競爭膠著！本土休閑服飾市場波動不斷競爭日趨加劇

　　縱觀本土休閑服飾品牌企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)，不難看出，國內(nèi)休閑服飾零售市場整體而言還處在不穩(wěn)定階段，品牌間的競爭膠著。

　　森馬營收41.18億元

　　森馬2019年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入41.18億元，同比增長63.9%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.47億元，同比增長11.06%。對于營業(yè)收入增長，森馬稱，主要系國內(nèi)休閑及兒童服飾的銷售增長以及本期合并KIDILIZ集團(tuán)收入所致。

　　森馬服飾創(chuàng)建于2002年，是一家以虛擬經(jīng)營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬品牌創(chuàng)立于1996年，定位年輕、時尚、活力、高性價比的大眾休閑服飾，產(chǎn)品主要面向16~30歲追求時尚、潮流的年輕人。2018年森馬營收157.19億元，同比增長30.71%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤16.94億元，同比增長48.83%。而從占比來看，2018年森馬集團(tuán)休閑服飾營收67.92億元，占集團(tuán)總營收的43.21%；兒童服飾營收88.25億元，占總營收的56.14%。

　　搜于特營收31.93億元

　　2019年一季度搜于特營業(yè)收入31.93億元，同比下跌38.73%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.07億元，同比下跌32.36%。

　　2015年以來，搜于特實施公司發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在繼續(xù)鞏固提升現(xiàn)有品牌服飾業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，向供應(yīng)鏈管理、品牌管理等業(yè)務(wù)發(fā)展，目前公司業(yè)務(wù)已涵蓋品牌服飾運(yùn)營、供應(yīng)鏈管理、品牌管理等。在品牌服飾運(yùn)營方面，搜于特主要從事“潮流前線”品牌服飾的設(shè)計與銷售業(yè)務(wù)，潮流前線價格定位為平價時尚，市場定位為國內(nèi)三、四線市場。2018年搜于特實現(xiàn)營業(yè)收入184.94億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.69億元，其中供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入154.09億元，占集團(tuán)全年總營收的83.20%；實現(xiàn)凈利潤2.82億元，占公司凈利潤的76.26%，是公司主要業(yè)務(wù)收入和利潤來源。而服裝業(yè)務(wù)營收14.75億元，僅占集團(tuán)總營收的7.98%。

　　美邦營收17.28億元

　　美邦服飾2019年一季度實現(xiàn)營收17.28億元，同比下跌20.68%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤3834.8萬元，同比下跌23.92%。

　　美邦在業(yè)績報告中稱，隨著公司渠道升級的策略性調(diào)整，加盟渠道拓展效果顯現(xiàn)，2019年一季度加盟收入錄得兩位數(shù)增長；同時公司加大力度優(yōu)化直營渠道，關(guān)閉直營低效門店，影響短期業(yè)績表現(xiàn)。基于謹(jǐn)慎性考慮，公司預(yù)計2019年1~6月業(yè)績可能出現(xiàn)小幅虧損。美邦服飾旗下現(xiàn)有Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CHIN等五大品牌，同時，公司實現(xiàn)Metersbonwe品牌升級裂變，全面向風(fēng)格化及品質(zhì)化推進(jìn)，推出NEWear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE和ASELF五大系列。2018年美邦實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績扭虧為盈，全年實現(xiàn)營收76.77億元，同比增長18.62%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4036.16萬元，同比大增113.24%。

　　太平鳥營收16.59億元

　　太平鳥2019年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入16.59億元，同比下跌4.46%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤8658.96萬元，同比下跌34.9%。

　　太平鳥集團(tuán)現(xiàn)有Peacebird女裝、Peacebird男裝、Ledin樂町女裝、MiniPeace童裝和MATERIAL GIRL女裝、PETiT AVriL貝甜童裝、Peacebird LIVIN太平鳥巢家居等。從各品牌盈利情況來看，一季度Peacebird女裝營收5.79億元，同比下跌2.96%；Peacebird男裝營收5.8億元，同比下跌11.64%；Ledin樂町女裝營收2.14億元，同比增長12.07%；MiniPeace童裝營收2.09億元，同比下跌3.32%。此外，一季度太平鳥線下銷售11.87億元，同比下跌5.9%；線上銷售4.55億元，同比下跌0.26%。截至報告期末，太平鳥共有線下門店4508家。

　　休閑服飾領(lǐng)域競爭膠著

　　總體來看，2019年一季度本土大眾休閑服飾品牌企業(yè)表現(xiàn)不甚理想，除了森馬實現(xiàn)營收凈利同期雙增長，其余3家企業(yè)營收凈利均呈現(xiàn)下跌的趨勢。

　　休閑服飾品牌上市企業(yè)2019一季度業(yè)績情況

　　從2019年一季度營收情況來看，4家本土休閑服飾上市企業(yè)的營收均達(dá)到十億級別，其中森馬營收41.18億元，超過搜于特。而從營收同期漲幅來看，4家企業(yè)只有森馬實現(xiàn)了營收同期正增長，搜于特、美邦和太平鳥的營收均出現(xiàn)下跌。從凈利潤來看，森馬的凈利潤總額最高，同期漲幅也為正增長，搜于特、美邦和太平鳥3家企業(yè)凈利潤在一季度均出現(xiàn)雙位數(shù)下跌，其中太平鳥下跌幅度最大，達(dá)到34.9%。

　　具體看各家企業(yè)的業(yè)績情況，我們會發(fā)現(xiàn)，森馬和搜于特的休閑服飾品類都不是公司的主要業(yè)績支撐。森馬集團(tuán)一季度營收凈利實現(xiàn)正增長，主要依賴于集團(tuán)的童裝業(yè)務(wù)以及合并KIDILIZ集團(tuán)收入所致。很顯然，童裝業(yè)務(wù)已成為森馬集團(tuán)的第一大業(yè)績支撐，在2018年，森馬集團(tuán)休閑服飾營收67.92億元，占集團(tuán)總營收的43.21%；兒童服飾營收88.25億元，占總營收的56.14%。而搜于特的情況更加突出，營收和凈利潤主要得益于供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，而非服裝類。2018年搜于特實現(xiàn)營業(yè)收入184.94億元，凈利潤3.69億元，其中服裝業(yè)務(wù)營收14.75億元，僅占集團(tuán)總營收的7.98%。供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入154.09億元，占集團(tuán)全年總營收的83.20%；實現(xiàn)凈利潤2.82億元，占公司凈利潤的76.26%，成為公司主要業(yè)務(wù)收入和利潤來源。

　　從2018年以及2019年一季度本土大眾休閑服飾品牌企業(yè)的業(yè)績情況來看，2018年搜于特增收不增利，森馬、美邦、太平鳥3家企業(yè)實現(xiàn)營收凈利雙增長。而在2019年一季度，除了森馬實現(xiàn)營收凈利雙增長，其余3家企業(yè)營收凈利均呈現(xiàn)下跌的趨勢。縱觀本土休閑服飾品牌企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)，不難看出，在國際快時尚品牌和本土運(yùn)動休閑品牌的雙重擠壓下，國內(nèi)休閑服飾零售市場整體而言還處在不穩(wěn)定階段。本土大眾休閑服飾領(lǐng)域的競爭仍然十分激烈，各家企業(yè)的業(yè)績此起彼伏，盈虧不定，還處在不斷的波動之中，品牌間的競爭膠著，缺乏領(lǐng)頭羊式的企業(yè)和品牌。

　　2019年乃至未來一段時間，對于身處波動狀態(tài)的本土休閑服飾品牌企業(yè)而言，頗為關(guān)鍵。在行業(yè)競爭日趨加劇的過程中，本土大眾休閑服飾品牌無論是從產(chǎn)品定位、款式更新、目標(biāo)消費(fèi)者還是市場競爭和品牌影響力，均需要審時度勢，找準(zhǔn)方向，同時需要提升品牌自主創(chuàng)新的能力，拓展產(chǎn)品邊界，深化渠道變革，與年輕消費(fèi)者的審美觀念和生活方式構(gòu)建起緊密關(guān)聯(lián)，才能在如同叢林般重重擠壓的市場競爭中突圍而出。