北京大華掛牌“老字號” 傳承老品牌孕育新品牌——大華時尚“北京老字號”授牌儀式舉行

　　2019年11月19日，北京大華時尚科技發(fā)展有限公司被北京老字號協(xié)會認(rèn)定為“北京老字號”企業(yè)，授牌儀式在北京大華天壇大廈舉行。

　　北京市經(jīng)信局都市產(chǎn)業(yè)處處長邵明紅，北京市商務(wù)局流通發(fā)展處王翰陽，北京老字號協(xié)會會長劉小虹、副秘書長朱英男、宣傳部長焦德婧，北京時尚控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理贠天祥、品牌發(fā)展部部長張芳芳、新聞中心主任李向軍，以及北京大華時尚科技發(fā)展有限公司董事長趙炎、總經(jīng)理孔海燕、大華時尚領(lǐng)導(dǎo)班子和全體員工參加了授牌儀式，一起見證了老字號的授牌，大華時尚也開啟了將老字號傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)價值融合的時尚發(fā)展新征程。

　　授牌“北京老字號” 激勵大華創(chuàng)新發(fā)展

北京大華時尚科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理孔海燕主持授牌儀式

北京老字號協(xié)會副秘書長朱英男宣讀認(rèn)定大華時尚為“北京老字號”的決定

北京老字號協(xié)會會長劉小虹(右)向大華時尚黨委書記、董事長趙焱頒發(fā)“北京老字號”證書

北京市經(jīng)信局都市產(chǎn)業(yè)處處長邵明紅、商務(wù)局流通發(fā)展處王翰陽、北京老字號協(xié)會會長劉小虹共同為老字號牌匾揭幕

大華時尚黨委書記、董事長趙焱講話

　　大華時尚黨委書記、董事長趙焱在講話中談到，今年是新中國成立70周年，伴隨新中國的發(fā)展，走過65年歷史的大華始終堅(jiān)持文化引領(lǐng)、科技創(chuàng)新、精益求精、務(wù)實(shí)進(jìn)取的精神，從全國第一家專業(yè)生產(chǎn)正裝襯衫的服裝企業(yè)，到目前已經(jīng)成為集品牌運(yùn)營、商貿(mào)服務(wù)和文創(chuàng)服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)、北京市重點(diǎn)企業(yè)。企業(yè)注冊于1955年的“天壇”商標(biāo)連續(xù)多次被評為北京市著名商標(biāo)，天壇產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛，先后獲得“國家質(zhì)量金質(zhì)獎”、“中華精品襯衫”、“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百余項(xiàng)榮譽(yù)。“十三五”以來，圍繞北京文化中心建設(shè)，企業(yè)以品牌服裝為引領(lǐng)，深度挖掘北京傳統(tǒng)文化與時尚文化的融合，形成了多品牌差異化發(fā)展的品牌格局，為北京構(gòu)建世界時尚之都作出積極努力。

　　趙焱表示，大華時尚被授予“北京老字號”企業(yè)，這既是企業(yè)的榮譽(yù)、品牌的彰顯，更是對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的激勵和再創(chuàng)輝煌的動力。“作為北京的國有企業(yè)，我們要始終不忘初心，堅(jiān)守匠心精神，傳承好老企業(yè)老品牌的優(yōu)良文化基因;更要擔(dān)好使命，時刻把握新時代科技信息的快速迭代，圍繞人民對美好生活的需要，不斷為企業(yè)和品牌注入新元素，探索新模式，將老字號傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)價值相交融，做好產(chǎn)品品質(zhì)提升，講好北京品牌故事，讓老字號不斷煥發(fā)新光彩，為北京傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為北京文化中心建設(shè)做出更大的貢獻(xiàn)。”

北京老字號協(xié)會會長劉小虹講話

　　北京老字號協(xié)會會長劉小虹在授牌儀式上談道：“大華被認(rèn)定為第五批‘北京老字號’企業(yè)是北京老字號的一件喜事，是大華發(fā)展歷程中的一件大事。它必將推動大華對企業(yè)文化的傳承和不斷發(fā)展，提升大華的品牌價值和社會影響力。”

　　北京大華時尚科技發(fā)展有限公司至今已有65年的歷史，是伴隨著新中國的發(fā)展，一步步成長起來的國有企業(yè)，見證了新中國的建設(shè)、改革和發(fā)展。65年來，一代代大華人秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新的企業(yè)精神，不斷深耕技術(shù)工藝，很好地詮釋了追求卓越、精益求精、用戶至上的大國工匠精神。大華多次參加國慶游行方陣服裝制裝和奧運(yùn)會、園博會等國家大型活動，體現(xiàn)了國有企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近年來，大華積極推進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在原有“天壇”品牌的基礎(chǔ)上，推出多個新的品牌，展示著傳統(tǒng)國有企業(yè)的傳承創(chuàng)新和發(fā)展風(fēng)貌。

　　劉小虹說，在新時代的歷史節(jié)點(diǎn)上，大華被認(rèn)定為“北京老字號”這既是一份榮譽(yù)，更是一種使命與責(zé)任。北京老字號協(xié)會衷心地希望大華以此為契機(jī)，不忘初心，牢記使命，傳承好企業(yè)積淀的優(yōu)秀文化和傳統(tǒng)技藝，繼續(xù)專注技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足人民對美好生活的需求，為北京老字號品牌增光添彩，為北京四個中心建設(shè)，特別是文化中心建設(shè)做貢獻(xiàn)，努力為大華更加美好的未來再創(chuàng)佳績，再創(chuàng)新的輝煌!

北京時尚控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理贠天祥講話

　　北京時尚控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理贠天祥表示，作為時尚控股公司旗下的全資二級企業(yè)，大華擁有65年的歷史，不僅積淀了精湛的襯衫工藝技術(shù)，也積淀了厚重的優(yōu)秀企業(yè)文化。大華被認(rèn)定為“北京老字號”企業(yè)是實(shí)至名歸。

　　十八大以來，在我國不斷要求增強(qiáng)文化自信，打造北京的“四個中心”功能定位的背景下，“老字號”企業(yè)備受政府的重視和社會的關(guān)注，特別是國潮已成為當(dāng)下的新時尚，無論是普通消費(fèi)者，還是國家層面，都對傳統(tǒng)的“老字號”企業(yè)和品牌寄予厚望，充滿信心。贠天祥希望大華時尚以此為契機(jī)，加強(qiáng)老字號品牌建設(shè)和管理，傳承好企業(yè)積淀的優(yōu)秀文化，發(fā)揚(yáng)好老字號企業(yè)的誠信商業(yè)文化，并將現(xiàn)代科技和時尚文化結(jié)合為老字號的發(fā)展賦能，讓老字號在新時代煥發(fā)出更加靚麗的光彩，為北京品牌和中國品牌在世界舞臺有更大的話語權(quán)而不斷努力!

北京時尚控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理贠天祥（左）和北京老字號協(xié)會會長劉小虹與大華的北京老字號牌匾合影

　　甲子大華謀發(fā)展 創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)新跨越

　　北京大華時尚成立于1954年(前身為北京市大華襯衫廠),是北京時尚控股有限責(zé)任公司旗下的全資二級企業(yè)、北京市重點(diǎn)企業(yè)，是集品牌運(yùn)營、商貿(mào)服務(wù)和文創(chuàng)服務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。

　　走過65個春秋的大華時尚，可以說是新中國工業(yè)企業(yè)建設(shè)和成長的見證者和親歷者。從1954年建廠，1955年注冊“天壇”品牌，大華時尚始終秉承務(wù)實(shí)創(chuàng)新、開放包容的企業(yè)精神，堅(jiān)持追求卓越、精益求精、用戶至上的工匠精神，不斷深耕技術(shù)工藝。其“天壇”襯衫深受廣大消費(fèi)者喜愛，上世紀(jì)80、90年代是“天壇”襯衫最輝煌的時期，可以說一件難求。效益好的時候，大華一度把廠房開到了全國各地，連海南島都有生產(chǎn)車間。“天壇”品牌曾先后獲得“國家質(zhì)量金獎”、“中國名牌產(chǎn)品”、“北京市名牌產(chǎn)品”等幾百余項(xiàng)榮譽(yù)，“天壇”商標(biāo)也連續(xù)多次被評為北京市著名商標(biāo)。

　　經(jīng)過30多年改革開放的繁榮，中國市場發(fā)生著劇烈的變化，特別是2008年全球金融危機(jī)之后，以生產(chǎn)出口為主的中國制造業(yè)面臨著迫切地轉(zhuǎn)型壓力。進(jìn)入“十二五”后期，隨著北京首都新功能定位的確立，大華時尚也逐步確立了從品牌生產(chǎn)商向品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，專注于打造自己的品牌，2015年更名為北京大華時尚科技發(fā)展有限公司徹底翻開了老字號的時尚篇章。“十三五”期間，面對科技信息技術(shù)的快速迭代和消費(fèi)環(huán)境的巨大變化，大華時尚積極推進(jìn)以品牌服裝為引領(lǐng)，以科技創(chuàng)新為抓手，將品牌傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費(fèi)文化緊密結(jié)合的品牌發(fā)展之路，開創(chuàng)老企業(yè)老品牌舊貌換新顏的變革。

　　中國襯衣“黃埔軍校” “骨灰粉”收藏500余件

　　昔日的大華時尚在行業(yè)內(nèi)的名氣是相當(dāng)了得，能夠連續(xù)7次問鼎全國性襯衫評比大賽的冠軍，多家襯衫企業(yè)來拜師學(xué)藝，自立門戶后企業(yè)名字里都帶個“華”字以示敬意，這些并非傳說而是傳奇，大華也因此被業(yè)內(nèi)稱為“男式正裝襯衫的黃埔軍校”。

　　被顧客當(dāng)做收藏品買了500余件，也不是傳說。“我這輩子唯一的愛好就是買‘天壇’襯衫了，人家集郵，我集襯衫。”80多歲的劉炳堯是北京理工大學(xué)的老教授，從上世紀(jì)70年代起就開始收集“天壇”襯衫，至今已將近50年，可謂“天壇”襯衫的超級“忠粉”。在劉炳堯的家里，500余件“天壇”襯衫被整齊碼放在盒子里，幾乎占據(jù)了屋子里的每一個角落。每個盒子上都貼著標(biāo)簽，標(biāo)注著購買時間、地點(diǎn)以及襯衫的價格、面料等信息。談到鐘情“天壇”襯衫的原因，劉炳堯可是有說不完的話：“質(zhì)量好，版型合體，領(lǐng)子合適，號也齊全，穿著就是比其它品牌的襯衫舒服。特別是售貨員熱情周到，讓我心里暖暖的，就跟自己的孩子似的。年紀(jì)大了，每次挑選總得折騰個把小時，這些孩子們從不嫌煩。”

　　可以說，劉炳堯穿的已經(jīng)不僅僅是一件襯衫，更是一種“情懷”。大華還專門為劉炳堯教授老兩口定制了情侶襯衫，繡上兩位老人的名字紀(jì)念這份珍貴的“襯衫情緣”。

　　緊跟市場潮流 打造時尚新品牌

　　除了經(jīng)典的“天壇”品牌，現(xiàn)在的大華時尚還在運(yùn)營“PURE TOUCH(觸摸生活)”和“無咎”兩個新的品牌，形成了多品牌差異化經(jīng)營的品牌格局。“無咎”走的是時下頗為流行的高級定制路線，“無咎”出自易經(jīng)坤卦，是沒有過錯或者是有了過錯知錯就改，與合適可以對應(yīng)起來，通過三維量體立體剪裁和符合國際化TPO規(guī)則的私人定制設(shè)計服務(wù)打造最適合你的那件衣服;“PURE TOUCH”這一品牌更加年輕時尚，專注于現(xiàn)代消費(fèi)者生活方式和生活理念的表達(dá)。三個品牌連續(xù)四年聯(lián)合或單獨(dú)參與北京時裝周概念發(fā)布及新品發(fā)布活動，展現(xiàn)了大華時尚“傳承經(jīng)典，融合創(chuàng)新”的品牌發(fā)展理念，以及將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚文化融合發(fā)展的時尚態(tài)度。

　　在品牌運(yùn)營中，大華時尚積極適應(yīng)新時代消費(fèi)升級的需求，產(chǎn)品設(shè)計更加關(guān)注人性，挖掘現(xiàn)代消費(fèi)者的文化、價值理念和審美，真誠、友善地為消費(fèi)者提供打動人心的產(chǎn)品，延續(xù)品牌的生命力;品牌營銷積極借助現(xiàn)代信息技術(shù)，開發(fā)不同平臺的互聯(lián)網(wǎng)渠道，并將線上線下有效融合，實(shí)現(xiàn)O2O運(yùn)營，滿足便捷安全的消費(fèi)需求，不斷改善消費(fèi)體驗(yàn)。

　　65歲的大華時尚和新中國一起進(jìn)入中國特色社會主義發(fā)展的新時代，并將在新時代的發(fā)展中繼續(xù)創(chuàng)造著老字號企業(yè)的新輝煌。(記者 焦艷玲)