深耕中國的下一個十年 德國camel active品牌打開國際化新篇章

　　中國服裝市場已成為一片紅海。據艾媒資詢數據顯示，2018年中國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類值為13706.5億元，居民人均服裝消費支出達1289元，占人均消費總支出的6.5%，人均衣著消費支出增長率為4.1%。穩步增長且有著巨大消費潛力的中國服裝市場，吸引了各國品牌入場。

　　6月18日下午，馬克華菲集團CEO楊坤田先生、camel active品牌GM黃劍兵先生、德國WBI camel active全球總裁Carey Michael先生及WBI首席財務官Thomas先生出席了camel active大中華區簽約儀式。此次簽約，不僅代表著camel active開啟在中國市場未來的大跨步，亦是馬克華菲集團在國際化道路上的新進展。

　　心向光明，強強聯合

　　中國是全球第二大經濟體，消費需求旺盛，但是競爭激烈且市場環境復雜多變。一個國際品牌要在中國扎根，不僅要深入中國消費者，還要適應中國市場，快速反應、快速變化。

馬克華菲集團CEO楊坤田

　　楊坤田先生表示，未來只有有內涵有歷史沉淀感、并與當下消費者需求結合產生共鳴的品牌才會被人們記住和消費。深厚的文化底蘊是品牌長久生存的基石。

　　camel active服裝品類創建逾40年之久，擁有一萬多家門店，雄踞歐洲大陸，獨具風格且有著厚重的文化歷史感。正如Carey Michael先生所說：“在品牌成立40年之前，我們就把品牌定位為一個純正的戶外休閑品牌，我們創造了品牌強大的DNA，也確保了我們對戶外休閑獨特的理解：強調創新性、包容、享受自然。”

WBI camel active全球總裁Carey Michael

　　2015年簽約以來，camel active在馬克華菲集團和上海駱尚的帶領下，積極迎合消費者需求，并針對中國市場的特色，進行諸多革新。從品牌運營團隊塑造到深入中國消費者需求的調研，從品牌風格到終端整體形象，在保持品牌DNA的基礎上，對商品進行全面的升級改善，賦予品牌新的生命與活力，使camel active獲得了參與市場競爭的入門券。

　　憑借著對市場的成功預期，目前該品牌在中國區已開設一百余家門店。而上海駱尚也在新的長期簽約之際，收回品牌旗下產品的所有品類，獲得camel active大中華區總授權，將德國化的推廣方式與本土化的運作方式嫁接，強強聯合下掀開馬克華菲與camel active的國際化新篇章。

　　仰望星空，腳踏實地

　　隨著運動與戶外概念在國內的流行，戶外休閑細分品類得到了快速增長，更多的戶外休閑品牌出現在市場上。當前，人們追求美好生活、渴望精神上的富足成為了新的社會矛盾。美好的生活方式已是當下以及未來社會的大趨勢。在充斥著街頭、潮牌和商務男裝的服裝行業中，camel active將輕戶外旅行生活方式帶入中國，引領人們追求美好的生活方式。camel active定位輕戶外，其產品不僅富有功能性、科技感、注重自然和舒適度，且具備時尚感。

camel active品牌GM黃劍兵

　　那么如何將輕戶外的文化與精神滲透進中國消費者的生活?黃劍兵先生認為，需根據品牌的定位，做出所有的一致性。品牌的基因是其長遠生存的基石。市場多變，品牌基因卻不應多變，它會隨時代變化以不同的方式演繹。年輕一代與老一輩不盡相同，他們有著強大的購買力、對時尚有著更高的要求，往往通過購買時尚品牌來傳達他們的態度與價值觀。在時代的演變中，不同時期的camel active面對不同的消費群體有不同的轉變，但無論是哪個時代，應始終堅守品牌基因。除此之外，渠道、團隊文化、店鋪形象、員工氣質也要與品牌定位和基因相匹配，維持一致性。要得到中國消費者的認可，最重要的還有品牌口碑。在過度營銷的中國市場上，品牌的溫度與口碑始終都是吸引消費者的關鍵因素。

　　在這樣的認知下，上海駱尚始終腳踏實地，以每年30%的業績增長實現了camel active從“0”到“1”的跳躍。

　　無懼風雨，奔向陽光

　　時尚永不停歇。全球時尚產業飛速發展，但并不是所有的品牌都能跟上時代、產業變化的節奏，無數的品牌在前進的道路上喪失了競爭力。德國camel active務實求新、敢打敢拼、尊重市場規律的本質，全球版圖不斷擴大。

　　下一個十年，上海駱尚將持續引入德國的精神和歐洲的美好生活方式，攜camel active破框、換道、超車、領航，為中國消費者帶來更自然舒適的輕戶外旅行生活方式。