大反其道！快時尚Zara試水服裝定制

　　Zara日前正式推出了Edited系列，該系列可以讓消費者免費定制文字刺繡，從而使一件服裝成為獨一無二的單品。目前該系列在中國、美國、西班牙、英國、荷蘭、意大利以及部分特定店鋪正式上架。

　　Zara的定制服務首先于3月在荷蘭阿姆斯特丹、意大利巴塞羅那以及意大利米蘭的三家快閃店試水，收獲了不錯的反響后便于最近推向了更多市場。

　　在Zara官網查詢后發現，Edited系列在中國地區一共上架了27件單品，其中14件TRF系列、8件男士系列以及5件兒童系列，價格區間為119元至399元。美國、英國等地區的Edited系列則多了一件售價19.9美元的黑色帆布包。

　　如果你想要擁有一件專屬的Zara服裝，只需要在Zara官網搜索“Edited”就能看到27件可供定制的單品，大部分都是牛仔褲、T恤和衛衣。選擇好服裝尺寸后，你便可以按下“編輯”選項定制文字刺繡。

　　刺繡文字的限制字數為7個英文字符或4個漢字，刺繡可選的顏色包括紅色、白色、橙色、粉絲、黑色和熒光綠。消費者可以選擇不同的刺繡文字位置，例如定制牛仔褲有腰身、正面口袋上方和背面口袋上方共三處可供刺繡，牛仔背心則有正面口袋上方和背面中央共兩處可供刺繡。

　　值得注意的是，Edited系列屬于Zara Join Life可持續系列，原材料是100%環保棉，這種材料通過有助于保護生物多樣性的方式種植，比如利于輪作或使用天然肥料進行種植。

　　Edited系列算是Zara可持續時尚野心的一部分。目前Join Life可持續系列在Zara品牌所有產品中的占比為20%，而Zara母公司Inditex集團剛于一個月前在年度股東大會上宣布，2025年之前，包括Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti在內集團所有品牌100%的產品都將用可持續材料制成。

　　除此之外，Zara還承諾到2025年品牌不會有垃圾送到垃圾填埋場，公司總部、物流工廠以及門店所消耗的能源將有80%都是可再生能源。

　　“定制化”似乎已經變成了Zara的新戰略。6月，Inditex集團在發布第一季度財報時重點介紹了ZARA HOME對企業的定制業務，包括定制“與企業形象相匹配”的家居產品、物流甚至軟裝設計。

　　最近一年來Inditex集團遭遇了增長瓶頸，2018財年報告顯示凈利潤僅同比上漲2%，而集團凈利潤增幅則從2015財年開始逐年下滑。

　　當不少人對快時尚的印象已經變成“質量差”、“不環保”，Zara開始通過一系列舉措扭轉消費者的看法。Inditex集團董事長Pablo Isla在6月的股東大會上表示，“我們先完全站在一家快時尚公司的反面，我們非常靈活，而且重視每一件衣服。”