優(yōu)衣庫(kù) x KAWS、毒APP爆發(fā) 為什么男性消費(fèi)開始崛起？

　　之前貓爪杯、喜茶等爆款事件新消費(fèi)內(nèi)參和大家都進(jìn)行了一番討論，今天透過(guò)優(yōu)衣庫(kù) x KAWS爆火事件的背后我們看到了男性消費(fèi)的崛起，因此在這里和大家一起分享一下我們的觀點(diǎn)。

　　首先要知道所有爆款現(xiàn)象的背后都會(huì)有一整套支持品牌出現(xiàn)爆款的邏輯支撐，優(yōu)衣庫(kù)在此之前就已經(jīng)和漫威、火影忍者等等超級(jí)IP做了很多聯(lián)合出品也是這次與 KAWS聯(lián)名之后爆款刷屏的基礎(chǔ)，在此便不贅述。

　　更為有意思的則是被忽視的男性消費(fèi)的崛起，這個(gè)趨勢(shì)在美妝領(lǐng)域更為凸顯，也是不少消費(fèi)企業(yè)忽視的一個(gè)趨勢(shì)，我們認(rèn)為值得通過(guò)這一次的爆款事件和大家一起來(lái)探討男性消費(fèi)趨勢(shì)的底層邏輯。

　　本文共5855個(gè)字，閱讀本文你需要花8分鐘，但是讀過(guò)之后，你將徹底改變對(duì)狗>男性消費(fèi)力的看法。

　　6月3日0點(diǎn)，優(yōu)衣庫(kù)與藝術(shù)家KAWS聯(lián)名款T-shirt 上架發(fā)售，上線一分鐘后便有網(wǎng)友在社交媒體曬圖：購(gòu)物車因庫(kù)存不足無(wú)法購(gòu)買。

　　這款售價(jià)99元的印著玩偶的T-shirt在線下實(shí)體店更是被一搶而空，短短數(shù)小時(shí)，微博話題“優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款遭哄搶”登上熱搜榜前五。優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名T年年有，為什么這次卻造就空前盛世？

　　Kaws出生于美國(guó)，因?qū)诸^廣告牌進(jìn)行二次涂鴉創(chuàng)造走紅，九十年代美國(guó)街頭文化盛行，Kaws的涂鴉創(chuàng)作也廣受推崇并逐漸風(fēng)靡全球，隨著作品走進(jìn)博物館、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐漸被大眾認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)。標(biāo)志性的垂頭、XX符號(hào)眼睛、強(qiáng)烈的街頭文化感吸了眾多男性用戶，陳冠希、余文樂(lè)都是其忠實(shí)粉絲。而此次優(yōu)衣庫(kù)X kaws 刷屏搶空，也正是男性消費(fèi)力崛起的表現(xiàn)之一。

　　優(yōu)衣庫(kù) x KAWS、毒APP、CHAO社區(qū)爆發(fā)，為什么男性消費(fèi)開始崛起？

　　AJ風(fēng)靡、男性化妝潮等等趨勢(shì)都顯示日益速增的男性消費(fèi)需求，隨著消費(fèi)升級(jí)，“他經(jīng)濟(jì)”也突顯巨大市場(chǎng)活力。不少專注男性消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，也備受資本關(guān)注。近日，專注于服務(wù)男性消費(fèi)來(lái)的“毒APP”被披露已完成新一輪融資，預(yù)計(jì)投后估值將達(dá)到十億美元與此同時(shí)，其營(yíng)收數(shù)據(jù)也被公布。數(shù)據(jù)顯示，毒2018年gmv超百億元，而在2019年將為數(shù)百億元。

　　對(duì)標(biāo)小紅書，知乎推出男生種草社區(qū)“CHAO”社區(qū)，根據(jù)APP介紹，產(chǎn)品主要為男性提供推薦好物，并提供關(guān)于潮流單品的使用測(cè)試，甚至設(shè)置了迎合男性用戶興趣的頻道“極客科技”。2018年知乎接連爆出裁員消息，在資本寒冬之際，知乎也開啟一系列商業(yè)化的探索，知識(shí)付費(fèi)、短視頻似乎都沒(méi)有給知乎帶來(lái)可觀營(yíng)收，而推出CHAO社區(qū)也是知乎布局商業(yè)百變現(xiàn)非常一步。

　　優(yōu)衣庫(kù) x KAWS、毒APP、CHAO社區(qū)爆發(fā)，為什么男性消費(fèi)開始崛起？

　　中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的《2017移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付安全調(diào)查報(bào)告》稱，2017年23%的男性消費(fèi)超5千元，而女性占比只有15%。《中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》中的有關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)奢侈品消費(fèi)中，男性客單價(jià)比女性高6%，消費(fèi)3次頻次以上的男性比例更高于女性。可見，他經(jīng)濟(jì)已是一片不可忽略的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　“她”時(shí)代的概念被一再提上新聞媒體，過(guò)去一直以來(lái)，女性才是市場(chǎng)的寵兒，人們喜歡研究女性用什么產(chǎn)品，女性的購(gòu)物習(xí)慣，女性喜歡的明星等等，而對(duì)于男性的消費(fèi)習(xí)慣和需求，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有女性的詳細(xì)和深入。因?yàn)橐恢币詠?lái)男性在購(gòu)物上面表現(xiàn)都較女性弱，尤其是時(shí)尚類購(gòu)物。

　　為什么過(guò)去男性的消費(fèi)需求較低，消費(fèi)表現(xiàn)較弱呢？

　　1、過(guò)去的男性消費(fèi)觀念較為保守。

　　海瀾之家過(guò)去的的廣告語(yǔ)還言猶在耳，“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發(fā)現(xiàn)。”那個(gè)年代印小天穿著彩色polo衫，立著領(lǐng)子擺著夸張pose的造型出現(xiàn)在了各個(gè)二三線城市的大商場(chǎng)里面。

　　一年逛兩次街似乎已經(jīng)成了2000年初對(duì)于男人逛街的終極要求。而五彩斑斕的polo衫，也成了男人衣著的最大變化。這是那個(gè)年代男性的時(shí)尚追求的最淋漓盡致的表現(xiàn)。

　　“男人不能太娘”，“男人要不能流淚”等等強(qiáng)調(diào)男性化特征的觀念，把男人和娘切開來(lái)，又把娘和時(shí)尚綁在一起。所以，男人不僅不能娘，更不能太時(shí)尚，太潮。不時(shí)尚本身仿佛成了男人的標(biāo)志。

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　　2、過(guò)去女性沒(méi)有過(guò)多的求偶選擇，信息不對(duì)稱的前提下，女性求偶更多依賴于媒妁之言，父母之命，所以男性對(duì)于提升自己的品味，形象沒(méi)有太多要求。

　　80后以及之前的中國(guó)女性，在擇偶的時(shí)候，由于傳統(tǒng)觀念的根深蒂固，傳統(tǒng)社會(huì)的影響力占絕對(duì)主導(dǎo)作用，所以對(duì)于父母的意見更加注重。

　　而父母在幫助女性選擇配偶的時(shí)候，最重要的因素往往不會(huì)是對(duì)方的興趣，愛(ài)好，個(gè)性。而是雙方的家庭是否匹配，男性在經(jīng)濟(jì)方面的能力等更加實(shí)用單一的因素。

　　那個(gè)時(shí)候自然沒(méi)有現(xiàn)在的那么多的社交媒體，交友平臺(tái)可以給女性提供多種選擇。只有在選擇更多的情況下，女性才有機(jī)會(huì)對(duì)男性提出更高層次的要求。

　　隨著現(xiàn)代女性擇偶觀念和模式的改變，交友App興趣小組等方式開始大行其道，這些都促成了女性更大的擇偶空間和更多的擇偶自由。男性在面對(duì)擇偶市場(chǎng)的變化，也會(huì)因此改變自己的形象和消費(fèi)方式。

　　3、男性在日常生活中扮演著傳統(tǒng)“家長(zhǎng)”和經(jīng)濟(jì)提供者的角色。

　　為了適應(yīng)社會(huì)角色的要求，男性在購(gòu)物的時(shí)候會(huì)購(gòu)買一些生活必需品：如買房，車等大件或者家庭用品。而這些消費(fèi)就已經(jīng)占據(jù)了男性消費(fèi)的大頭有的甚至是全部。

　　隨著中國(guó)的消費(fèi)水平近些年來(lái)不斷升級(jí)，人們似乎忘了曾經(jīng)消費(fèi)水平較低的情況下，在滿足日用需求的情況下可以購(gòu)買房屋和車輛已經(jīng)是很多普通家庭的極限了。

　　人類是社會(huì)的動(dòng)物，人類的行為離不開社會(huì)規(guī)范的制約。過(guò)去男性扮演的經(jīng)濟(jì)提供者角色本身對(duì)于男性的形象要求就更偏向于保守的，堅(jiān)定的，傳統(tǒng)的形象特征。這些特征與商業(yè)社會(huì)上面男性的多樣性的更加追求生活品質(zhì)和個(gè)人形象的特征是相互沖突的。因此過(guò)去很多追求個(gè)人形象和時(shí)尚消費(fèi)的男性極容易被扣上一個(gè)“娘娘腔”、“二流子”的標(biāo)簽。

　　為什么男性消費(fèi)在崛起？

　　1、潮牌代替煙、酒、房、車成為男性的社交貨幣。

　　在之前新消費(fèi)內(nèi)參的《褚橙、小罐茶、開山這些品牌，為什么它們是社交貨幣？》文章中已經(jīng)給大家介紹了社交貨幣的概念，今天優(yōu)衣庫(kù) x KAWS 爆火事件又一次印證了社交貨幣的概念，接下來(lái)將從社交貨幣的角度來(lái)講講男性社交貨幣的轉(zhuǎn)變，從而揭示男性消費(fèi)崛起的原因。

　　1）新的談資。

　　比起豪宅和豪車來(lái)說(shuō)潮牌的價(jià)格要低很多但是帶來(lái)的文化調(diào)性和故事卻更容易成為談資，并且更接近社交場(chǎng)景。

　　在毒APP、CHAO社區(qū)當(dāng)中大家可以針對(duì)潮牌進(jìn)行交流和審美方面的學(xué)習(xí)、借鑒，KOL幫助男性降低決策成本，在直男的心目中種草，形成男性購(gòu)物社區(qū)。

　　優(yōu)衣庫(kù) x KAWS、毒APP、CHAO社區(qū)爆發(fā)，為什么男性消費(fèi)開始崛起？

　　在男性進(jìn)入酒吧之后要如何成為萬(wàn)眾矚目最有辨識(shí)度的那一位？當(dāng)然不可能把車鑰匙直接摔在桌子上或者把家里大門的鑰匙拿出來(lái)告訴大家你在哪個(gè)小區(qū)，更行之有效的辦法是穿上毒APP推薦的Surpreme限量版T恤和踩上CHAO社區(qū)KOL推薦的AJ新限量款，整個(gè)酒吧你就是最靚的仔。

　　此時(shí)潮牌作為社交貨幣彰顯了購(gòu)買能力、審美、時(shí)尚、潮流等標(biāo)簽，降低了女性了解男性的溝通成本，在買方市場(chǎng)成為搶手貨，脫穎而出。

　　2）有一種精神亢奮的效果。

　　讓男性通過(guò)消費(fèi)獲得精神亢奮的效果并不難，限量版、饑餓營(yíng)銷、爆款潮牌，反正越難購(gòu)買越稀缺的商品穿在身上才更亢奮，美其名曰對(duì)自己近期的努力犒賞或者其他種種，一雙鞋除了設(shè)計(jì)師的名氣、品牌的知名度之外穿上的前幾天帶來(lái)的自信更是妙不可言。

　　3）場(chǎng)景的變換，人群認(rèn)同、歸屬感。

　　購(gòu)買潮牌的男性還是以三十歲以下為主，倒推過(guò)來(lái)就是90后、95后，這一批年齡的消費(fèi)者從出生基本就在馬斯洛需求層次的第三層，社會(huì)、父母已經(jīng)完成了第一層和第二層的創(chuàng)建，情感和歸宿以及尊重的需要?jiǎng)t需要通過(guò)不同的產(chǎn)品來(lái)展現(xiàn)。

　　潮牌作為最低的門檻并且能直觀的展示出來(lái)，是獲得人群認(rèn)同和歸屬感的最佳捷徑，在決定要不要一起抽煙喝酒之前穿衣搭配或許也是一個(gè)重要的指標(biāo)。

　　4）炫耀感。

　　潮牌天然適合在社交媒體炫耀，不僅僅因?yàn)槠浔澈蟮脑O(shè)計(jì)故事、設(shè)計(jì)元素，更是因?yàn)槠浠鸨较∪钡某潭龋藷o(wú)我有催生了男性消費(fèi)者的多巴胺，花不多的錢獲得更多的愉悅感。此時(shí)的毒APP、CHAO社區(qū)便成為潮牌推薦的KOL，大家慕名而來(lái)在小社區(qū)聚集的APP中炫耀自己的態(tài)度。

　　以上四點(diǎn)代表了潮品自帶的社交屬性，而男性在潮牌社交貨幣中能夠獲得的成就感、炫耀感、亢奮感和談資比起房、車來(lái)說(shuō)便宜太多了，對(duì)于理性的男性來(lái)說(shuō)當(dāng)然是不二之選。

　　2、同輩壓力（peer pressure）。

　　同輩壓力（peer pressure）是指同輩人互相比較中產(chǎn)生的心理壓力，一個(gè)同輩人團(tuán)體對(duì)個(gè)人施加影響，會(huì)促使個(gè)人改變其態(tài)度、價(jià)值觀或行為使其遵守團(tuán)體準(zhǔn)則。

　　年齡越小則抵擋同輩壓力的能力越差，或許潮牌背后的設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)故事對(duì)于較為低齡的男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不重要，但是當(dāng)爆款現(xiàn)象發(fā)生的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)就像校服一般大部分同學(xué)的T恤都變成了帶有KAWS 圖標(biāo)的衣服，和大家一樣則是最安全的選擇。

　　優(yōu)衣庫(kù) x KAWS、毒APP、CHAO社區(qū)爆發(fā)，為什么男性消費(fèi)開始崛起？

　　比起女性消費(fèi)的多樣性來(lái)說(shuō)男性消費(fèi)的頭部效應(yīng)更加明顯，更容易受到爆款事件的影響，在同一個(gè)籃球圈子、夜店圈子、游戲圈子等等社交圈當(dāng)中更容易受到同輩壓力的影響最終導(dǎo)致消費(fèi)決策受到影響。

　　對(duì)于年輕男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)即使價(jià)格一時(shí)難以承擔(dān)也會(huì)想盡辦法擠進(jìn)這個(gè)圈子當(dāng)中，因此絕食要挾父母購(gòu)買的新聞屢見不鮮。

　　3、求偶效應(yīng)，女性對(duì)男性需求變遷。

　　就像開屏的雄性孔雀是為了在雌性孔雀面前展示自己一樣，男性在消費(fèi)決策的底層邏輯中也不可避免的受到求偶效應(yīng)的影響。

　　當(dāng)女性為崇拜的偶像瘋狂之時(shí)，男性的穿衣風(fēng)格、言行舉止都會(huì)收到這些明星的影響。

　　另外潮牌之所以成為潮牌，明星的追捧也是必不可缺的因素，明星追捧之后潮牌會(huì)得到更多粉絲的追風(fēng)購(gòu)買，人群漸次擴(kuò)大，形成事件營(yíng)銷，此次KAWS 在和優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名之后爆火事件的原因也少不了之前陳冠希等明星的追捧。

　　女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和降低對(duì)男性收入的依賴已成為趨勢(shì)，女性在擇偶的選擇標(biāo)準(zhǔn)也在悄然發(fā)生變化，除了基礎(chǔ)的物質(zhì)條件之外精神追求同樣重要。

　　因?yàn)槟信杖肫降壬踔僚愿叩那闆r下男性僅憑物質(zhì)和收入已經(jīng)難以打動(dòng)年輕女性，女性對(duì)男性的審美和生活態(tài)度都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和需求，直接影響了男性的消費(fèi)決策。

　　4、女性掌握話語(yǔ)權(quán)。

　　目前媒體渠道影響頻次最高的微信公眾號(hào)系統(tǒng)中，小編這個(gè)行業(yè)當(dāng)中80%都為女性，女性在選題、寫文的過(guò)程當(dāng)中不自覺(jué)的就對(duì)男性的審美提出了更高的要求，直男癌、暖男、潮男、小狼狗、小鮮肉等等帶有標(biāo)簽性質(zhì)詞語(yǔ)都鮮明的表達(dá)了對(duì)不同型號(hào)的男性喜好程度。

　　在進(jìn)行消費(fèi)決策的時(shí)候當(dāng)然要向女性追求的標(biāo)簽靠近，通過(guò)毒APP、CHAO社群能夠直接獲得潮牌的推薦和購(gòu)買，因此變成潮男、型男、暖男的路徑更加便捷。

　　在女性掌握話語(yǔ)權(quán)之后女性對(duì)男性的影響也是長(zhǎng)久而深遠(yuǎn)的，這些都直接影響了男性的消費(fèi)決策，男性消費(fèi)產(chǎn)品相對(duì)女性消費(fèi)產(chǎn)品貧瘠的當(dāng)下除了產(chǎn)品的多樣性之外毒APP、CHAO社區(qū)這類KOL聚集的社區(qū)更加重要，幫助男性消費(fèi)者降低決策成本，形成潮牌現(xiàn)象。

　　男性消費(fèi)崛起啟示，如何才能成為男性用戶爆品？

　　1、在產(chǎn)品心理學(xué)設(shè)計(jì)上，需要充分滿足男性社交貨幣的屬性。

　　在男性社交貨幣體系中，最重要的是滿足勛章理論。一個(gè)好的社交貨幣產(chǎn)品，應(yīng)該具有類似勛章的功能。

　　勛章理論需要滿足社會(huì)公認(rèn)，也就需要讓產(chǎn)品具備一般等價(jià)物功能，本文案例開頭優(yōu)衣庫(kù) x KAWS，就滿足一般等價(jià)物的屬性，因?yàn)橛悬S牛進(jìn)行炒作，一定程度在喜愛(ài)潮流的人群之間充當(dāng)一般等價(jià)物的能力。

　　勛章理論還需要讓男性顯示自己的獨(dú)特性與稀缺性，男性的社交貨幣本質(zhì)是證明自己因何不同，從而在求偶競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出，所以穿安踏鞋的相親男才因此被鄙視，更一步說(shuō)獲得不同東西的能力本質(zhì)是為了顯示自己財(cái)富體系上和大家不同。

　　所以好的男性貨幣產(chǎn)品一定要滿足稀缺性，滿足因何而不同的特性。

　　2、男性消費(fèi)品牌打造中，要為男性創(chuàng)造足夠豐富滿足精神層面需求的購(gòu)買理由。

　　男性當(dāng)然從一開始就想買蘋果，但是男性不一定一開始就有充足金錢去買蘋果，所以男性會(huì)退而求其次去買類似于蘋果同樣品牌調(diào)性的產(chǎn)品，但是用戶并不會(huì)一開始就承認(rèn)這一點(diǎn)。

　　所以，對(duì)于男性而言，由于購(gòu)買產(chǎn)品本身的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不是價(jià)格，也不可能是價(jià)格，所以一定要為男性用戶創(chuàng)造非價(jià)格因素的購(gòu)買要素。

　　所以這也是為什么小米口號(hào)是為發(fā)燒而生的原因。如果你跟男性用戶說(shuō)是因?yàn)閮r(jià)格較低而買，男性用戶面子就沒(méi)有了，也就失去了社交貨幣這個(gè)最重要的點(diǎn)。

　　所以，在男性消費(fèi)崛起的今天，任何一個(gè)男性消費(fèi)品牌的打造都需要去為用戶制定一個(gè)非價(jià)格要素的購(gòu)買理由。

　　優(yōu)衣庫(kù) x KAWS、毒APP、CHAO社區(qū)爆發(fā)，為什么男性消費(fèi)開始崛起？

　　3、男性消費(fèi)同樣也需要被種草。

　　過(guò)去在消費(fèi)中很多人認(rèn)為只有女性會(huì)被種草，因?yàn)榕栽谙M(fèi)中感性而激動(dòng)，所以一篇篇長(zhǎng)長(zhǎng)的種草文，以及李佳琦的omg就可以對(duì)女性用戶迅速完成種草，但是其實(shí)男性用戶也是需要種草的，只是男性被種草的方式會(huì)變得很不一樣。

　　你會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)脫胎于知乎和虎撲的CHAO和毒APP最先被完成種草的是在內(nèi)容結(jié)構(gòu)社區(qū)里面，只是男性被種草大多數(shù)時(shí)候是需要一點(diǎn)跟種草內(nèi)容無(wú)關(guān)的方向，比如虎撲就是先把你種草為體育用戶，再順帶告訴你去買鞋。

　　4、男性消費(fèi)品一定要更新速度快，以及擁有更高的顏值。

　　軍武次位面創(chuàng)始人曾航曾經(jīng)告訴新消費(fèi)內(nèi)參，男性做為一種社會(huì)性動(dòng)物，有著強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)向社會(huì)證明，自己很潮，自己沒(méi)有被時(shí)代淘汰，所以他們需要很潮的產(chǎn)品來(lái)來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。

　　所以男性產(chǎn)品一定要更新速度較快，同時(shí)一開始是稀缺的小眾的產(chǎn)品。

　　在過(guò)去的價(jià)值觀里，大家普遍對(duì)于男性展現(xiàn)求偶性一面比較排拆，普遍對(duì)男性展現(xiàn)權(quán)力性比較歡迎，但是今天女性觀點(diǎn)和審美發(fā)生劇烈變化，在女性自身越來(lái)越追求自我，以及女性在物質(zhì)欲望上得到滿足以后，對(duì)男性顏值要求越來(lái)越高。

　　這種對(duì)消費(fèi)顏值需求追求的越來(lái)越高，也會(huì)客觀性的傳導(dǎo)到屬于男性自我觀點(diǎn)上，男性服裝和穿戴不一定只有灰白兩色，而是越來(lái)越開始更加追求自我放飛，這也就要求男性消費(fèi)產(chǎn)品上更加的高顏值化。

　　5、男性消費(fèi)存在著大量的投資與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)，尤其是在男性時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域。

　　過(guò)去有一種觀點(diǎn)認(rèn)為男性沒(méi)有購(gòu)買力，但是以88后為核心的男性新生代消費(fèi)群的崛起，男性在消費(fèi)中的參與感會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，過(guò)去男性是更多的在大中商品以及投資理財(cái)上去做決策，但是今天的男性跳脫出了這個(gè)現(xiàn)象，開始越來(lái)越在自身審美上花錢。

　　過(guò)去大家常講悅己經(jīng)濟(jì)，其實(shí)今天的男性也越來(lái)越悅己，男性也明白要投身于自身健身，但是比較遺憾的是這種觀點(diǎn)的形成可能離不開女性自己推波助瀾，在女性掌握以公眾號(hào)為代表的軟性權(quán)力以后，diss男性不審美，以及中國(guó)男性成為一種時(shí)尚，這種觀點(diǎn)開始倒逼著中國(guó)男性花費(fèi)更多在自己身上。

　　所以這些觀點(diǎn)的形成倒逼著消費(fèi)時(shí)尚開始發(fā)生變化，所以圍繞著這個(gè)人群可能存在著大量的投資的機(jī)會(huì)，尤其是男性美妝，男性潮牌等過(guò)去女性占據(jù)主導(dǎo)的空間里會(huì)有很多全新的機(jī)會(huì)。

　　從投資視角來(lái)看，產(chǎn)品品牌和渠道品牌的結(jié)構(gòu)性都是客觀存在的，同時(shí)在以三四線城市為代表的下層市場(chǎng)的小鎮(zhèn)男青年也是一個(gè)不可忽視的投資機(jī)會(huì)。

　　6、男性消費(fèi)品的進(jìn)階體系的設(shè)計(jì)要伴隨著男性本身成長(zhǎng)。

　　男性消費(fèi)品設(shè)計(jì)中，等級(jí)體系是一個(gè)不可以被忽視的部分，男性天性熱愛(ài)游戲，所以熱衷于排名，哪怕是給男性出一雙潮流的鞋產(chǎn)品，也需要去設(shè)置金、銀、銅的體系。

　　在男性消費(fèi)品的設(shè)置中，千萬(wàn)不可以忽視的一點(diǎn)是排名和等級(jí)體系的設(shè)置，缺乏了排名和等級(jí)體系，就有可能導(dǎo)致男性用戶不愿意去進(jìn)階購(gòu)買產(chǎn)品。

　　總之，在男性消費(fèi)中，毒APP、CHAO等這些男性產(chǎn)品的崛起都離不開這幾個(gè)重要要素的支撐，缺乏了這幾個(gè)要素，這些男性消費(fèi)品也就不會(huì)爆發(fā)了，在男性消費(fèi)上一定上要滿足以上這些要素。