從母公司獨(dú)立 鬼冢虎“單飛”意欲何為

　　近日，日本運(yùn)動品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)從母公司亞瑟士(Asics)的組織架構(gòu)中獨(dú)立出來，成立了新的企業(yè)組織架構(gòu)，并設(shè)立了專門的傳訊、招聘和行政部門。據(jù)中國商報(bào)記者了解，鬼冢虎此次調(diào)整是為了應(yīng)對多變的國際市場，簡化傳訊和決策流程，以便更快速地占領(lǐng)高端運(yùn)動時尚市場。

　　鬼冢虎調(diào)整架構(gòu)

　　不可否認(rèn)，鬼冢虎已成為亞瑟士的業(yè)績引擎。公開資料顯示，亞瑟士銷售額在2016年出現(xiàn)首次下滑后，業(yè)績一直處在低迷狀態(tài)。2017年1月至9月，亞瑟士的凈利潤約為158.02億日元(約合人民幣9.2億元)，比上年同期減少15%。去年，亞瑟士整體銷售額同比下滑3.4%至3866億日元(約合人民幣237億元)，經(jīng)營利潤同比下降46.3%。與此同時，財(cái)年虧損高達(dá)203.27億日元(約合人民幣12億元)，這也是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

　　然而，亞瑟士旗下的鬼冢虎表現(xiàn)卻很出色。鬼冢虎負(fù)責(zé)人莊田良二表示，鬼冢虎去年銷售額接近480億日元(約合人民幣30億元)，同比增長31.6%。

　　為了讓鬼冢虎有更大的決策自主權(quán)，提高決策效率，更迅速地占領(lǐng)新市場，亞瑟士作出了將其獨(dú)立出去的決定。針對此次的調(diào)整，鬼冢虎相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去鬼冢虎依附于亞瑟士集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，所有信息和決策都得通過亞瑟士集團(tuán)。現(xiàn)在鬼冢虎有了新的組織架構(gòu)，將變得更加靈活。

　　高端運(yùn)動市場競爭激烈

　　除調(diào)整公司架構(gòu)之外，鬼冢虎對產(chǎn)品線也進(jìn)行了更新，未來將進(jìn)軍高端市場。中國商報(bào)記者了解到，鬼冢虎在今年推出了高端產(chǎn)品線Onitsuka系列，該系列制作采用的是神戶皮革等稀有材料，定價(jià)在250歐元至400歐元。

　　此外，鬼冢虎還與奢侈品牌合作推出了聯(lián)名系列。今年6月，在佛羅倫薩Pitti Uomo時裝秀上，鬼冢虎推出了和法國奢侈品牌紀(jì)梵希聯(lián)手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger聯(lián)名鞋款。該鞋款分為黑白兩個配色，均采用高檔皮革制作，鞋身外側(cè)為Onitsuka Tiger的虎爪標(biāo)志，而內(nèi)側(cè)則為GIVENCHY字樣。

　　莊田良二表示：“我們無法與生活方式品牌直接競爭，因此更傾向于離開潮流，不去生產(chǎn)所謂的老爹鞋。我們以產(chǎn)品為主，以技術(shù)性和舒適性為核心。消費(fèi)者對高端產(chǎn)品十分謹(jǐn)慎，只有靠質(zhì)量才能贏得他們的青睞，我們的技術(shù)將成為品牌優(yōu)勢。”

　　據(jù)記者了解，目前定位于高端市場的運(yùn)動品牌不在少數(shù)。例如運(yùn)動品牌Y-3，是日本設(shè)計(jì)師山本耀司與阿迪達(dá)斯合作推出的品牌，于2006年進(jìn)入中國。其鞋款在國內(nèi)定價(jià)為4000元左右。

　　此外，還有法國高端運(yùn)動品牌法國鱷魚(Lacoste)。該品牌去年的銷售額同比增長26%至31億歐元。據(jù)悉，法國鱷魚由法國網(wǎng)球冠軍RenéLacoste于1933年創(chuàng)立，主打Polo衫等運(yùn)動服飾。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，法國鱷魚目前已成為一個生活方式類品牌，產(chǎn)品涵蓋了男女童裝、鞋履、香水、皮具以及時尚珠寶等。

　　法國鱷魚CEO Thierry Guibert在接受媒體采訪時表示，為了更好地凸顯品牌的運(yùn)動屬性，法國鱷魚近年來開始加強(qiáng)在運(yùn)動領(lǐng)域的營銷，包括簽約網(wǎng)球明星諾瓦克·德約科維奇，贊助羅蘭·加洛斯公開賽、邁阿密公開賽以及ATP總決賽等。

　　斐樂近年來也在布局高端運(yùn)動市場。作為首家登陸米蘭時裝周主日程的運(yùn)動品牌，去年9月，斐樂(Fila)完成自己的首秀。秀場上，該品牌發(fā)布了全新運(yùn)動時裝系列FILA ICONIC。據(jù)了解，F(xiàn)ILA ICONIC針對的是高端運(yùn)動時裝領(lǐng)域，將時尚復(fù)古風(fēng)融入運(yùn)動功能性元素。在業(yè)內(nèi)人士看來，在國內(nèi)高端細(xì)分運(yùn)動市場潛力較大的背景下，背靠安踏的本土影響力和銷售渠道資源，斐樂正在強(qiáng)勢搶占中國高端運(yùn)動市場份額。

　　對于鬼冢虎加下來將要面對的競爭格局，中國服裝協(xié)會一位不愿具名專家對記者表示，隨著消費(fèi)升級，高端運(yùn)動服飾市場一定會進(jìn)一步擴(kuò)大。鬼冢虎需要注意，未來年輕消費(fèi)者可能會更加重視通過服飾去表達(dá)個性，那么如何在品牌營銷中保持高端定位的同時吸引更多的年輕消費(fèi)者，鬼冢虎還需要進(jìn)一步研究。