孫瑞哲：紡織服裝產業生態發生趨勢性調整 品牌發展邏輯已改變

　　11月22日，2019中國紡織服裝品牌大會在濮院召開，中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲出席會議并在會上進行發言。(以下為孫瑞哲會長發言全文)

　　尊敬各位領導、各位嘉賓、各位朋友：

　　大家上午好！

　　很高興與大家相聚在“中國最美特色小鎮”濮院，共同探討中國紡織服裝品牌的未來發展。在此，我代表中國紡織工業聯合會，對大會的召開表示祝賀，對各位嘉賓、朋友的關心支持表示衷心感謝！

　　新中國成立70年來，在中國人民站起來、富起來、強起來的偉大進程中，中國紡織服裝產業發展成為全球體量最大、最完備的產業體系，是中國最有潛力率先跨入世界制造強國行列的工業部門之一，并深度影響全球產業鏈的走勢、全球紡織服裝貿易格局和全世界人民的生活質量。在中國全面建成小康社會的沖刺階段，行業提升產業基礎能力和產業鏈水平，迫切需要加快推動品牌的高質量發展。

　　當前，世界經濟正加快構建在信息基礎設施之上，全球生產和生活方式、創新和發展范式向著數字化、網絡化、智能化方向深度轉變。以今年“雙十一”為例，商務部數據顯示，11月1日到11日，中國網絡零售額突破8700億元人民幣，同比增長26.7%；央行數據顯示，僅“雙十一”當天，網聯、銀聯共處理網絡支付業務17.79億筆、金額14820.70億元，同比分別增長35.49%、162.60%。數字經濟的潮流趨勢可見一斑。

　　整個紡織服裝產業生態也在發生趨勢性調整，品牌的發展邏輯已經改變。人工智能、5G、區塊鏈等技術在產業加快落地，企業的生產方式、運營流程、組織架構更加柔性化、精益化、協同化。行業智能制造深入發展，更加透明、高效的供應鏈關系加快形成。模式創新快速迭代，新入口、新界面、新市場層出不窮。數字生態下“網絡效應”、“規模效應”的形成變得更為快捷，品牌的形成周期在縮短，退出的速度在加快，從平臺品牌到網紅品牌，品牌模式不斷豐富。

　　習近平總書記指出，要“推動實體經濟和數字經濟融合發展”，數字化轉型為品牌發展帶來了戰略機遇。本次大會以“共建品牌數字生態”為主題，探討的正是在數字經濟的大潮中，如何把握時勢，更好地建設中國紡織服裝品牌。

　　在此，就行業品牌建設工作提三點期望。

　　一是構建更高品質、更具效率的供給體系。

　　質量是品牌的價值基礎。工業制造是中國改革開放取得成功的重要標志，質量提升是中國制造的重要基礎。作為世界工業革命發源行業的紡織服裝業，在第四次工業革命的時代背景下，應將智能制造作為提升供給質量的重要手段，推進制造服務化、產品智能化。一方面，在智能轉型中充分考慮技術升級的影響，推進裝備的數字化、網絡化、智能化升級。另一方面，也要推進運營智能化，加快推進數據采集、互聯互通、工業軟件等數字化技術在生產和運營環節的應用普及，提升關鍵工序數控化率、信息化綜合集成應用能力和應用水平，實現關鍵環節提質增效。同時，積極探索人工智能在產品開發中的應用。

　　二是構建更高水平、更加協同的合作體系。

　　生態是品牌的成長土壤。行業要以信息技術促進更加透明、高效、協同的產業鏈、供應鏈的形成，探索區塊鏈技術在產業的應用，充分發揮其在促進數據共享、優化業務流程、降低運營成本、提升協同效率、建設可信體系等方面的作用。加快推進行業企業級工業互聯網平臺建設和推廣，引導更多企業加入工業互聯網集成創新應用。完善標準體系，促進不同主體間設備的互聯互通和數據集成共享。加強創新聯盟和平臺建設，促進政產學研用協同，推動跨行業、跨領域協作，將更多利益相關方納入產業生態體系。

　　三是構建更高價值、更具特色的商業模式。

　　營銷是品牌的市場準則。行業要積極探索新模式、新業態，推動場景經濟、共享經濟、娛樂經濟、訂閱經濟在行業的滲透轉化。加快提升品牌的數據管理與挖掘應用能力，建立品牌與消費者之間的深層次連接。尊重消費者權益，應用數據預測消費趨勢，為消費者提供更好服務，創造更大價值。進一步打破線上線下邊界，以流量為核心，通過平臺融合、社群融合、場景融合，完善渠道建設。推動互動化、社群化、定制化運營，探索AI、VR等技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等場景的結合，提升服務體驗；深化社交網絡的應用，培養社群，提升品牌粘性。

　　風雷變化在今時，不日新者必日退。制造品牌、消費品牌、區域品牌都是中國紡織服裝品牌建設的重要組成部分，是強國建設的領軍力量。期望大家在數字轉型的大潮中，不斷提升新能力，創造新價值，為全面建成小康社會、為中華民族偉大復興注入行業力量。

　　最后，預祝2019中國紡織服裝品牌大會圓滿成功！

　　謝謝大家！