一年上漲40倍的合法生意，炒鞋正在收割年輕男人

　　這十多年，干什么最賺錢？絕大部分人給出的答案，肯定不是炒股、開工廠，而是炒房。

　　據統計，2009—2018年，10年里，全國新房平均漲了1.9倍；其中，北京均價從每平1萬4漲到5萬5，上漲了3.9倍。

　　在更加市場化的二手房市場，上海、深圳、杭州、南京、廈門等城市在過去10年最多的上漲了五六倍。

　　漲幅不可謂不大，炒房發財不可謂不快。

　　但這世間，偏偏還真有更賺錢，且合法的買賣：炒鞋。

　　李寧和NBA巨星韋德簽約，發售了一款球鞋，售價1000元，兜兜轉轉，幾個月后，在二手轉賣市場拍出了40000元的高價。

　　不到一年，漲了40倍！

　　就是下面這一雙。

　　01

　　專職炒鞋，一年凈賺50萬炒鞋，這事到底有多賺錢？

　　在鋼鐵直男大本營“虎撲”流傳著一個炒鞋發大財的故事：一個二十四五歲的男生，從大學開始炒鞋，現在專職炒，一年能賺到50萬。

　　拿瘋漲的球鞋價格來說，更直觀。

　　2017年9月，Nike旗下Air Jordan和國際潮牌OFF—WHITE合作，設計了一款名為OFF—WHITE?Air Jordan 1的球鞋。

　　這款鞋每雙售價1499元，在官方發售后沒過多久就被炒到12000元。而這雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格一路飆漲到70000元，漲幅超過4500%！

　　這樣暴漲的例子還有很多。

　　2018年，特拉維斯?斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元的球鞋，在不到一個月的時間內，直線上漲至8000元。

　　從去年，開始流行一句話：“中年人炒股，年輕人炒鞋。”

　　炒鞋已經成為年輕人發財致富的門路。

　　02

　　都是江湖

　　利益滾滾的地方從來都是江湖洶涌。

　　始作俑者就是擅長搞饑餓營銷的商家，打的名頭是“限量”。

　　安踏找到勇士球星克萊·湯普森，去年推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco，發售總量僅僅只有350雙。

　　這款球鞋在美國舊金山的發售數量為200雙，雖然只是二線球鞋品牌，但KT3-Rocco發售一時之間仍然引起了巨大轟動，為一睹這雙限量款球鞋的面容，美國消費者也排起了長隊。

　　而國際大牌Nike、Adidas慣用的限量發售手段是線下。那么，搖到鞋子的概率是多少呢？據不完全統計，限量款球鞋的發售數量和排號數量基本可以保持在1：6的狀態。

　　也就是說，在排隊中的六個人，只有一個人能幸運地買到心儀的鞋子。

　　今年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發售則采用了時興的線上“搖號”，共有30萬人參與了這雙1399元運動鞋的搖號。

　　當然，不出意外，大部分是沒有中簽的。

　　正因有這樣的暴利，也就有了黃牛。

　　北京等各城市球鞋限量發售門店前，總活躍著一批黃牛。他們日常的工作就是在新鞋發售時，提前到崗排隊。

　　在門店搶到鞋再賣出去，一來一回就能讓口袋里多出一千到兩千。

　　有名學生黃牛就對記者介紹，“我第一次轉手的Air Jordan 1黑紫腳趾，讓我賺了3000元”。

　　其實，不光是中國，這樣的黃牛活躍在全世界很多城市。

　　當然，這只是散戶。

　　在炒鞋鏈，再上一層就是莊家。

　　莊家有大量資金，瞅準某款限量鞋的某些暢銷配色、鞋碼（其中，40~45碼的男款、36~37.5碼的女款最熱門，被稱為“黃金碼”），就會去瘋狂掃貨。比如，專門花個一兩百塊雇大爺大媽們去店門口排隊搶鞋，還有職業黃牛專門利用技術手段在網上搶發售的球鞋，可以500個賬號同時開搶，這樣操作能夠保障黃牛在每一次球鞋發售時，穩定入手20-30雙。

　　有媒體報道，2018年11月，一款AJ聯名鞋在昆明發售。一個東北炒家坐飛機趕到昆明，以200元/人的價錢臨時招了50個人排隊搶鞋。昆明市場總共投放AJ26雙，被這個炒家“吃”下21雙。

　　國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”到炒鞋。曾經，在2天里，吞下127雙Yeezy 750 Boost，一共賺到22.8萬美元！

　　過了發售環節之后，莊家因為資金雄厚，經常直接加價30%以上敞開收購。最粗暴的就是“批量全掃，直線拉漲停”，瞄準某款鞋子不分尺碼、配色，只要市面上能買到，莊家便會都買下來。

　　這樣之后，莊家就可以隨心所欲地拉高價格，再出貨，賺取一大筆錢。

　　03

　　鞋王聯名人人有

　　華爾街日報推算，目前全球品牌球鞋二手市場規模總額達300-500億美元。

　　正因為暴利，加上限量，所以，制造假限量鞋的生產商就悄悄滋生開來。

　　其中，最有名的莫過于莆田。有記者做過統計，全球范圍內，每十雙假鞋中九雙來自莆田，每三雙AJ中，就有一雙莆田貨。

　　有學生曾經在微博吐槽：為什么全球限量三百雙的球鞋，我們學校就有二百多雙？

　　還有網友為莆田鞋總結：讓全世界都穿上名牌。

　　而且，假鞋越做越逼真，可以從產品小票到認證二維碼“一步到位”，甚至可以比官方更快推出新款鞋。

　　借由這樣的市場大環境，出現了專注于球鞋真偽鑒定的平臺。那么，通過這些平臺官方真偽鑒定，消費者收到的便一定是真鞋嗎？

　　其實并不盡然。

　　有媒體報道過一起事例，一消費者通過某平臺購買了Nike Air more的“液態銀”款式球鞋，在經過漫長等待后，收到了該平臺給出的正品認證，但同時，業內專業鑒別專家給出的鑒定卻是假貨。

　　實際上，平臺也是向賣家（有真賣家，但估計更多的是炒家）買鞋。其中的漏洞顯而易見，只要通過平臺鑒定，就算是“正品”了。簡單說，平臺說是真的就是真的。

　　而平臺排查的鑒定師，技術能力不盡相同。最關鍵的是，隨著模仿、制造能力不斷升級，即便是仿造鞋，已經和正品相差無幾，有些鑒定師也不一定分得清楚。

　　而在某平臺，高人氣的鑒定師每天需要鑒定4000件左右的鞋子，平均到每雙鞋，鑒定時間只有短短幾秒。鑒定的可靠性就可想而知了。

　　有網友就爆料，自己兩次提交，平臺一次鑒定為真，一次鑒定為假。

　　04

　　被收割的年輕男人

　　在一篇文章《專賺女人錢，毛利超過茅臺：這個行業，到底有多暴利？》中我曾說過，現代高消費群體排行：女人、孩子、老人、狗、男人。男人處于消費鏈的最底端。

　　如果有例外，那就是年輕男人。

　　有行業人士表示，這些限量鞋消費者30歲以下的年輕用戶占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用戶。

　　Adidas旗下子系列Yeezy為何能夠在眾多球鞋中“獨領風騷”？除去產品本身的設計理念之外，更重要的就是明星的帶貨效應。

　　像余文樂、吳亦凡、林俊杰、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場合爭先“秀”Yeezy鞋，也讓很多年輕人不斷跟進。

　　在這場限量鞋的游戲中，看上去都是贏家：

　　各家運動鞋品牌：通過限量炒作，知名度和美譽度得到提升，還獲得了不菲的溢價。像NIKE旗下的AJ，現在已經成為比Nike更“高端”的子品牌；

　　代言的明星：用自己的名氣和鞋廠合作發售新鞋，或者干脆只需要穿上鞋“無意”地走到鏡頭里，自然有粉絲蜂擁而來。

　　炒家、莊家：一來一往，年入幾十萬也不少見，有人已經實現財務自由。

　　造假者：以前造假，現在還是造假，只不過現在賣了更高的價錢。

　　鑒定交易平臺：服務質量放一邊，但靠10%左右的中間費也能活得很滋潤。

　　如果說有輸家，那恐怕就是，那群年輕的男人們。

　　為了追隨偶像、彰顯個性，排隊、搶鞋比不過黃牛，常常需要冒著買到假貨的風險，以幾倍價錢入手一雙鞋。

　　歸根到底，不論是聯名款還是限量款，只不過是走路時雙腳的伙伴。瘋狂的球鞋市場背后，是靠部分消費者支撐起的一堆泡沫。

　　泡沫，總會有破滅的一天。