快時尚退潮 優衣庫越賣越好的原因是什么?

　　7月11日，優衣庫母公司迅銷集團公布了2019財年前三季度(2018年9月1日—2019年5月31日)業績報。報告顯示，迅銷集團前三季度累計綜合收益總額達18228億日元，折合人民幣約1157.08億元，較上年度同期增長7.0%;經營溢利2476億日元，同比增長3.7%，實現收益、溢利雙增長。

　　優衣庫母公司業績再次獲得增長，創下歷史新高，優衣庫是迅銷集團旗下銷售表現最優秀的一個品牌，而大中華區則是全球市場中表現最強勢的，此前甚至超過了日本本土的業績。

　　雖然在全球，快時尚正處于退潮的階段，作為快時尚的優衣庫卻越買越好是什么原因?

　　喜歡優衣庫的人，不外乎以下原因：基礎款簡單百搭、面料舒適、內涵黑科技、價格合理?？偨Y起來說，人們衷愛該品牌是因為它的產品和價格。

　　優衣庫以優質的產品見長，它善于深度開發百搭的基礎款。優衣庫的一款單品，往往會分出圓領、V領，盡量覆蓋男女老少的穿著需要，并在尺碼上進行優化，顏色也會針對性別和年齡做出不同的更改，達到擴大市場規模的效果。

　　優衣庫的產品十分注重科技含量，包括在國內爆火的防曬衣、速干衣、Arise系列，以及此前推出的“自發熱”內衣。黑科技產品向來自帶話題，在帶給消費者舒適感的同時，引發他們的共鳴。

　　優衣庫的價格也自帶話題。曾自稱是優衣庫員工的人在網上發布過優衣庫打折攻略，提到新款上市幾周后就會開始第一波降價，再過幾周后又會有新的一波降價，一般會有3至4檔的降價。

　　除去優衣庫本身的原因外，其知名的UT系列是受歡迎的另一重要因素。在T恤上印上特殊的文化符號、標志，就可以吸引一大批IP死忠粉絲前往購買，每到夏季就會上演一番搶購大戰。如今年6月上市的KWAS聯名系列，由于官方對粉絲瘋狂追捧的行為毫無防備，造成了哄搶現象。線上線下相關產品都被一搶而空，二手平臺還出現了許多高價售賣的產品，破壞了市場的公平性。

　　當前，快時尚品牌在一二線城市的競爭加大，為了拓寬消費者群體、維持業績持續增長，優衣庫正試圖下沉渠道，在二三線城市采取店鋪擴張策略。據了解，目前優衣庫在中國正以每年80-100家的速度開設新店，預計整個大中華區的門店數量將在2021年突破1000家的門檻。

　　基于大中華區突出的表現，迅銷集團試圖以中國市場為中心，大力拓展GU品牌的業務規模。GU是迅銷集團內表現第二好的品牌，前三季度收益同比增長11.2%，利潤同比增長74.5%。目前GU已開通天貓旗艦店，并在上海開設有GU品牌實體店，憑借著優衣庫和迅銷集團的名氣，GU在國內也形成了一定的消費者群體，或許未來，在中國市場上也能形成一場“GU”風暴。