匡威：打出了環保牌！用塑料瓶、牛仔褲或棉帆布做鞋！

日前，匡威宣布推出“Renew系列”，鞋面材質全部用可回收垃圾制成。這個系列共三款產品，分別由回收塑料瓶、回收牛仔褲以及回收棉帆布制作，款式仍然沿用經典的Chuck Taylor All Star和Chuck 70。

7月5日，由回收廢舊塑料瓶分解再生成聚酯纖維制作的Converse Renew Canvas率先亮相。在匡威淘寶官方旗艦店里，Chuck 70有3種顏色，按高幫、低幫分別定價569元和539元，其中牛油果綠高幫款最受歡迎，面世第三天就被搶售一空。Chuck Taylor系列則推出了7款顏色，價格從269元到439元不等。

CONVERSE新系列Renew Canvas、Denim、Cotton

環保版Chuck70的面料摸起來手感比匡威普通帆布鞋稍硬一點，但上腳感覺與其它品類并無區別，只是鞋底做了加厚處理，踩在地上更有彈性。

在這幾家專柜的店內，環保鞋除了被打上“新品”標志，和其他新款放在一起，并未作其它營銷廣告。如果不是顧客詢問起來，店員也不會主動介紹情況。

回收廢棄塑料瓶轉化制作成的Renew Canvas

2003年，匡威以3.05億美元被耐克收購，之后便逐漸淡化籃球和專業運動的標簽，主打運動時尚風。但近些年來，隨著市面上同類產品劇增，如Vans、Puma等品牌興起，過分依賴經典帆布鞋Chuck Taylor All Star的匡威從2016年開始出現業績下滑。

根據去年8月數據分析平臺EngagementLabs對6736名“Z世代”線下談話調查顯示，相較于五年前，匡威在青少年群體中的受關注人數度同比下降18%。

在截至2018年5月31日的2018財年，匡威營收為18.86億美元，同比減少8%，息稅前利潤3.10億美元，同比大減35%。2019年財報，盡管匡威營收同比增長3%，達到19億美元，但其息稅前利潤同比下降2%，為3.03億美元。值得一提的是，2019財年，匡威在亞洲市場的營收有雙位數增長，但歐美市場依舊慘淡，處于營收下降的狀態。

對于這個已經有100多年歷史的美國品牌來說，環保也是其公司成立伊始便主打的標簽。此番匡威在經典鞋款上大做文章，不但延續了一貫的情懷路線，也是為了抓住當下愈演愈熱的環保風口。

根據Accenture Strategy的年度全球消費者調查，將近三分之二的消費者希望品牌的產品或服務能夠堅持一種一貫立場，例如健康的生活習慣、可持續資源、純手工制作等;相比之下，那些能夠促進社會進步的產品設計更具吸引力。電商服務與營銷平臺Nosto的最新調查則顯示，有73%的受訪者希望品牌使用可循環材料。

在匡威之前，已經有不少運動品牌推出了環保鞋：彪馬早在2013年就推出了可降解、可循環利用的產品組合InCycle;阿迪達斯在2015年推出由海洋塑料垃圾做成的運動鞋Adidas Ultraboost Uncaged Parley;耐克也在2017年研發出一種新型再生皮革材料Flyleather，并應用在了部分鞋款上。

但從實際情況來看，環保鞋從概念到真正大規模推向市場，很難一蹴而就。