Roger Vivier高管大洗牌，新CEO來自Miu Miu

　　作為Tod's集團當下唯一的業(yè)績增長引擎，Roger Vivier并沒有太多試錯的機會。

　　據時尚商業(yè)快訊，意大利奢侈品集團Tod's日前宣布Maria Critina Lomanto將接替Camilla Schiavone成為旗下品牌Roger Vivier的新CEO。于2014年加入Roger Vivier的Camilla Schiavone現(xiàn)已離職，擔任Rautureau Apple Shoes集團負責人。

　　據公開資料顯示，Maria Critina Lomanto畢業(yè)于米蘭大學，曾在Prada、Jil Sander和Saint Laurent等奢侈品牌擔任商業(yè)和營銷總監(jiān)，后于2013年成為Prada集團旗下年輕品牌Miu Miu的零售業(yè)務總經理。去年6月，Maria Critina Lomanto正式加入Tod's集團負責Roger Vivier鞋履和配飾業(yè)務，擁有近20年的奢侈品相關經驗。

　　值得關注的是，于去年3月接棒Bruno Frisoni出任Roger Vivier創(chuàng)意總監(jiān)的Gherardo Felloni同樣來自Miu Miu。他分別在John Galliano和Raf Simons擔任Dior創(chuàng)意總監(jiān)時負責品牌的女鞋設計，后于2014年回到Miu Miu擔任鞋履、皮具和珠寶的設計總監(jiān)。

　　有業(yè)界人士指出，Maria Critina Lomanto的上任，意味著Roger Vivier正式邁入一個全新篇章。據數(shù)據顯示，盡管Roger Vivier去年銷售額下跌3.2%至1.73億歐元，但Gherardo Felloni設計的首個系列獲得積極反響，品牌第一財季銷售額同比大漲16.2%至4390萬歐元，終止了連續(xù)四個季度的下滑。

　　Roger Vivier由同名設計師于1930年創(chuàng)立，憑借Aiguille高跟鞋以及Virgule鞋跟等充滿藝術感的作品迅速積累了一定名氣，隨后還推出經典的逗號高跟鞋系列。1965年，Roger Vivier最經典的Belle Vivier方扣單鞋面世。

　　1998年，Roger Vivier去世，享年91歲。隨后Roger Vivier陷入了近6年的沉寂期，直到2003年與Tod's集團簽訂許可經營合約后才重新回歸市場，后于2014年被Tod's集團正式收購。

　　Bruno Frisoni接管Roger Vivier的創(chuàng)意大權后，選擇在保留經典款式的基礎上進行創(chuàng)新，還推出了高級定制系列。隨著60年代風格回流，Roger Vivier再次搭上潮流的順風車，經典款式恰好迎合了職場白領的需求，幾乎成為當時高級職場最為常見的通勤鞋，也是消費者婚鞋的首選。作為“剛需”，這在一定程度上保證了Roger Vivier的銷量。

　　此外，國內外KOL的“帶貨”更讓方扣平底鞋快速席卷了中國的社交網絡。2005年，Roger Vivier在香港開設第一家門店正式進軍大中華市場，目前在中國內地已有18家門店。

　　不過面對越來越繁忙的都市生活，運動鞋逐漸取代高跟鞋成為職場女性購買鞋履首選，跟高過3英寸或更高的鞋子銷量不斷下滑，Roger Vivier自去年起也陷入增長乏力的局面，最終令Tod's集團下定決心更換創(chuàng)意和管理團隊。

　　有業(yè)界人士指出，即使是Roger Vivier這樣能將品牌經典元素沿襲一個世紀之久的品牌，在存在缺乏創(chuàng)新和過度生產等痛點的奢侈鞋履行業(yè)，“以不變應萬變”的招數(shù)早已無法滿足年輕一代消費者對新鮮感的追求。

　　或許是意識到運動鞋的快速增長，Gherardo Felloni在其負責的首個Roger Vivier系列中特別推出Viv'v Run運動鞋款，還新增一系列以方扣為特點的手袋配飾，以滿足消費者多元化的場景需求，品牌經典系列鞋款則在Belle Vivier、Virgule鞋跟等經典元素基礎上融入了羽毛、珠寶、綢緞和豹紋等奢華元素。

　　在Gherardo Felloni眼中，運動鞋與高跟鞋的趨勢變化實際上也是Roger Vivier新舊消費者間一種代溝的體現(xiàn)，畢竟熱衷于體驗多元化的年輕一代，比過去任何一代都更具流動性。

　　出于對歌舞劇的熱愛，Gherardo Felloni邀請好萊塢巨星Susan Sarandon和新人Anna Sophia Robb共同出鏡，以1965年的熱門電影“I Knew Her Well”為靈感拍攝了系列短片，旨在更好地展示這種代溝所產生的沖突感，并向消費者詮釋其最新設計的Roger Vivier 2019秋冬系列。

　　該系列產品整體延續(xù)了Gherardo Felloni擅長的華麗風格，不僅有用紫色緞面和水鉆制成的方扣運動鞋，也有較為日常的小白鞋系列，還推出了相配的方扣腰包和以字母“R”為主體的水桶包。

　　Roger Vivier 2019秋冬系列廣告片于6月通過品牌社交媒體賬號發(fā)布后，引發(fā)業(yè)界高度關注和廣泛議論，“不同世代之間的關系是我一直感興趣的東西，我想讓消費者通過這部短片更好地了解Roger Vivier所代表的女性形象，”Gherardo Felloni解釋到。

　　去年10月25日，Roger Vivier宣布中國女明星唐嫣為品牌中國代言人，在為唐嫣提供婚鞋的同時也拍攝了產品的廣告大片。據時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計，唐嫣目前在微博共擁有7383萬粉絲。

　　此外，Gherardo Felloni還為Roger Vivier打造了一個“Hotel Vivier”快閃店，先后在紐約、東京和香港等地巡回展示，并于近日登陸巴黎老佛爺百貨，Gherardo Felloni表示時尚無法預測，品牌必須讓人們感受到存在于全球各地。

　　在談及Roger Vivier是法國品牌卻被意大利人所領導的問題時，Gherardo Felloni認為這并不會影響品牌自身的基因，雖然他和Tod's集團首席執(zhí)行官Diego Della Valle都是意大利人，但除了產品在意大利生產外，其它的所有事務都在巴黎完成。

　　在不斷為Roger Vivier添柴加火的同時，Tod's集團也沒有放棄核心的Tod's品牌。和Roger Vivier不同的是，Tod's品牌在與原創(chuàng)意總監(jiān)Alessandra Facchinetti分道揚鑣后，創(chuàng)意大權就一直由內部的設計團隊負責，同時不定期地與知名設計師或KOL推出合作系列。

　　Diego Della Valle早前坦言，Tod's不需要創(chuàng)意總監(jiān)，而是要像經營時尚雜志一樣經營產品，隨后便主導推出名為“Tod's Factory”的計劃。他強調，每6個月發(fā)布一次的傳統(tǒng)周期已經落后了，新的商業(yè)模式將使品牌更加靈活，從而可以更好地、更高效地對各系列產品作出及時調整。

　　去年6月，Tod's與中國時尚博主包先生合作在小程序快閃店發(fā)布的萬元手袋在短短6分鐘內就迅速售罄，總銷售額高達324萬元，刷新當時國內時尚博主的單款手袋銷售記錄。

　　今年7月，Tod's又發(fā)布了其與離開Lanvin將近4年的以色列設計師Alber Elbaz合作的首個系列“Happy Moments”，也是后者近年來首個較為正式的系列作品。Diego Della Valle表示，Alber Elbaz是當代為數(shù)不多的偉大設計師之一，擁有非常現(xiàn)代和有趣的審美品味。

　　Tod's品牌首席執(zhí)行官Umberto Macchi di Cellere預計，Tod's與Alber Elbaz合作的膠囊系列或有助于刺激銷售額出現(xiàn)新的增長。今年第一季度，Tod's品牌銷售額同比大跌11%至1.064億歐元，按匯率計算已連續(xù)12個季度下滑。Tod's集團旗下另外兩個品牌的業(yè)績表現(xiàn)也不太樂觀，Hogan品牌銷售額下跌1.3%至5400萬歐元，F(xiàn)ay的銷售額則下跌6.4%至1200萬歐元。

　　同樣陷入轉型陣痛的還有意大利奢侈鞋履集團Salvatore Ferragamo，據數(shù)據顯示，去年其銷售額同比下滑3.3%至13.4億歐元，凈利潤同比大跌21.2%至9000萬歐元。在截至3月31日的三個月內，Salvatore Ferragamo第一季度銷售額同比增長4.3%至3.17億歐元，凈利潤同比大漲23.5%至1100萬歐元。

　　曾在Gucci擔任高管的Salvatore Ferragamo首席執(zhí)行官Micaela Le Divelec Lemmi表示隨著新階段的開始，由Paul Andrew負責主導創(chuàng)意有利于品牌更好地轉型升級。

　　法國巴黎銀行奢侈品部門總監(jiān)Luca Solca曾指出，無論是Salvatore Ferragamo還是Tod's集團，漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。

　　截至發(fā)稿，Tod's集團股價今日微跌0.04%至每股40.82歐元，目前市值約為13.51億歐元。