Roger Vivier高管大洗牌，新CEO來自Miu Miu

　　作為Tod's集團當下唯一的業績增長引擎，Roger Vivier并沒有太多試錯的機會。

　　據時尚商業快訊，意大利奢侈品集團Tod's日前宣布Maria Critina Lomanto將接替Camilla Schiavone成為旗下品牌Roger Vivier的新CEO。于2014年加入Roger Vivier的Camilla Schiavone現已離職，擔任Rautureau Apple Shoes集團負責人。

　　據公開資料顯示，Maria Critina Lomanto畢業于米蘭大學，曾在Prada、Jil Sander和Saint Laurent等奢侈品牌擔任商業和營銷總監，后于2013年成為Prada集團旗下年輕品牌Miu Miu的零售業務總經理。去年6月，Maria Critina Lomanto正式加入Tod's集團負責Roger Vivier鞋履和配飾業務，擁有近20年的奢侈品相關經驗。

　　值得關注的是，于去年3月接棒Bruno Frisoni出任Roger Vivier創意總監的Gherardo Felloni同樣來自Miu Miu。他分別在John Galliano和Raf Simons擔任Dior創意總監時負責品牌的女鞋設計，后于2014年回到Miu Miu擔任鞋履、皮具和珠寶的設計總監。

　　有業界人士指出，Maria Critina Lomanto的上任，意味著Roger Vivier正式邁入一個全新篇章。據數據顯示，盡管Roger Vivier去年銷售額下跌3.2%至1.73億歐元，但Gherardo Felloni設計的首個系列獲得積極反響，品牌第一財季銷售額同比大漲16.2%至4390萬歐元，終止了連續四個季度的下滑。

　　Roger Vivier由同名設計師于1930年創立，憑借Aiguille高跟鞋以及Virgule鞋跟等充滿藝術感的作品迅速積累了一定名氣，隨后還推出經典的逗號高跟鞋系列。1965年，Roger Vivier最經典的Belle Vivier方扣單鞋面世。

　　1998年，Roger Vivier去世，享年91歲。隨后Roger Vivier陷入了近6年的沉寂期，直到2003年與Tod's集團簽訂許可經營合約后才重新回歸市場，后于2014年被Tod's集團正式收購。

　　Bruno Frisoni接管Roger Vivier的創意大權后，選擇在保留經典款式的基礎上進行創新，還推出了高級定制系列。隨著60年代風格回流，Roger Vivier再次搭上潮流的順風車，經典款式恰好迎合了職場白領的需求，幾乎成為當時高級職場最為常見的通勤鞋，也是消費者婚鞋的首選。作為“剛需”，這在一定程度上保證了Roger Vivier的銷量。

　　此外，國內外KOL的“帶貨”更讓方扣平底鞋快速席卷了中國的社交網絡。2005年，Roger Vivier在香港開設第一家門店正式進軍大中華市場，目前在中國內地已有18家門店。

　　不過面對越來越繁忙的都市生活，運動鞋逐漸取代高跟鞋成為職場女性購買鞋履首選，跟高過3英寸或更高的鞋子銷量不斷下滑，Roger Vivier自去年起也陷入增長乏力的局面，最終令Tod's集團下定決心更換創意和管理團隊。

　　有業界人士指出，即使是Roger Vivier這樣能將品牌經典元素沿襲一個世紀之久的品牌，在存在缺乏創新和過度生產等痛點的奢侈鞋履行業，“以不變應萬變”的招數早已無法滿足年輕一代消費者對新鮮感的追求。

　　或許是意識到運動鞋的快速增長，Gherardo Felloni在其負責的首個Roger Vivier系列中特別推出Viv'v Run運動鞋款，還新增一系列以方扣為特點的手袋配飾，以滿足消費者多元化的場景需求，品牌經典系列鞋款則在Belle Vivier、Virgule鞋跟等經典元素基礎上融入了羽毛、珠寶、綢緞和豹紋等奢華元素。

　　在Gherardo Felloni眼中，運動鞋與高跟鞋的趨勢變化實際上也是Roger Vivier新舊消費者間一種代溝的體現，畢竟熱衷于體驗多元化的年輕一代，比過去任何一代都更具流動性。

　　出于對歌舞劇的熱愛，Gherardo Felloni邀請好萊塢巨星Susan Sarandon和新人Anna Sophia Robb共同出鏡，以1965年的熱門電影“I Knew Her Well”為靈感拍攝了系列短片，旨在更好地展示這種代溝所產生的沖突感，并向消費者詮釋其最新設計的Roger Vivier 2019秋冬系列。

　　該系列產品整體延續了Gherardo Felloni擅長的華麗風格，不僅有用紫色緞面和水鉆制成的方扣運動鞋，也有較為日常的小白鞋系列，還推出了相配的方扣腰包和以字母“R”為主體的水桶包。

　　Roger Vivier 2019秋冬系列廣告片于6月通過品牌社交媒體賬號發布后，引發業界高度關注和廣泛議論，“不同世代之間的關系是我一直感興趣的東西，我想讓消費者通過這部短片更好地了解Roger Vivier所代表的女性形象，”Gherardo Felloni解釋到。

　　去年10月25日，Roger Vivier宣布中國女明星唐嫣為品牌中國代言人，在為唐嫣提供婚鞋的同時也拍攝了產品的廣告大片。據時尚商業快訊統計，唐嫣目前在微博共擁有7383萬粉絲。

　　此外，Gherardo Felloni還為Roger Vivier打造了一個“Hotel Vivier”快閃店，先后在紐約、東京和香港等地巡回展示，并于近日登陸巴黎老佛爺百貨，Gherardo Felloni表示時尚無法預測，品牌必須讓人們感受到存在于全球各地。

　　在談及Roger Vivier是法國品牌卻被意大利人所領導的問題時，Gherardo Felloni認為這并不會影響品牌自身的基因，雖然他和Tod's集團首席執行官Diego Della Valle都是意大利人，但除了產品在意大利生產外，其它的所有事務都在巴黎完成。

　　在不斷為Roger Vivier添柴加火的同時，Tod's集團也沒有放棄核心的Tod's品牌。和Roger Vivier不同的是，Tod's品牌在與原創意總監Alessandra Facchinetti分道揚鑣后，創意大權就一直由內部的設計團隊負責，同時不定期地與知名設計師或KOL推出合作系列。

　　Diego Della Valle早前坦言，Tod's不需要創意總監，而是要像經營時尚雜志一樣經營產品，隨后便主導推出名為“Tod's Factory”的計劃。他強調，每6個月發布一次的傳統周期已經落后了，新的商業模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對各系列產品作出及時調整。

　　去年6月，Tod's與中國時尚博主包先生合作在小程序快閃店發布的萬元手袋在短短6分鐘內就迅速售罄，總銷售額高達324萬元，刷新當時國內時尚博主的單款手袋銷售記錄。

　　今年7月，Tod's又發布了其與離開Lanvin將近4年的以色列設計師Alber Elbaz合作的首個系列“Happy Moments”，也是后者近年來首個較為正式的系列作品。Diego Della Valle表示，Alber Elbaz是當代為數不多的偉大設計師之一，擁有非常現代和有趣的審美品味。

　　Tod's品牌首席執行官Umberto Macchi di Cellere預計，Tod's與Alber Elbaz合作的膠囊系列或有助于刺激銷售額出現新的增長。今年第一季度，Tod's品牌銷售額同比大跌11%至1.064億歐元，按匯率計算已連續12個季度下滑。Tod's集團旗下另外兩個品牌的業績表現也不太樂觀，Hogan品牌銷售額下跌1.3%至5400萬歐元，Fay的銷售額則下跌6.4%至1200萬歐元。

　　同樣陷入轉型陣痛的還有意大利奢侈鞋履集團Salvatore Ferragamo，據數據顯示，去年其銷售額同比下滑3.3%至13.4億歐元，凈利潤同比大跌21.2%至9000萬歐元。在截至3月31日的三個月內，Salvatore Ferragamo第一季度銷售額同比增長4.3%至3.17億歐元，凈利潤同比大漲23.5%至1100萬歐元。

　　曾在Gucci擔任高管的Salvatore Ferragamo首席執行官Micaela Le Divelec Lemmi表示隨著新階段的開始，由Paul Andrew負責主導創意有利于品牌更好地轉型升級。

　　法國巴黎銀行奢侈品部門總監Luca Solca曾指出，無論是Salvatore Ferragamo還是Tod's集團，漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。

　　截至發稿，Tod's集團股價今日微跌0.04%至每股40.82歐元，目前市值約為13.51億歐元。