紡織內(nèi)需兩條腿，家紡和服裝，服裝業(yè)寒風(fēng)蕭瑟，家紡能否撐起這片天？

　　紡織產(chǎn)業(yè)興旺與否主要取決于需求端，需求旺，則紡織產(chǎn)業(yè)鏈上下游都生意興隆；而需求端一旦出現(xiàn)萎靡，那么整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈都將舉步維艱。

　　眾多周知，今年紡織產(chǎn)業(yè)在外需層面可算是一蹶不振。因中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，紡織外貿(mào)備受沖擊，訂單量流失嚴(yán)重，眾多外貿(mào)型紡織企業(yè)都無單可做，在美方“變幻莫測”的加稅威脅政策下，國外的客戶不敢下單，國內(nèi)的外貿(mào)型紡織企業(yè)不敢接單，紡織外貿(mào)一片凄慘。

　　在外需難振的情況下，挖掘內(nèi)需潛力則顯得更加重要。

　　內(nèi)需終端市場分為服裝和家紡兩大類，之前我們已經(jīng)就國內(nèi)多家服裝巨頭的半年報(bào)做了簡單分析，服裝業(yè)可謂是寒風(fēng)蕭瑟；內(nèi)需兩條腿，服裝已經(jīng)算是半“瘸”了，那么家紡能否撐起內(nèi)需的這片天呢？接下來，我們將就國內(nèi)幾家具有代表性的家紡上市公司的半年報(bào)做簡單解讀。

　　“羅萊生活”上半年?duì)I收凈利下滑，業(yè)績承壓

　　羅萊生活上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.87億元，同比降低0.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.07億元，同比降低5.05%。

　　羅萊生活聚焦以床上用品為主的家用紡織品業(yè)務(wù)，通過百貨、品牌旗艦店、社區(qū)專賣店、購物中心、平臺電商、直營電商、B2B、禮品團(tuán)購等線上、線下各銷售渠道，覆蓋高端市場(廊灣、萊克星頓、內(nèi)野)、中高端市場(羅萊、羅萊兒童)和大眾消費(fèi)市場(LOVO)的多品牌產(chǎn)品。

　　羅萊生活稱，2019年以來我國經(jīng)濟(jì)承壓前行，下行的壓力加大。宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑，消費(fèi)增速放緩，家紡行業(yè)發(fā)展也面臨一定的壓力。2019年公司面臨較多不確定性風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩風(fēng)險(xiǎn)，終端消費(fèi)需求放緩以及消費(fèi)者偏好的變化、渠道變化、競爭加劇等。上半年公司聚焦主業(yè)，推動(dòng)零售轉(zhuǎn)型、精細(xì)化管理，加強(qiáng)成本及費(fèi)用管控。

　　“富安娜”上半年?duì)I收凈利下滑，緊縮運(yùn)營

　　富安娜上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.05億元，同比減少3.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.55億元，同比減少16.22%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.26億元，同比減少21.11%。其中，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)收入占比約為23%，直營門店占比約為28%，電商業(yè)務(wù)收入占比約為36%，其他業(yè)務(wù)(包括團(tuán)購和家居)占比約為13%。富安娜稱，凈利潤下滑的幅度大于營業(yè)收入下滑的幅度主要原因是凈利潤率最高的經(jīng)銷商業(yè)務(wù)占比下降較大，同期下降約10%。

　　富安娜稱，公司不盲目擴(kuò)張開店，更關(guān)注經(jīng)銷商的長遠(yuǎn)發(fā)展和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，公司2019年上半年對經(jīng)銷商區(qū)域負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)以回款為獎(jiǎng)金考核指標(biāo)，以推進(jìn)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)幫助經(jīng)銷商去終端庫存，幫助其提升自身利潤。

　　“水星家紡”上半年?duì)I收凈利增長，電商增彩

　　水星家紡上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.75億元，同比增長9.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元，同比增長12.47%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.07億元，同比下降2.23%。

　　水星家紡認(rèn)為，家紡行業(yè)的市場需求的增長與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較高的關(guān)聯(lián)，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、居民收入增長放緩、房地產(chǎn)市場交易量下降、行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇等都可能影響床上用品等家紡產(chǎn)品的市場需求，從而影響公司未來業(yè)務(wù)的發(fā)展。另外未來人力成本的上升、原輔材料的價(jià)格波動(dòng)仍存在較大的不確定性，也可能給公司帶來成本波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　水星家紡稱，營收增長主要得益于公司電商業(yè)務(wù)增長逐步恢復(fù)，公司對電商內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)對中高端產(chǎn)品的布局。

　　“夢潔股份”上半年?duì)I收凈利下滑，推動(dòng)渠道下沉

　　夢潔股份上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.50億元，同比增長14.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8305.47萬元，同比下降9.58%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤7968.82萬元，同比下降10.94%。

　　夢潔股份稱，2019年上半年，公司新開終端近600個(gè)。公司將重點(diǎn)布局加盟渠道，門店往三、四線及以下城市或者重點(diǎn)社區(qū)下沉，以布局50平米以上“輕小快”門店為主，一、二線城市品牌集合店和標(biāo)準(zhǔn)店差異化布局。公司加持“一屋好貨”平臺，擴(kuò)充家居類產(chǎn)品線，另外推進(jìn)洗護(hù)服務(wù)布局。2019年上半年，公司新開標(biāo)準(zhǔn)門店及智慧門店洗護(hù)服務(wù)全覆蓋，進(jìn)行門店改造及推出單獨(dú)洗護(hù)中心，推出環(huán)保洗護(hù)產(chǎn)品。

　　“多喜愛”上半年凈利虧損，進(jìn)行資產(chǎn)重組

　　多喜愛上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.64億元，同比降低7.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損590.88萬元，同比降低123.98%。多喜愛稱，導(dǎo)致公司業(yè)績下滑的原因是上半年公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)處于停滯狀態(tài)，以及公司進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，相關(guān)管理費(fèi)用增加與處置固定資產(chǎn)的損失。

　　總結(jié)

　　從上面幾家家紡上市企業(yè)的“成績單”中我們可以看出，家紡市場的整體表現(xiàn)“差強(qiáng)人意”，至少從這份成績單的情況來看，并不能撐起內(nèi)需。多家企業(yè)開始緊縮運(yùn)營，開拓下沉市場、發(fā)力電商領(lǐng)域都成為家紡企業(yè)的新招兒。

　　總體來說，家紡市場仍然擁有巨大的潛力和增長空間。紡織產(chǎn)業(yè)的很多環(huán)節(jié)也可以學(xué)習(xí)家紡企業(yè)的“新招兒”，開拓下沉市場，發(fā)力電商，通過多渠道全覆蓋策略占領(lǐng)更多細(xì)分市場來擴(kuò)大企業(yè)自身經(jīng)營規(guī)模，以取得市場優(yōu)勢競爭地位。