開云集團將旗下品牌的電商業(yè)務全面收歸自營

　　去年11月，法國奢侈品巨頭開云集團(Kering)公布了多項數(shù)字化戰(zhàn)略調(diào)整措施，包括在2020年上半年結(jié)束與YNAP延續(xù)了七年的電商合作關系，將旗下品牌官網(wǎng)的電商業(yè)務全部收歸集團自己運營。(

　　周五(6月7日)，在集團投資者日大會之前，首席數(shù)字官和首席客戶官Grégory Boutté表示集團與YNAP合作的關系將于2020年第二季度正式結(jié)束。

　　隨著自身數(shù)字能力的不斷增強，開云集團正專注于通過旗下品牌官網(wǎng)和線上“店中店”的模式提高線上銷售份額。“我們意識到電子商務未來會發(fā)展得非常快，這是品牌觸達客戶的關鍵部分，所以我們將專注于擴大線上銷售，”Grégory Boutté說道。

　　盡管Grégory Boutté拒絕透露有關提高線上銷售份額比例的具體目標，但他表示集團正在努力將“批發(fā)模式”改為“線上店中店”的模式，首先將與Farfetch或Matchesfashion等第三方時尚電商平臺的合作模式轉(zhuǎn)為“線上店中店”，以提高集團銷售額和利潤率。Grégory Boutté解釋說：“每次將批發(fā)業(yè)務轉(zhuǎn)為自營，我們都會看到營收有實質(zhì)性的增長，因為我們對銷售過程有了更多控制權(quán)。”

　　但Grégory Boutté也補充說集團并不反對批發(fā)模式，并不打算完全終止與現(xiàn)有第三方批發(fā)商的合作關系。

　　Grégory Boutté他還提到去年亞太市場銷售額占集團總銷售額的32%，但線上銷售占比僅為15%，相比之下，美國市場銷售額占總銷售額的比例僅為20%，但電商銷售占比高達40%。

　　他指出：“整體來看，中國可能是全球電商業(yè)務規(guī)模最龐大、增長最快、滲透率最高的市場，但奢侈品電商業(yè)務尚未在中國真正啟動，這對我們而言是一個向前發(fā)展的巨大機遇。”

　　目前，開云集團旗下的Gucci，Saint Laurent、Alexander McQueen在京東電商平臺有售，Stella McCartney和Qeelin品牌在阿里巴巴的天貓電商平臺有售。

　　2月開云集團公布的2018財年財務數(shù)據(jù)顯示：線上銷售額同比增長71.3%。周五該集團進一步透露上財年線上銷售額占到總銷售額的9.4%，其中通過旗下品牌官網(wǎng)和線上店中店創(chuàng)造的銷售額占總銷售額的4.7%。

　　此外，Grégory Boutté還透露，開云集團可能愿意加入競爭對手LVMH正在開發(fā)的區(qū)塊鏈技術平臺，幫助追蹤供應鏈和認證產(chǎn)品。

　　上月，LVMH集團宣布將推出其首個全球區(qū)塊鏈認證平臺Aura，將首先應用于該公司旗下品牌Louis Vuitton(路易·威登)和Parfums Christian Dior(迪奧)香水產(chǎn)品線。

　　值得注意的是，近年來各大奢侈品牌都在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。根據(jù)貝恩咨詢的預測，到2025年，奢侈品行業(yè)電商銷售額占總銷售額的比例將達到25%。

　　開云集團在2017年請來經(jīng)驗豐富的技術高管Grégory Boutté主管電商、客戶關系管理和數(shù)據(jù)管理工作；而LVMH在2015年就挖來蘋果公司數(shù)字音樂部門iTunes的前高管Ian Rogers出任首席數(shù)字官一職。2017年6月，LVMH旗下多品牌電商網(wǎng)站24 Sèvres正式上線。

　　上月，Ian Rogers在第四屆新興數(shù)字技術貿(mào)易展會Viva Technology上參觀LVMH Luxury Lab時接受采訪時還談到集團未來的數(shù)字化戰(zhàn)略，表示未來數(shù)字會涉及到集團所做的一切。