Nike曾經的“棄子”東山再起 Cole Haan 籌備上市

　　8月26日，主打鞋履的美國生活方式品牌 Cole Haan 宣布，公司已經在與投資銀行進行商談，籌備 IPO（首次公開募股）的相關事宜，但沒有透露具體的上市時間。

　　鞋類品牌上市的信息一直很少。自 Nike（耐克）1980年上市以來，只有 13家鞋類品牌在美國成功上市。而在休閑鞋品牌 Crocs（卡駱馳）和暴走鞋品牌 Heelys 在 2006年上市以來，更是沒有任何一家新的鞋履品牌在美國上市。

　　Cole Haan 的首席執行官 Jack Boys 表示，管理團隊對于品牌的發展很有信心，基于品牌潛力和目前的業務表現，他們認為現在是進行 IPO 的絕好時機。

　　Cole Haan 由 Trafton Cole 和 Eddie Haan 創立于 1928年，是美國知名的生活方式品牌，主要產品為男女鞋履、服裝和配飾，總部位于紐約和新罕布夏州 Greenland。1988年，品牌曾被美國運動服飾巨頭 Nike 收購。

　　那時，Cole Haan 的產品以正裝鞋為主。隨著時尚風潮改變，運動休閑鞋履成為了消費者們的新寵，導致 Cole Haan 的業務增長逐漸減緩。2012年，Nike 宣布退出，私募基金 Apax Partners Worldwide LLP 以 5.7億美元的價格接手了 Cole Haan。

　　在與 Nike 分手后，Cole Haan 逐漸意識到，運動休閑風潮已經成為了時尚主流，他們需要將運動的美感融入品牌的正裝鞋才能夠獲得消費者的青睞。后來，Nike 旗下滑板鞋品牌 Converse（匡威）的首席執行官 Jack Boys 與品牌首席營銷官 David Maddocks 加入了 Cole Haan，通過一系列的改革，幫助品牌重新在競爭激烈的服飾市場上站穩了腳跟。

　　在 Jack Boys 接手后，Cole Haan 在市場研究和新品開發上投入巨資，在 2014年推出了將正裝鞋設計和運動鞋軟底相結合的 ZeroGrand 輕盈鞋履系列。后來，他們也將這種設計應用在了品牌的運動鞋和女鞋上。據 Moody’s Investors Service 統計，目前，Cole Haan 運動鞋履銷售額已經從 2015年的占總銷售額 1% 增長至了總銷售額的 19%。

　　除了產品改良以外，Jack Boys 還積極幫助品牌進行了國際業務擴張。目前，Cole Haan 的足跡遍布 60余個國家，在美國及加拿大擁有 112家門店，在日本擁有 80家門店，在其他國家與分銷商合作開設了 176家門店。

　　截止至 2019年6月1日的上一財年，Cole Haan 銷售額同比增長 14% 至 6.87億美元，EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）同比增長 56% 至 9530萬美元。

　　Moody’s Investors Service 表示，雖然零售大環境不好，使 Cole Haan 為了保證盈利能力在 2018財年關閉了一些業績不佳的門店，但得益于廣告、數字營銷與電商投資的增加，品牌的業務增長非常迅速。在北美地區，品牌線上渠道銷售額占總銷售額的 30%，利潤率也高于門店。