市場(除日本市場以外的所有市場)的主要推動力。

　　從去年8月31日到今年2月28日的6個月內，迅銷集團銷售額同比增長6.8%至1.27萬億日元，營業利潤同比增長1.4%至1729億日元，凈利潤則增長9.5％至1140億日元，創歷史新高。其中，中國大陸市場的收益、盈利增長率保持在約20%的高水準，其中電商渠道銷售額大漲30%。

　　截至2018年8月末，優衣庫全球共運營門店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中國市場726家門店，2019財年，優衣庫計劃在整個中國市場新增100家門店，開店速度不可謂不快。

　　憑借著優衣庫快速地擴張，迅銷集團的創始人柳井正（Tadashi Yanai）也在今年4月福布斯發布的日本50大富豪榜上成功登頂，身家為249億美元，超過了軟銀掌門人孫正義的240億美元。

　　值得關注的是，柳井正將于今年迎來70歲生日，也是他給自己設定的卸任首席執行官的期限，未來他將以董事長的身份繼續“監督”經營公司事務。據36氪，新首席執行官不會從外部招聘，而是從執行董事等內部人員中選擇。目前，迅銷集團共有40多位執行董事，柳井正的兩個兒子也在其中，不過柳井正早前已正式否認視兒子為首席執行官候選人的說法。