鬼冢虎獨立于母公司搭建全新組織架構

　　為了應對變化繁多的國際市場，簡化傳訊和決策流程，日本老牌專業運動鞋品牌 Onitsuka Tiger（鬼冢虎）成立了新的企業組織架構，從母公司 Asics（亞瑟士）集團組織架構獨立出去，設立了專門的傳訊、招聘和行政部門。

　　Onitsuka Tiger 負責人莊田良二（Ryoji Shoda）表示：“市場狀況變化非常迅速，我們必須對一切變化做出迅速反應，因此我們需要一個靈活的組織來深入了解市場。”

　　Onitsuka Tiger的傳訊主管表示：“過去，Onitsuka Tiger 依附于 Asics 集團的組織結構，所有信息和決策都得通過Asics集團。現在，Onitsuka Tiger 有了新的組織結構，變得更加靈活。”

　　為了開拓國際市場，Onitsuka Tiger 聘請了多位地區主管，如負責歐洲市場的 Jason Vereker和負責法國市場的Bertrand Loisy。Onitsuka Tiger 現有150名員工，未來團隊規模將不斷擴大。同時，Onitsuka Tiger 還計劃在歐洲和美國開設更多品牌門店。

　　Ryoji Shoda 表示：“我們現有250家品牌專營店和特許經銷門店，但是大部門都在亞洲，如中國、日本、韓國等。Onitsuka Tiger 年銷售額將近4億歐元（約合人民幣30億元），亞洲市場是主要來源。未來我們計劃在歐洲和美國的主要城市開設更多品牌專營店，擴大國際市場，努力實現雙位數增長率。”

　　除了成立獨立的企業組織架構，努力開拓國際市場，為了塑造塑造高端的品牌形象，Onitsuka Tiger 還開始進軍高端領域，不僅推出高端產品線 Onitsuka 系列，還與奢侈品牌合作推出了聯名系列。

　　今年，Onitsuka Tiger 推出了高端產品線 Onitsuka 。該系列采用神戶皮革等稀有材料制作而成，定價為250到400歐元之間。

　　莊田良二表示：“我們無法與生活方式品牌直接競爭，因此我們更傾向于離開潮流，不去生產所謂的‘老爹鞋’。我們以產品為主，以技術性和舒適性為核心。消費者對高端產品十分謹慎，我們認為只有靠質量才能贏得他們的青睞。而我們的日本技術將成為品牌的優勢。”

　　今年6月，在佛羅倫薩 Pitti Uomo 時裝秀上，由 Onitsuka Tiger 和法國奢侈品牌 Givenchy （紀梵希）聯手打造的 Givenchy x Onitsuka Tiger 聯名鞋款吸引了眾多時尚運動愛好者的目光。該鞋款分黑白兩個配色，均采用高檔皮革制作，鞋身外側為 Onitsuka Tiger 的虎爪標志，而內側則為 GIVENCHY 字樣。

　　今年正值 Onitsuka Tiger 創立70周年，為此，除了此次與奢侈品牌 Givenchy 合作之外，Onitsuka Tiger 今年還將與更多時尚品牌合作，包括日本設計師品牌 Cinoh、時尚品牌 KKtP、Staffonly、Kye 和 Sulvam 等。

　　關于 Onitsuka Tiger

　　Onitsuka Tiger 于1949年由鬼冢喜八郎在日本神戶創立，專門研發、生產迎合運動員需求的專業運動鞋。憑借專業的制鞋技術，Onitsuka Tiger 發展十分迅速。到1970年，Onitsuka Tiger 已成為美國最大的跑鞋生產商，當時超過70%的著名運動員都穿著 Onitsuka Tiger 鞋參加賽事。

　　隨著品牌的不斷發展壯大，Onitsuka Tiger 重新整合并更名為 Asics。到了90年代中期，Onitsuka Tiger 又作為獨立品牌重新推出。

　　Asics 集團將 Asics 定位為功能性運動品牌， Asics Tiger 定位為潮流運動品牌，Onitsuka Tiger 則定位為時尚運動品牌。