法國開云集團估算疫情損失：第一季度可比銷售額將下滑15%

日前，法國奢侈品巨頭Kering(開云集團)公布了疫情對集團業績影響的初步統計結果。

3月20日，旗下擁有Gucci(古馳)、Saint Laurent(圣羅蘭)、Bottega  Veneta(葆蝶家)、Balenciaga(巴黎世家)等奢侈品牌的開云預計，截止到3月31日的2020財年第一季度，可比銷售額將同比下滑15%。

開云進一步指出，第一季度的總銷售額下滑幅度預計介于13～14%之間。2019財年第一季度，開云業績表現優異：銷售額同比增長21.9%至37.85億歐元，可比銷售額同比增長17.5%。

按照這些數據計算，2020財年第一季度銷售額約為32億歐元，較去年同期減少5.5億歐元。

開云指出，最初受到影響的僅是中國市場，隨后是亞洲市場，但伴隨疫情在全球的蔓延，集團大多數市場都受到了沖擊。

開云在官方聲明中指出：“目前，集團在中國大陸市場看到了鼓舞人心的跡象，門店客流量下滑，銷售額減少等情況都在逐步好轉。相較之下，疫情對其它亞太市場的沖擊依舊明顯，幾周前，西歐的形勢開始大幅惡化，近來進一步擴散到北美。”

開云預計，疫情的負面影響至少會波及整個一季度業績，且不排除“受疫情對當地顧客和游客的影響，2020財年第二季度業績遭受明顯的沖擊”的可能性。

此外，開云指出：“預計上半財年的的營業利潤率也將出現下滑，但鑒于形勢的不斷變化，以及難以估測的未來走向，當前階段還很難量化具體的影響程度。”2019財年第一季度，開云的經常性營業利潤率為29.5%，相比2018財年同期增長1.6個百分點。

開云指出，已經實施一項初步行動計劃，來調整成本結構和降低營運資本需求。集團還表示：“目前正考慮其它措施，以求能減少全年營業利潤率下滑的幅度，保護集團當前的市場地位，以及保留能在短中期快速復蘇的增長潛力及能力。”

這份聲明中不難看出，開云正在為更嚴格的政策作準備。3月12～20日期間，開云暫時關閉了Gucci在意大利托斯卡納(Tuscany)和馬爾凱(Marche)等地的6個生產基地。

在此之前，Gucci已經鼓勵員工采取靈活的工作方式，包括遠程辦公和每周四天工作制。關于品牌銷售，按照政府的規定，意大利所有的實體店鋪都將關閉至4月3日。(詳見《華麗志》：Gucci意大利工廠將關閉八天;LVMH集團旗下意大利工廠將100%持續運營)

開云在聲明中指出，盡管疫情在全球擴散，但并未影響到奢侈品行業的結構性的驅動因素。“集團的商業模式、架構、乃至財務狀況和行為準則，讓我們對中長期增長愿景保有信心。”

截止到2019年12月31日的財年，在亞太和西歐市場的推動下，開云銷售額同比增長16.2%至158.84億歐元，按不變匯率計算同比增長13.3%，所有國家與地區都實現了業務增長，經營利潤率達到“創紀錄”的30.1%。(詳見《華麗志》：開云集團2019年報：銷售額突破150億歐元大關，Gucci盈利能力進一步增強)

開云將于4月21日收盤后公布2020財年第一季度財報。